中国经营网首页|上海|陕西|四川|广东|浙江|辽宁|湖北|湖南|江西|河北|河南|福建

2012第四届金网奖颁奖典礼在京举行 桃花姬“发现美”

公司快讯 来源:中国网 2012-09-07 23:11:39 阅读: 评论:0

  桃花姬:与“发现美”一道“被发现”

  “好风当借力,送我上青云”,对于处于导入期的产品和品牌而言,一股好风,足以让其平步青云,东阿阿胶旗下子品牌桃花姬就在用自己的亲身经历讲述这样一个故事:从微博上的小众分子变成大众明星,从“养在山东人未识”的邻家小女一跃成为“飞入寻常百姓家”的国际桃,此间蝶变,竟只需短短半年。

  日前,由中国互联网协会主办的网络营销行业内最具权威性的专业奖项——第四届金网奖颁奖盛典在京举行,作为本次活动首次增设的特别大奖, 2012 最具影响力网络营销奖的争夺陷入白热化,最终,桃花姬“发现美”系列整合营销活动在近千申报案例中力拔头筹,捧得该奖项。

  

\

 

  东阿阿胶桃花姬“发现美”整合营销荣获 2012 最具影响力网络营销奖

  2008 年前后,作为阿胶世家的东阿阿胶,与其它中医药企业一样,面临着在传统药品主业外开掘新的利润增长点的现实难题,除了阿胶块、复方阿胶浆,还能否为东阿阿胶的未来发展找到另一极,从而构成产品形态上最稳定的三角形结构?为此,当年,以阿胶美容价值为方向的新产品开发提上日程。其后,取自于的元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》、以都市白领女性为目标人群的桃花姬进入市场。

  在最初的一两年,因为渠道、营销等多重原因,桃花姬始终处于市场试水阶段,并未如其主营产品阿胶块一样走入大众视野。直到 2011 年前后,在公司文化营销战略奏效、销售通路逐渐打开,保健品市场蔚然兴起的形势下,东阿阿胶决定大举进入保健品市场,而其先头部队就是主打美容功效的桃花姬。总裁秦玉峰在接受采访时,不止一次指出,东阿阿胶将倾注极大心血培养桃花姬这个小女儿。

  

\

 

  桃花姬阿胶糕

  经过近半年的酝酿, 2011 年 9 月,桃花姬“发现美”大型线上线下互动行销活动正式在北京开启,并向上海、深圳、广州等地进行复制,历时半年,通过 400 座高档写字楼的精准派发、线上最美桃花 lady 评选、美丽之旅、美丽沙龙等一系列活动,直接体验人群超过 100 万,募集有效会员 35 万。在美丽之旅的微博直播中,单条微博的最高转发量达到 3 万余条,而美丽之旅也随之成为中国白领女性最向往的活动。

  

\

 

  桃花姬“发现美”写字楼活动现场

  借由发现美系列活动在线上线下广泛的影响力,桃花姬的品牌知名度迅速跃升,在新浪微博上,以“桃花姬”为关键词微博量,由活动前 0.3 万条上升至活动后 1184 万条;在淘宝“品牌保健品”的搜索排行榜上,搜索量由活动前第 173 位上升到活动后第 9 位;在香港《 TVB 周刊》进行的包罗国内各品牌在内的年度评选中,桃花姬摘得 2012 年最强人气美容品牌大奖。

  

\

 

  桃花 Lady 在艾美酒店体验“美丽之旅”

  “品牌年轻化一直是所有百年老店们要攻坚的课题,桃花姬‘发现美‘通过精准的布局、新媒体的植入、活动设置的趣味性巧妙攻下了这一课题,这是在销售增长、品牌知名度提升外更攸关未来的价值所在。“作为”发现美“活动的策划方和执行方,森博公关集团副总裁李天如此评价道。

  而正如金网奖的颁奖词所言,往昔正直、厚道、中规中矩的东阿阿胶,正在蜕变为一个国际化、时尚化、又不失传统坚守的新东阿阿胶,而令其妙手回春的,正是桃花姬”发现美“的成功一役。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166
标签

相关阅读

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧贸易战:总理亲自公关

一场关于中国光伏产业的保卫战正在打响。中国政府高度重视,...

国美亏损盈利模式迷失:开店还是关店?

线上线下协同发展是国美3年内战略的核心,但这对国美无疑于是...

内幕调查

农夫山泉创始人起底:与宗庆后恩怨情仇可拍电影

“水质门”、“水源门”的关键在于环境治理做与不做。没有任...

真实的《中国合伙人》是这样的!

王强感叹,在看完《中国合伙人》之后,他终于能清晰地表达自...

人物

刘志军罪名过轻遭质疑 被曝卖官好色痴迷权力

刘志军涉嫌“卖官”,买官者名单覆盖六名...

六安市副市长权俊良疑涉倪发科案被调查 数名商人被带走

近日,安徽省原副省长倪发科被调查,有消...

解码创业

天使投资人薛蛮子:只投好玩的项目

薛蛮子已投资了100多个项目,从做头发的、做羊奶的,到电子商...

去哪儿网创始人庄辰超的投资逻辑

入口、垂直搜索、流量,这些都可以作为去哪儿网成功的关键词...

先锋话题

托尔斯泰:莎士比亚作品让我感觉极度恶心

托尔斯泰这篇《论莎士比亚和戏剧》,写成于1903年,在这一百...

《富春山居图》为何一分为二:藏主欲焚画陪葬

弥留之际,气如游丝的他死死盯着枕头边的宝匣。家人明白了,...

观点

金岩石:万福生科罚得太轻

如果万福生科案发生在美国,处罚最重的一...

周其仁:城镇化要避免走“工业化老路”

周其仁认为,应该倡导PPP(Public—Privat...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备030098号 | 公安备案编号:1101085109