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森博公关“牵手”桃花姬引领美丽营销“风向标”

公司快讯 来源:千龙网 2012-09-12 00:28:06 阅读: 评论:0

  “人想衣裳花想容”,对于每一位年轻女性来说,任何以美丽为主题的营销都不会被轻易拒绝。其实,不仅是年轻女性,就连网络营销界的专业人士,也对“美丽营销”深爱不已。

  近日,有网络营销界“奥斯卡”之称的第四届金网奖颁奖盛典上,森博公关“牵手”桃花姬打造的“发现美”系列整合营销案例,轻松摘得了本届金网奖的全场特别大奖——2012最具影响力网络营销奖,在本次颁奖盛典中掀起了一场颇具影响力的“美丽风暴”。

  

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  森博公关携手桃花姬荣膺“金网奖”2012最具影响力网络营销奖

  业内人士认为,在桃花姬“发现美”营销案例中,森博公关将其所倡导的“原点式”公关运用得炉火纯青。一方面,从受众的角度来看,森博公关精准抓住了桃花姬目标人群的心理需求“原点”,处处以“美丽”为诉求,紧紧抓住都市白领女性的眼球,让她们一步步深陷桃花姬的“美丽陷阱”之中; 另一方面,从东阿阿胶企业主的角度来看,森博公关抓住了桃花姬市场销售的“原点”,从写字楼的体验试吃,到产品、渠道、促销、价格全面配合,将目标人群的关注度精准转化为市场销售。

  据森博公关副总裁李天介绍,桃花姬的“美丽营销”主要从美食、美人、美景、美丽分享四个维度展开。

  

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  桃花姬“发现美”系列活动掠影

  在美食方面,我们直接深入北上广深的高档写字楼,向白领女性派发桃花姬试吃装,让她们直接感受桃花姬的美味;同时,在后期的桃花姬“美丽之旅”之中,我们为桃花Lady们提供了丰盛的“美容阿胶宴”,让桃花Lady在“绽放的味蕾”中感受阿胶的美食文化。

  在美人方面,我们开展了“发现美 寻找桃花Lady”活动,通过在线下写字楼寻找美丽的楼花,并将其照片上传至活动微博,进行“最美楼花”的评选。并在线上制造了一系列以“美丽”为主题的亮点传播,引起了目标人群的极大关注和深度参与。

  在美景方面,针对“发现美 寻找桃花Lady”最终胜出的10名桃花Lady,我们开展了“东阿阿胶·艾美”之旅,在东阿阿胶站,桃花Lady们在中国阿胶博物馆、中国阿胶养生文化苑,感受三千年阿胶文化的博大精深。在石梅湾艾美站,桃花Lady们在“面朝大海、春暖花开”的美景中,体验美丽绽放的怡然心情。

  在美丽分享方面,我们在北上广深每一站都举办了“美丽沙龙”,将桃花Lady、媒体朋友们齐聚一堂,一起分享桃花姬的美丽故事。

  通过桃花姬的“美丽营销”,桃花姬也迎来自己的“美丽收获”。在北京“发现美”活动期间的2011年第四季度,桃花姬在淘宝“品牌保健品”的搜索排行榜上,搜索量由第173位上升到了第9位,桃花姬销量同比增长400%,占全年销售的62%;并在香港《TVB周刊》进行的包罗国内各品牌在内的年度评选中,摘得2012年最强人气美容品牌大奖。

  “在这场以‘美丽’为主题的营销盛宴中,找准客户和顾客双方的需求‘原点’是所有公关策略制定的基础,‘有效性’是森博制胜的法宝。”森博公关副总裁李天告诉记者。

【编辑 吴风】

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