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历时十年、覆盖全球5万品牌的智慧结晶,《增长力》中文版发布会

公司快讯 来源:中国经营网 2012-10-23 22:23:44 阅读: 评论:0

  华通明略与宝洁前首席营销官吉姆˙斯登格共同揭秘如何打造世界顶级品牌

  2012年10月23日,北京---有“营销领域第一强人”之誉,前宝洁全球营销官吉姆·斯登格携10年力作《增长力–如何打造世界顶级品牌》(简称《增长力》)来到中国,与营销界精英共同探讨如何打造世界顶级品牌。之前,《增长力》一书英文版(Grow)已在欧美企业界引起广泛轰动。

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  (宝洁前首席营销官吉姆·斯登格先生现场揭秘如何打造世界顶级品牌)

  《增长力–如何打造世界顶级品牌》是基于吉姆·斯登格与华通明略一项研究而来,这项为期10年涵盖全球50,000个品牌的研究提炼出全球增长最快50个品牌,继而发现:伟大品牌理想的确立与贯彻是这些品牌投资收益超过标普500强公司400%的根本原因。全书即围绕全球增长最快50个品牌(书中称为“斯登格增长品牌”)的成功密码展开。

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  吉姆·斯登格表示:“我始终认为伟大的品牌是基于改进他们所服务人群的生活;我想要证明追求最大化利润和崇高理想并非无法共存,并且它们实际上不可分离。我选择华通明略(Millward Brown和Millward Brown Optimor)团队作为合作伙伴的原因不仅在于他们拥有全世界最为庞大的品牌数据库(BrandZ ),而且更重要的是因为他们拥有最佳的品牌战略顾问,这些顾问对企业的品牌资产的影响有深刻独到的理解能力。”

  领导此项研究的Millward Brown Optimor大中华区及亚太非区总经理 Benoit Garbe表示:“我们想要探寻,在过去十年里,哪些品牌在与消费者联系和股东收益方面增长最快。一旦我们识别了这些品牌,我们亟待解决的问题是探寻他们增长的共同动因是什么?”

  吉姆·斯登格将理想定义为一个品牌或一个企业为世界奉献更高层次的利益。在他看来,伟大的品牌必有伟大的理想。为探究及验证品牌理想如何影响消费者的态度,华通明略的神经科学团队专门设计了相应的研究方案,洞察出消费者选择斯登格增长品牌的真正动因,进而确定真正的品牌理想的所属范畴。

  《增长力》以案例分析的形式,论证了品牌理想为何不能仅仅涵盖利他主义或企业社会责任,还要符合人类基本价值观,这个价值观一旦与品牌相融合,就势必成为品牌持续增长的动力源泉。华通明略(Millward Brown Optimor)研究发现,如果将业务结合品牌理想,企业的增长率将是其竞争对手的三倍。

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  (《增长力》中文版译者、华通明略客户解决方案副总裁王幸女士)

  在“斯登格增长品牌”中,海尔、平安、雪花啤酒三个中国品牌位列其中,吉姆·斯登格认为中国在创建让消费者喜爱乃至感觉不可或缺的品牌方面还有很大的发展空间,像海尔、中粮等消费品企业,百度、人人网等互联网品牌,正带领中国众多公司在创新和品牌建设方面越做越好。

  作为多年为中国品牌服务的资深顾问,本书的两位译者--王幸女士(华通明略客户解决方案副总裁)、谭北平先生(华通明略大中华区研发总监)也以他们对中国品牌的洞察和理解发表了自己的看法。他们认为,品牌理想是销售增长的保障,应从改善大众生活的角度及早确立。

  对本书的价值,华通明略全球首席执行官Eileen Campbell评价:“《增长力》将改变企业管理者思考如何实现财务业绩的方式,并有助于开创新营销时代。我们与Jim Stengel的合作成果让我们感到非常自豪,合作成果体现了华通明略自身的品牌理想——创造有意义的影响力。”   对本书的价值,华通明略全球首席执行官Eileen Campbell评价:“《增长力》将改变企业管理者思考如何实现财务业绩的方式,并有助于开创新营销时代。我们与Jim Stengel的合作成果让我们感到非常自豪,合作成果体现了华通明略自身的品牌理想——创造有意义的影响力。” 

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