住的不一样 榛果民宿品牌升级为年轻人打造全新住宿体验
2018-08-13 16:38:51 来源:东方网 评论:

近日,榛果民宿品牌正式全面升级,推出全新LOGO以及全新slogan“住的不一样”。

可以看到,榛果民宿原有的姜黄底色及半颗榛子图案的LOGO已经被全新的亮黄色LOGO取代。而LOGO核心信息由原来以文字“榛果”进行表达调整为在亮黄色背景上保留了一个完整的白色榛子图形,十分简洁亮眼。

年轻,就要不一样

此次推出全新LOGO以及全新的slogan,背后是榛果对未来战略做出的清晰规划。

从“让年轻人住的更好”到“住的不一样”,榛果致力于为服务年轻人的核心理念没有改变,只是更加注重为年轻群体提供更加多元化、个性化的住宿体验。“榛果发展至今,已经拥有了稳定的房源数量,有能力为大家提供更优质、更有特色的服务。”冯威赫说。

“年轻”始终是榛果民宿的一个重要标签。数据显示,榛果民宿用户的年龄众数为21岁,其中,30岁以下的用户(88年以后出生)占比高达75%左右。民宿房东的年龄众数为28岁,35岁以下的房东占到整体的60%,最小的仅18岁。榛果民宿中“千禧一代”用户达到85%,成为所有民宿平台中“千禧一代”用户占比最高的平台。

另一方面,从“更好”到“不一样”,榛果对品质服务的指向更加清晰,从满足年轻人的基础住宿需求,升级到精准满足年轻一代个性化、特色化住宿需求,这显然也符合当前年轻一代的消费趋势。

而LOGO的变化与slogan背后的含义一脉相承。背景色从姜黄色变成亮黄色,更能彰显年轻心理的明艳动人和活泼气质。中间榛果的形象从写实描绘变成一笔勾勒曲线的方式,表达着年轻群体希望从纷繁复杂的环境中得到回归自我的至简感受,并以无限张力和想象力让生活更丰满。

2018上半年增速1600%

榛果民宿于2017年4月正式上线,是美团旗下的民宿品牌。成立一年多以来,榛果民宿发展迅猛。截至目前,已经有近6万个房东,24万套全国房源,覆盖了国内的200多个城市,注册用户达3000多万。2018年上半年,榛果民宿更是取得了1600%的惊人增速。

自成立以来,榛果始终致力于为年轻用户提供更加优质和个性化的住宿体验和服务。作为“最懂年轻人的住宿平台”,榛果民宿在如何将个性化和特色化发挥到极致方面,做了诸多有益尝试。

通过对年轻用户消费习惯和个性化需求的精准判断,榛果民宿相继推出了《荒野行动》“吃鸡”主题房、《第五人格》游戏主题房和儿童节《请回答1998》主题房等不同风格和场景的IP主题民宿,均得到了年轻用户的广泛好评。

2018年5月,国家信息中心分享经济研究中心发布《中国共享住宿发展报告2018》,将榛果民宿称为“懂得年轻人的共享住宿平台”,认为其在开发个性化、多样化住宿供给方面取得良好进展。

这些成绩,与榛果独特的“先天优势”有关。榛果民宿的创业团队平均年龄仅为26岁,不少人已经是资深的共享住宿房东,对于房东、房客双方面的需求以及对年轻群体的消费特征有着更加清晰和深刻的认知。

在服务年轻用户的同时,榛果民宿还为房东提供了诸多支持。为解决房东的保洁痛点,推出了为房东提供标准化、专业化保洁服务的“榛果管家”,目前已经覆盖了全国8个城市。

“榛果管家”同样具有年轻化特点,20岁到30岁的年轻人占比60%以上,打破了人们心中认为保洁人员都是四五十岁阿姨的印象。

未来如何“不一样”?

随着国内旅游消费升级,年轻消费群体迅速崛起,游客对吃、住等方面的要求越来越高,呈现个性化、多样化的趋势,以民宿为代表的形式多样、产品丰富的共享住宿服务正受到越来越多消费者的青睐。

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