哒哒英语完成一亿美金C轮融资,两强格局的在线少儿英语未来向何处去
2018-01-15 10:59:06 来源:润物网 评论:

教育是发展的元命题,没有对儿童教育的投资,人类与家庭的进步就无从谈起。从这个角度看,就不难理解这两年在线外教的火热了。

将中国儿童与纯正英语的距离进一步缩短,可能是互联网在线教育最核心的价值之一。这也就决定了在线少儿英语市场有着讲不完的故事和前景,这两年就孕育出了几个规模不小的知名品牌。

日前,在线一对一外教的原创者“哒哒英语”,刚刚完成了一亿美元的C轮融资。该轮融资由tiger基金和学而思同时入股,在线教育领域又一个“准独角兽”已然成型。

哒哒英语迎来“左手强势资本、右手强势资源”的爆发期,其他场内玩家何去何从,非常值得玩味。

今天我们不妨以哒哒英语融资为窗口,剖析一下在线少儿英语这个充满商机的市场蓝海的准入壁垒和未来玩法。

【场内玩家众多,两大巨头为何纷纷押宝哒哒英语?】

2017年整个在线少儿英语教育行业的发展速度远远超过了吃瓜群众的想象,据说收入的平均增长率高达300%-400%之间。

如此庞大的价值洼地也吸引了一大批玩家进入。仅直播平台,就有着国际化步伐领先的VIPKID、哒哒英语,从成人英语转型少儿市场的51Talk与vipabc。此外abc360、YY教育、乐外教等等也占据了一部分市场。

而哒哒英语之所以被资本、教育界的两大巨头如此看好,很大程度上来自于它快速增长的态势和行业竞争的壁垒优势。

从可知的数据来看,哒哒英语目前已经有数万名付费用户,并且保持着领先行业的消课率和转化率。而在对未来竞争的预判中,哒哒英语也保持着对市场核心价值的合理认知。在线教育的本质就是做内容,在线少儿英语的终极产品就是课程。

在内容建设上,除了内部教材研发之外,与国外的教研机构开展合作,或者直接引进国外原版教材,结合国内儿童的学习特点与社会文化进行适当的本土化改造,是提升内容质量最为有效、成熟的方式。也是各大品牌几乎一致的选择。

随着行业整体服务模式、商业模式创新趋于稳定,内容质量竞争就成为关键的一环。

版权问题一直是内容的重灾区。伤害的不仅是学员和家长获取正确知识的合法权益,而且给整个行业的生态带来了极为负面的影响。哒哒英语是在线少儿英语市场第一个举起反盗版大旗的企业。

哒哒英语不仅积极加强引进正版课程,比如与麦格劳-希尔教育、培生、美国国家地理学习、企鹅兰登、Highlights、外研社等国内外教育出版商达成合作关系,获得了众多原版英文教材版权,形成了强势教育资源壁垒优势。

而且协同合作伙伴发起了“哒哒英语.国际出版业反盗版联盟”。反盗版联盟的成立,让在线英语教育行业走上正版化道路,将新兴产业的版权问题扼杀在了萌芽状态,也标志着在线少儿英语市场野蛮增长时代的结束。

行业迎来了精细化运营和基于版权的良性竞争时期,而先人一步布局的哒哒英语行业地位日益巩固,自然成为了资本眼中的香饽饽。

【从疯狂增长走向精细化运营:在线少儿英语的黄金时代刚刚开始】

在行业形成有效管理之前,野蛮生长带来的必然是混乱与无序的阵痛。这是不以人意志为转移的客观现实,在线教育也不能例外。

在过去的两年中,在线少儿英语这一新物种扩张迅猛。移动互联网网急剧去通道化、碎片化的特征,让在线教育直接切入了交易环节,解决了信息交易差,更易通过社交网络、渠道等新玩法实现有效转化。快速发展之下教师质量参差不齐、一对多模式师生交互不足等问题也凸显出来。

目前看来,整个行业似乎走上了两极分化的道路:一边是不少人依然高喊需求刚性、效率至上、前景巨大、钱多速来;另一边是不少家长被套路忽悠转化、购买课程后教学效果并没有达到预期,从而持续流失。

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