东方购物1·28“爱就这样紫”造节成功,单日订购突破5000万!
2018-01-30 19:33:49 来源:头条新闻网 评论:

一个崭新的全民购物狂欢日以单日订购突破5000万元的首秀,华丽诞生!1月28日,东方购物1·28”爱就这样紫”2018东方大赏活动,以亲情、友情、大爱、爱情、浪漫五大主题,成功为广大消费者打造了一个东方购物自己的节日。在目前传统电视收视率走低的大环境下,东方购物以“洪荒之力”造的节不仅成功了,更实现逆势增长;当天,东方购物的全天收视率增长24%,各时段实现了均衡、同步的增长;收视峰值大幅飙升,是之前峰值均值的3倍。

一抹抹浪漫的紫色把申城初雪的“头条”给抢了。东方购物通过连接大屏与小屏、用户与商家,并运用传统渠道“视觉包围”加上社交媒体“密集轰炸”的全方位立体传播战略,辐射范围从上海地标建筑东方明珠塔,到公交、地铁、楼宇的移动电视,到人手一个的手机屏幕。同时,立体传播战略更“年轻化”了电视购物的收视群体。活动当天,年轻观众(25-34岁)收视数据刷新东方购物的历史记录:观众比例增长121%,对节目的喜好度增幅118%,年轻观众整体收视率增长200%。

东方购物1·28“爱就这样紫”造节成功,单日订购突破5000万!

(“视觉包围”加“密集轰炸”的全方位立体传播战略)

新零售时代下的消费变革 电视购物需要逆势造节

目前零售所存在的困境,不是活动短缺,而是节日过剩;不是促销单一,而是创新不足;不是主题欠佳,而是缺乏感情。这个时候,再造一个节日,有必要吗?

在东方购物看来,这很有必要。根据《中国电商大促新趋势报告》,在一年12个月中,6月和11月是两个订单高峰,中国零售已经形成了618和11·11双峰鼎立的格局;而相比618和11.11的疯狂购物模式,紧密衔接着传统佳节的1·28不仅只是简单的“买买买”,还承载着电视购物行业发展水平的提升与嬗变,以及新零售时代下的消费变革,并在电视购物专属节日的空白页上挥洒了第一笔浓墨重彩。

东方购物1·28“爱就这样紫”造节成功,单日订购突破5000万!

东方购物总裁林震博士表示,作为电视购物行业的标杆,东方购物一直致力于为顾客提供高品质的商品。在互联网、新零售业态的浪潮下,东方购物将拓展电视购物的触角,将消费场景延伸到无处不在的线上线下空间,更加深度地满足和影响消费者的诉求,并找到与新技术结合的方式和途径,以达到更大地促进转化和优化用户体验的目的。

东方大赏或将奠定电视购物未来全新地位

完成对消费者需求和市场现状的洞察之后,东方购物1·28“爱就这样紫”用“讲故事”的方式正式绽放,展现电视购物专属节日的绚丽与别样。

直观性强、有场景是电视购物的“天赋技能”,1月28日8:00至24:00全天,东方购物以亲情、友情、大爱、爱情、浪漫为五大主题篇,为电视机前和手机端的顾客讲起了各种故事。《大上海情怀早餐》系列健康早餐不让父母再操劳早起;登上荧屏的忠实顾客向电视机前的观众们吐露心中深藏已久的爱;在上海地标建筑东方明珠塔为热恋中的顾客安排一次惊喜的“求婚大作战”;31位主持人共同回忆他们的成长历程等故事。

东方购物1·28“爱就这样紫”造节成功,单日订购突破5000万!

同时,除了传统零售中的各种促销手法被东方购物细致研究后取其精华加以转化,还增加了大量只有在电商平台才能做的创新性促销手段,体验游戏“跟着主持人赚大钱”,集齐“爱”“就”“这”“样”“紫”5字,赢取“紫券”参加秒杀活动,以及瓜分百万红包派发活动;订购“紫色浪漫篇”页面指定商品获得积分返利优惠等。

这些活动的背后充分调动了包括东方购物商品、营销、节目制作、数据、技术、品质、物流在内的诸多能力,实现大屏与小屏的结合。据悉,1·28东方大赏活动全天的单日订购额突破了5000万元,创造了电视购物行业淡季的一个销售奇迹。

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