中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

宁高宁:蒙牛要为消费者制造幸福

公司快讯 来源:慧聪网 2012-09-26 03:39:40 阅读: 评论:0

  “幸福这个词,你感觉幸福,你就幸福,我再问一遍,大家幸福吗?”9月20日,北京世贸天阶,中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁向在场观众们发出了这样的问题。现场观众们则一起大声喊出:“幸福,很幸福,非常幸福,越来越幸福,一年更比一年幸福”的幸福宣言——这一幕,是在蒙牛品牌新形象发布会上。当晚,蒙牛发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装,这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。

  “只为点滴幸福”的新视觉和新理念为人们带来了耳目一新的品牌体验。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类。自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动同步在全国300个城市开展。

  蒙牛总裁孙伊萍如此诠释新形象的内涵:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,用每一个蒙牛人的点滴努力去践行我们的责任,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭,这是我们工作的价值之所在,也是蒙牛的使命!从这层意义上来说,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。”

  宁高宁则进一步强调指出:“蒙牛每天要为超过7000万人提供奶制品,每天为超过两百万的学生提供早餐,每天有超过一百万的奶农会给蒙牛供奶,每天有30万蒙牛销售员工在全国各地分销蒙牛牛奶,还有三万多工厂人员不断生产和加工蒙牛牛奶。所以蒙牛的幸福是和它自己、和它的消费者、甚至和大部分的中国人的日常生活幸福不幸福、健康不健康、快乐不快乐,是连在一起的。”这正体现了中粮旗下的蒙牛,已经意识到自身庞大的体量之下,更需要去关注每个消费者日常的、具体的、个性化的需求,宏观的口号远不及点滴细节的用心和努力有力量。

  对于蒙牛的未来发展,宁高宁提出了明确的要求和发展期待:“蒙牛不能只是一个做生意赚钱的公司,如果蒙牛把公司只作为一个赚钱的机器、作为一个盈利的机器,走不远,也走不长,也不会被大家所接受的,更不能给人们带来幸福感。所以蒙牛自身,必须把他的产品、把他的员工、把他的文化、把整个公司理念、信仰、宗旨完全提升,提升到真正和人们的健康、营养、幸福和每个人的日常生活连结在一起,它生产的,是改变提升中国人生活方式的产品。对于公司,更高尚的信仰、更高尚的理念、更高尚的社会责任感,是蒙牛必须要具备的,而且是企业长期生存的根本。”过去的十几年中,对于普及国人饮奶、带动中国乳业发展蒙牛可以说是功不可没,而今天的蒙牛,更需要的是有质量的增长。蒙牛必须要从高速度的发展轨道切换到高品质的发展轨道。

  为了完成发展轨迹的切换,蒙牛早已开展了各方面的准备工作,新形象发布只是一声发令枪。在此之前,蒙牛已开展了一系列内部提升行动——从加大自建牧场到优化质量管理体系,从与丹麦爱氏晨曦(Arla Foods)合作引进百年乳业管理经验到对标国际乳业,从坦诚的媒体沟通到透明地处理问题,从支持“寻找最美乡村教师”到践行企业社会责任……诸多的点滴努力,连辍成新蒙牛的发展思路:从价值观出发,永怀对消费者的敬畏之心,切实提升产品质量。

  清晰的战略思考和脚踏实地的行动,让宁高宁对于孙伊萍领导的新蒙牛充满信心,他希望蒙牛要“成为一个制造幸福的公司、不断产生幸福的公司,不断让别人幸福、自己幸福的公司,更希望未来广大消费者支持蒙牛、监督蒙牛,让蒙牛为中国贡献更多的幸福!”

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166
标签

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109