王老吉独家冠名阿里优酷《这就是歌唱.对唱季》首播破亿
2018-07-30 11:26:27 来源:中国娱乐网 评论:

7月27日晚,由优酷制作出品,王老吉独家冠名的大型剧情类音乐综艺《这就是歌唱·对唱季》正式开播。节目首播后短短的三小时点击量破1亿,其势头之凶猛可见一斑。

《这就是歌唱·对唱季》是优酷旗下 “这就是”系列网综的第三弹。“这就是”系列此前两档节目的播放量均超过15亿,本次更是由王牌综艺制作人岑俊义亲自操刀,邀请鹿晗、罗志祥、李荣浩三位实力唱将鼎力加盟。节目实力毋容置疑,一经播出就在年轻群体中引发了热烈的响应。

节目独特赛制,推动中国对唱艺术发展

《这就是歌唱·对唱季》改革了以往音乐类网综只比拼唱功的传统套路,以顶级明星“对唱发起人”+对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺的全新模式吊足观众胃口。节目选手通过演唱展现实力组成对唱CP,但合作中也处处充满了挑战,例如节目女选手“瓦姐“,因实力出众,引得四名男选手PK争抢 。

除了备受年轻人关注,节目的正能量意义在社会上更是广受好评。第一期节目开场,祖海、王洁实、耿莲凤、张漫、科尔沁夫、卞留念等一众老一辈艺术家讲述了自己与歌唱的故事,同时都对节目合作互利、求同存异的对唱形式表示了赞赏和期待。

正如广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾所说,《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性,更具开拓意义,对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。

冠名方王老吉也希望借节目对唱的方式,向新生代社群倡导“挑战与合作”的正能量价值观。人民网也发出了标题为“《这就是歌唱·对唱季》‘以音会友’倡导健康社交理念”文章,表扬节目的积极意义。

王老吉创意内容植入,成功“抢镜”夏季营销

节目的热播也让品牌方得到全面的曝光和内容渗透,除了随处可见的舞美植入,节目中还为王老吉定制了创意的中插广告——弹唱版的“怕上火喝王老吉”,网友们纷纷笑称“耳朵怀孕啦”。

而在营销层面,《这就是歌唱·对唱季》不仅能带来亿级的品牌曝光,《这就是歌唱·对唱季》全新的模式也为品牌传播提供更多的“社交货币。

社交货币,指的是可以被用来在公共场合谈论和分享,以便于达到塑造自己正外部形象目的的话题。以往音乐类网综观众只能从歌唱水平的主观判断进行讨论,无法产生更多的话题。而《这就是歌唱·对唱季》是以选手和对唱拍档之间的互动为核心,产生各种剧情场景,作为节目的“社交货币”引发观众更大的讨论空间,从而帮助品牌在社交话题中全面扩散,达到品牌软性渗透的目的。

王老吉今年夏季营销主打“CP营销”概念,与优酷合作推出的《这就是歌唱·对唱季》即为这一模式的重磅亮点之一。“CP”讲究的是深度的资源合作和共生关系,在接下来的日子里,王老吉与节目还将有更多的深层营销互动,让我们拭目以待。

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