复盘哒哒英语的1亿美元之路:很开心没看到互联网的老套路
2018-01-15 10:58:01 来源:润物网 评论:

在线教育沉浮5年,正在迎来属于自己的黄金时代。艾瑞咨询的报告显示,2017年中国在线教育市场规模预计达1941.2亿元人民币,同比增长22.9%。一方面,在线教育创业模式百花齐放迎合市场需求,用户规模持续扩大释放了更多的市场活力;另一方面,在线教育细分领域的开拓者开始享受中场胜利的果实,从过去的面面相觑到如今的把酒言欢。

1月8日,在线少儿英语教育机构哒哒英语获得来自老虎环球基金和好未来的1亿美元投资。在线教育的细分领域一直不乏勇敢的创业者,如今我们看到网易云课堂、作业帮等等各种模式的在线教育形态,也不免会感叹,从2013年至今,这些创业者又是如何在在线教育持续洗牌的洪流中生存下来的呢?

互联网生存法则依旧遵循物竞天择、适者生存的规律,但在线教育领域颇为残酷,数据显示,2014年平均每天就有2.6家在线教育公司成立,2017年前8个月K12领域融资34.3亿元,2016年全年融资30亿元。

风口被资本堆起来了,但最终留下来的人却少之又少。哒哒英语成立于被称为在线教育元年的2013年,在行业中摸爬滚打至今,正值2018年初,这根1亿美元的橄榄枝,对哒哒英语意味着什么?对整个在线教育行业又意味着什么?

下半场要融合,在线教育还要回归本质

与电商们集体出走线下的新零售改革不同的是,在线教育还处在一个走向线上的阶段,有数据显示,在整个教育市场中,我国的在线教育规模只占了2.2%。在线教育依旧需要不断地进行渗透,向电商、O2O等看齐。在刚刚过去的世界互联网大会上,好未来张邦鑫将未来教育的关键词总结为“融合”。

也就是说,技术与教育的深度融合是未来教育新零售的发展方向。哒哒英语获得1亿美元融资,除了证明其阶段性发展成果被投资人看好外,实则也预示了在线教育下半场的到来。

一般来说,互联网创业领域上下半场的分割线是速度和质量,上半场通常讲究速度,也就是要快速抓住嗷嗷待哺的市场,占据先发优势,而下半场考量的则是后续的爆发力和持久性。

在线教育的逻辑也是如此,上半场蜂拥而至的创业者一手推动了风口的成型。在线教育风口初期,进入这个领域的不少创业者都毅然决然地采用了传统的互联网打法,即利用技术冲击线下教育的壁垒,如同电商颠覆线下实体店一般。

为什么说在线教育的下半场将近?根据哒哒英语最新的发展策略,在市场初步教育已经完成的情况下,2018年在线英语少儿教育的4个核心考题分别是转介绍比例、消课率、续课率、退费率。显然哒哒英语下一步将要推进在线少儿英语教育走向成熟化、专业化的发展环境,即进一步通过提高自身的教育水平来提高市场对在线教育的认可和认知水平,并激发在线教育的内生力量,使其向前快跑。

这也就意味着,下半场的在线教育博弈将回归到教育本质的探索上去。一方面,场内头部玩家已有上半场实战经验,行业格局初定后,必然要提高在线教育的售后服务能力;另一方面,在线教育的模式已经比较成熟,推动其向前进化的内在力量当以质量为主。

那么,回顾险象环生的上半场,哒哒英语是如何纵横于在线教育的5年狂潮之中的呢?

深谙上半场处世法则是哒哒英语的制胜之道,教育的互联网化本质上看就是技术赋能的过程,但如何将线下教育的生态体系与线上完美挂钩,则需要开发出合理的融合模式。一个显而易见的现象是,在线教育的前期发展不太顺利,而这主要由于入场的诸多创业者们使用互联网传统的快速打法所致。

在线教育的基因核心还是在于教育,其循序渐进的过程具备不可消灭性,互联网的技术赋能并不能将这个过程加速,而走到现在的哒哒英语显然有着一些不同的思维。

本文为商业文章仅代表作者独立观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。若有疑问请来函与本网联系:banquan@cbnet.com.cn。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
复盘哒哒英语的1亿美元之路:很开心没看到互联网...

在线教育沉浮5年,正在迎来属于自己的黄金时代。艾瑞咨询的报告显示,2017年中国在线教育市场规模预计达1941.2亿元人民币,同..[详情]

哒哒英语迎一亿美金拐点,2018是前程似锦还是步步...

2018年,在线教育行业持续火爆,而且开年就跳出一只独角兽。1月8日,青少儿在线英语教育品牌哒哒英语在北京宣布,获得来自老虎..[详情]