游族网络搞情怀闹文化,这波造节活动玩出了新高度
2018-07-23 10:19:08 来源:众谷新闻网 评论:

世人都说游戏界是最会玩营销的。但最近几年,游戏营销玩来玩去,套路多了,内涵和文化却不见了。久而久之,难免让人产生了一丝疲惫和厌烦。怎样打破这种行业尴尬?怎样用心营销,与消费者产生互动和共鸣?这是游族网络一直在思考的问题。而游族网络《少年三国志》在近期举办的第二届616少年节中,似乎也找到了正解。

四大明星玩家共贺“616少年节”

对于网络来说,年中6月算是一个比较热闹的月份。不管是淘宝天猫,还是京东唯品会,都选择在6月里举办大型狂欢。而自去年开始,游族网络《少年三国志》的616少年节也在6月带起节奏,将游戏文化与狂欢福利集合到一起,在整个6月掀起游戏文化风暴和活动飓风。

616少年节+狂欢福利月 《少年三国志》的营销左右手

与传统电商里明码标价、价格大战、捆绑销售所不同的是,游戏讲究的更多是精神层面的满足,所以游戏界的狂欢,玩家需要的不只是福利、不只是活动,而是能扣其心弦的精神层面的满足感。

  游族网络《少年三国志》616少年节,复盘一下可以发现,其有几个环节做的很有看点。一是,明星与粉丝的互动;二是,从线上到线下融合,用新零售的思维做游戏营销。

其中,明星营销向来是有巨大的爆发力和影响力。在此次的616少年节期间,《少年三国志》就大玩明星营销,并通过活动设计为明星与粉丝互动赋能。

具体而言,其首先通过在社媒平台发布的4张明星悬念海报,引发一众明星粉丝参与围观,并进而促成了一场粉丝对少年节“明星是谁”话题的自发传播,以这种悬念设计刷屏的同时,也顺理成章的吸引了玩家对少年节的关注和期待。

随着少年节的启幕,游族网络《少年三国志》邀请的四位明星玩家——“勤奋少年”秦奋、“不羁少年”韩宇、“元气少年”呆妹儿小霸王和“执着少年”萧忆情正式亮相并组成热血少年团,百万粉丝参与明星打CALL应援站活动为明星助力,随后则是明星之间的人气比拼、明星与粉丝的互动,环环相扣,打造了一场粉丝与明星之间的互动狂欢。

百万粉丝参与明星打call应援站活动为明星助力(数据截至6月15日17点)

而另一亮点则是,游族网络《少年三国志》在明星营销中还专门设计了线下营销传播,在外滩“包场”,通过在上海“外滩之窗”的地标建筑大屏幕上发出邀请,预告今年的616少年节。

《少年三国志》616少年节外滩霸屏

而且,通过明星营销和狂欢福利的配合,让玩家从明星打call互动中获得互动的刺激感,再通过狂欢福利,获得游戏福利的解锁,如此一环扣一环,可以说打出了2018游戏创新营销的组合拳。

数据显示,《少年三国志》在微博上的热点话题#集结!热血少年团#就登上了微博综艺话题榜的第5名,当日阅读量就超过了1000万次,参与讨论的人数也达到了3.1万次。而据统计,明星打CALL应援站自6月12日上线至6月17日中午12点活动结束,更是先后参与为这届616少年节“热血少年团”明星玩家总计获得应援票数高达500多万,即便按活动规则上限(每人每天只有1票权限)来计算,参与该活动的人数也超过了100万。

此外,秦奋、韩宇、萧忆情和呆妹儿小霸王4人分别以勤奋少年、不羁少年、执着少年、元气少年等热血少年团明星玩家形象为《少年三国志》616少年节送祝福,也可以说是一个比较用心的设计,通过4位明星个人演绎,生动诠释了少年精神之真谛。

找准游戏文化传播阵地让粉丝在狂欢中探索文化功能

如何快速聚合流量,打造时尚爆款内容,放大游戏文化?无疑,“爆款制造机”抖音提供了绝佳选择。结合抖音优质推广资源,覆盖全量用户的曝光优势,围绕“少年节”话题,《少年三国志》和抖音共同打造出“616少年节挑战赛”,引得广泛关注。

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