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驱动“全民创业” 百度本地直通车如何破本地商户痛点?

公司快讯 来源:中国经营网 2015-12-29 阅读: 评论:0

移动互联网大爆发的2015年转眼即逝,而“全民创业”的热潮却不曾退去,在即将到来的2016年还会愈演愈烈。追至年初,终至岁末,上到国家政府,下到各行各业,“全民创业”屡次被搬上各类重要会议的议题,并成为万千行业强烈追捧的话题。今年大动作频频的百度更是没有放过“全民创业”的热潮,并在10月19日推出百度本地直通车,整合手机百度、百度糯米及百度地图三大平台,主要针对本地生活服务商户提供精准便捷的营销闭环服务,驱动“全民创业”并助力本地中小生活服务创业者崛起。

需求和政策双驱动,“全民创业”大势所趋

原先寻常百姓想都不敢想的“创业”是如何演变成现在的“全民运动”的呢?一方面众所周知,需求是驱动行业发展的必要因素,移动互联网的高速发展致使消费者对线上服务需求的攀升,所谓有需求的地方就有钱赚,众多传统线下行业开始纷纷向线上迁徙并入局O2O,促使移动互联网的日渐成熟和O2O的飞速普及,间接为初创者降低创业门槛和风险,创业也就演变成一种全民风尚。另一方面,政府支持与利好政策也为“全民创业”提供驱动力,从今年10月商务部发布《关于加快居民生活服务业线上线下融合创新发展的实施意见》,到习近平主席在第二届互联网大会的主旨演讲中提到的“推动网络经济创新,促进共同繁荣”,都映射出国家对“生活服务O2O化”的重视和对“全民创业”的支持。

在两方面因素的共同作用下,“全民创业”元年正式开启。然而相比餐饮、旅游等行业,刚需的本地生活服务却很少吸引创业者目光,也就更别提入局O2O了,百度则凭借自身的搜索基因和技术优势,率先看到移动搜索庞大流量中所蕴藏的巨大生活服务需求,基于此百度开通了本地直通车,旨在通过本地生活服务这一刚需,结合自己的流量和技术优势,为商户提供高质量、高精度推广,为消费者提供便捷的服务体验,为推动“全民创业”贡献第一股力量。

推广乏力,本地生活服务商户望“O2O”却步

那你也许会问“作为百姓生活中必要需求的生活服务,为什么却遭到创业者冷漠呢?”不是服务质量,也不是用户体验,因为这些都可以通过商户的主观选择进行优化,根本原因还是推广乏力,推广不仅取决于商户的主观因素,也由消费者和市场等客观因素所影响。在大多数生活服务商户看来,传统的推广方式都存在成本偏高、转化率低、盈利空间不足、推广形式单一,交易方式不成熟等问题,导致生活服务的市场价值没有被充分挖掘,消费认知也依旧停留于O2O之前的互联网“上古”时代,因此本地生活服务商户都在苦苦寻觅一个便捷、省钱、高效的推广方式。

百度直通车解决商户痛点,支持全民创业

发传单,砸广告,这些往往是传统本地生活服务商户和创业者惯用的推广伎俩,甚至还会使出门口停满法拉利的土豪手段,那耗费如此巨额的推广费用,实际到店消费的人又能有多少呢?往往会让创业者入不敷出,这便是传统推广当中的两大硬伤:推广成本高、推广转化率低。为此百度直通车采用预存推广费的方式,按点击计费而展现不收费,大大降低了商户和创业者的推广成本,同时基于百度自身的大数据和技术优势,借助手机百度、百度糯米以及百度地图三大平台的流量优势,将本地生活服务商户的推广信息,精准展示给附近5~30公里的潜在消费者,进而提升推广转化率,吸引更多有真实需求的消费者到店进行消费。

除硬伤之外,传统的推广方式还有许多软肋,像盈利空间不足、推广形式单一也是令商户和创业者感到头疼的问题,而这两大软肋则是由于推广入口和平台的局限化所造成的,以微信公众号为例,尽管能够帮助商家快速积聚忠实消费者,但是却无法形成统一入口,这就导致用户需要某种服务时,很难通过一个公众号满足多数服务需求。

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