阿里妈妈亮相春糖会,发布2018年零食酒水消费者洞察报告
2018-03-20 15:52:20 来源:财经新闻网 评论:

不会带货的IP不是好IP,在营销形式不断被刷新的今天,唯有“无所不用其极”,才能实现真正意义上的IP价值最大化。今年春节,一场以胡巴为主角的新年IP营销盛宴萌趣来袭,优酷站内预告片、创意TVC、天猫授权主题页、支付宝AR“虹运符”以及各式线下胡巴拜年主题展相互联动,将胡巴的IP魅力用到极致,引爆万千胡巴粉尖叫狂潮。

好吃的食品千篇一律,有趣的体验万里挑一。旺旺如何在连续50年保持“温暖”调性的前提下,与年轻用户达成情感共鸣?从洞察90/95后“空巢青年”生活现状推出的旺旺拥抱日和七夕情人节定制“撩妹装”,到天猫新国货的“有点方”新年礼盒,旺旺以情怀搭建全新的互动体验,巧妙达成了持续圈粉的品牌效应。

在用户市场渐趋饱和的状况下,挖掘新场景、渗透新族群是让品牌销量再次突破新高的不二法门。当“酸甜苦辣”的人生百味场景不再是吸引万千受众的心灵鸡汤,益达口香糖联动高德、支付宝细分用户生活场景,推出“开车醒神”能量站,实现了广告曝光近10亿次,用户醒神互动参与量近3000万的传播效果。

无论营销的形式、场景如何创新,想要收获最佳的营销回报,始终离不开对话用户这一点。当品牌能够做到洞察用户深层心理需求之时,新的产品卖点自然应运而生。通过对TA人群的进一步优化,麦提莎新品刚刚上市三天,就以“轻轻哒”新卖点成功带来了8600万的社交互动和1640万的消费总量增长。

在营销趋势瞬息万变的今天,品牌不应该只把眼光放在那些无效、过时的广告形式上,更精准的内容,更全域的渠道,更先进的模式,将在未来很长一段时间内,为快消行业的品牌提供源源不断的新营销势能。对于零食酒水行业,灵动地选择策略,探索着品牌价值与消费情境间的联结之策,是流动时代下零食酒水行业营销之策的不二法门。

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