墨迹天气卡位移动互联入口 广告成巨头流量变现首选
2018-03-09 12:27:38 来源:安卓网 评论:

覆盖海量活跃移动互联用户群体,墨迹天气等“流量巨头”已经成功在移动互联入口抢得坚实地位。那么,坐拥巨大流量之后,这些巨头又是如何实现商业变现的?

值得关注的是,目前在全球市场,互联网广告的蛋糕在不断变大,但尽管如此,并非所有巨头都能分到一杯羹。众多工具类APP卡位移动互联入口后,也在探索广告变现的全新增量空间。

巨头卡位移动互联入口 广告成现阶段主流变现模式

2012 年前后被人们称为移动互联网的“元年”,PC时代巨头能否在移动互联时代站稳脚跟,比拼的是APP的火爆程度,在这一时间节点前后,也应运而生了包括墨迹天气在内的众多新时代“流量巨头”。

经过几年跑马圈地,移动互联入口卡位战之后,流量变现就成为巨头们的下一个议题。而通过对众多流量巨头营收的梳理可以看出,广告仍是当前一大主流营收方式。

以全球知名的图片工具类App Instagram为例,早在2016年9月,Instagram宣布已有超过50万的广告客户,在6个月的时间里增加了原先基础的2倍。再以中国知名的图片工具类App 美图为例,其2017年上半年财报数据显示,在线广告收入为8263万元,增幅高达219.0%,而按照美图的规划,广告业务仍是未来重点发展方向。

其实,除了这些火爆的工具类APP外,在其他众多互联网企业中,广告收入也是主要来源。以近期借壳上市的360为例,其互联网广告及服务营收占比在近年来不断上升,从2014年占比52.8%提升至2017年上半年的72.44%。

业内分析指出,与传统的电视、平面等广告营销方式相比,互联网巨头们在移动互联时代的营销优势更为明显,比如在用户大数据的基础上,可以通过千人千面的内容推送,精准提升营销效率,更能满足品牌推广需求。

聚焦用户需求 精准营销已成未来趋势

移动互联时代,用户早已对屏幕广告习以为常,但用户并非反感广告,而是反感无用的垃圾广告及信息。对于企业而言,只要不断优化用户体验,才能顺利实现流量变现。

业内分析指出,随着智能手机用户爆发式增长带来的红利逐渐稀释,流量变现对于互联网巨头的支撑力已经开始转移方向,一个新的趋势是,利用大数据等前沿技术进行用户分析并精准投放,在提升用户体验基础上,提升营销及变现效率。

可以看到的是,为了不断优化用户体验,墨迹天气除了提供精准天气预报服务外,也有诸多其它方面的尝试。以今年初推出的“天气+”战略为例,为C端用户推出墨迹洗车、墨迹电影等服务,基于精准的气象数据提升用户体验,深得用户青睐。

成立8年以来,墨迹天气已经从工具媒体成功转型为以人与环境为核心的生活服务平台。凭借独创的天气大数据及AI相关技术,墨迹天气在AQI指数预测空气质量、精准定位及推送等领域创造了多个行业第一。目前,墨迹天气的累计用户规模已超5亿。支持196个国家、70多万个城市及地区的生活类天气查询,拥有5000万日活、1亿月活,天气日查询次数过亿。

业内分析指出,墨迹天气之所以能够受到海量用户欢迎,除了其在气象服务上的突出优势外,精准营销也已是其输出的重要能力之一,通过不断了解用户精准化的需求提升用户体验,从而实现墨迹天气流量变现与用户体验的双赢现状,而墨迹天气的探索也给行业及工具类APP变现提供了借鉴意义。

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