美拍发布首份短视频MCN白皮书,BAT纷纷押注,2018机构数量将达3300家
2018-02-02 16:57:36 来源:36氪 评论:

视频越做越短,我们在短视频上花的时间却越来越长。36氪此前发布的短视频行业报告显示,2017年Q3,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,领跑其他所有细分应用。用户旺盛的需求一直在刺激和驱动短视频行业的发展。

行业甚至把短视频比作是第三次大众表达革命,短视频在内容创业者和大平台的眼中充满前景。此前以美拍、秒拍等平台为主角的短视频行业在2016年迎来了一批垂直领域创业者的崛起:Papi酱、一条、秒嗨、功夫财经……这些内容创作者纷纷在2016年拿到投资。

而随着这股创业热潮进入2017年,短视频行业开始全面转向MCN模式。多家MCN机构在17年宣布融资,比如Papitube背后的泰洋川禾、以搞笑视频起家转型做垂直品类运营的何仙姑夫、专注美妆内容生产和网红孵化的快美妆,以及发力美食视频营销的门牙视频等。

近日,较早布局短视频MCN的美拍联合Analysys易观一起发布了《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》(下称《白皮书》)。报告显示,一方面,大平台的重磅扶持将继续拉升短视频MCN的市场规模;另一方面,旨在实现内容团队“抱团生长”的MCN也将在市场营销领域拓展商业化空间。

2018年短视频MCN机构将达3300家

在流量成本不断走高的背景下,内容成为更高效获取精准用户的流量入口,随之涌现出了越来越多的内容创作者。但当内容生产者与消费者数量都已经足够,平台和资本想从中收割商业价值,就要靠MCN这个中间机构来实现内容的规模化、系统化变现。

MCN的模式起源于YouTube,同样短视频MCN的兴起,亦吸引了资本和巨头的注意力。

有了国外成功案例的背书,为直播网红、电商网红提供孵化运营、资源对接的MCN机构在国内网红经济大潮下应运而生。

《白皮书》统计数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。

2017年中国互联网短视频MCN机构数量为1700家,2018年将达到3300家。

各路平台加码扶持MCN,寻求差异化发展

自2015年以来,短视频逐渐成为互联网主力内容形式之一。如此数量的增长离不开各类互联网平台对短视频的大力扶持。但经过发展,头部的短视频平台已经很难被撼动。

然而2017年中国短视频市场较为明显的转变之一,是平台从直接与内容创作者的合作、对内容创作者的直接扶持转变为与MCN机构的合作和对MCN机构的扶持策略,从而构建开放的内容生态系统。

《白皮书》指出,以微信、微博为代表的社交平台,以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台,以美拍、快手为代表的短视频平台,以及腾讯新闻、今日头条等资讯平台,淘宝、京东等电商平台,花椒、映客等直播平台,都在打造内容生态的过程中,逐渐从直接聚合内容生产者转变到对MCN机构的聚拢。

虽然大平台都对短视频MCN开放力量,但各自打的算盘不太一样,比如淘宝的模式是“平台基因打造内容+电商的优化融合”,微博的模式是“粉丝效应下对内容创作者的社交赋能”。

而以大量UGC内容起家的短视频平台美拍也在去年9月正式开启MCN战略,配合了16个垂直内容频道,重点扶持舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等8个内容品类。

2017年第四季度,美拍实现了MCN机构接入M计划,向这些机构开放全平台流量与营销服务资源。目前已经与美拍达成深度合作的MCN机构包括快美妆、贝壳视频、达人说、大禹网络、大玩家、芭比辣妈等。

短视频MCN发展趋势:进一步打开内容营销市场空间

内容营销是目前互联网营销大潮中备受关注的热点之一,因为它具备营销关联性强、创意足、受众接受度高等特点。

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