“她时代”下,三八节品牌主营销手册
2018-03-12 16:07:54 来源:搜狐 评论:

自1911年的3月8日第一个国际劳动妇女节以来,这个专属于女性的节日如今已有108年的历史了。这个节日不仅是对于职场女性来说是值得庆祝的日子,也是品牌主们借势营销的好时机。且看这几年国内关于这个节日的称呼都在悄然变化,“妇女”一词逐渐被“女神”“女王”等更具女性立场的词语代替,38女神节也成了品牌主们使劲浑身解数营销品牌的日子。撇开电商的造节日狂欢不谈,今天我们就来盘点一下,近几年来互联网企业是如何借势营销的。

以情动人,追求情感共鸣派

Google --妇女的Doodle

为了纪念国际妇女节的到来,Google以“OneDayIWill”(有一天我将…)为主题走访了13个城市,邀请了337名女性参与采访,并鼓励她们补全OneDayIWill这个句子,与全世界分享自己的梦想。Google 搜索的首页搜索框下还特意为这个项目提供了入口,让更多人大声说出自己的梦想。

整个视频完美诠释了“国际妇女节”的意义——庆祝女性在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就,也表达了希望所有女性都能走自己想走的路,看自己想看的风景,不受性别束缚地完成自己的理想的美好愿景,这无疑引发了全世界万千女性的情感共鸣。

可口可乐《Chain of Inspiration》

作为大众品牌的可口可乐去年在38节拍摄了《Chain of Inspiration》,将这一节日的初衷再次体现出来。众所周知,三八妇女节当初的确立就是女性地位提升的重大体现。此次可口可乐借助政治及节日的营销浪潮传递出了自己一贯的品牌价值观。

在《Chain of Inspiration》的短片中,不仅为女性企业家发声,也将民众关心的多样性和包容性深植其中。以态度来博得女性的赞同与好感。

关注女性社会热点 引导价值观派

99无限—粉红能量

作为一家互联网公司,99无限以企业关怀作为市场定位,在妇女节这种特定群体节日中必然不会缺席。

99无限从2016年开始推出38节粉红能量的品牌活动。从“想收到谁的花”到“女为己悦容”,以及今年的“摈弃女神,做女神菁”的活动主题,这些都一步步显示出其在引导女性独立自由价值观方面的意图,也借此传达出自己的品牌价值观。

除此之外,99无限还非常懂得互利共赢的准则。2016年,他们与flower+合作,推出“想收到谁的花”的微电影,引导女性感恩及成长;2017年,他们与天安保险及共享衣橱合作,拍摄“女为己悦容”的视频,强调女性的独立性;今年,99无限雅漾美丽课堂与星尚节目;

展开了女性白领修身养“兴”实践活动,“摈弃女神,做女神菁”,鼓励女性追求内在,提升在我,因快乐自信而散发出独特魅力。

每年三月八日,99无限的粉红能量都会如期引爆,这一持续发酵了三年的妇女节主题活动,除了品牌营销为,99无限还与女性员工企业福利结合,这也与99无限本身业务中含有弹性福利平台离不开关系。这一特殊性质,让他们更关注员工职场满足感,并希望将自身企业的实践经验传递给合作伙伴,提供更为切实有效的员工福利解决方案。

爆点营销 制造话题派

汉堡王--BURGER QUEEN

随着“寻找BURGER QUEEN”的视频短片经微博传播发酵,线下店面的“BURGER KING”改为“BURGER QUEEN”,以及一系列预热动作,汉堡王为了“女性”如此大胆的玩法,自然引发一群好奇网友的热议围观。

这一看似无心胜有心的营销创意,不仅巧妙结合了三八妇女节,同时让自身门店成为社交话题爱好者关注和分享的焦点,无论是英文名还是中文名,汉堡王都蕴含着从king到queen、从王到王后的梗,当然,汉堡王的知名度也决定了这个创意可以实践在这一品牌身上。

纵观这些三八妇女节的经典案例,我们不难发现,女性消费市场已成为一支不可小觑的消费力量,而女性的情感优势也有利于推进企业雇主品牌的建设与传播。因而,作为品牌方,作为雇主,更应从女性群体的心理需求以及消费需求出发,不断地改变沟通方式和语言,持续维系与女性员工之间的情感纽带,洞悉女性特殊的职业发展诉求,打造适合女性员工发展的职场环境,发展雇主雇员共同认可的价值观,增强认同感和归属感。总有人说“女人心海底针”,可如果用心了,就必定能走心。

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