艾瑞发布最新报告:现实题材网文IP多面衍生,网易文学领跑头部平台
2017-12-27 13:21:26 来源:优讯中国 评论:

近日,国内知名权威第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了《2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告》,该报告以中国网络文学中的现实类题材IP为研究视角,盘点了该类题材的发展现状与平台策略,也梳理了2017-18年内各大平台的潜力现实类题材IP。报告指出:在市场端,现实类题材网文IP的商业化进程完善,已打通泛娱乐全产业链,读者也认为现实类题材作品的故事背景更贴近生活,更具有真实感,这些都让其在网络文学题材中的优势逐渐凸显;而在行业端,在相关政策对现实题材的大力支持下,阅文集团、网易文学等一线内容平台纷纷推出强势举措;在报告评估的2017-2018年度优秀现实类题材网文IP案例中,《方外:消失的八门》、《罪恶调查局》、《我的月供男友》和《死神的哈士奇》等共计6部作品被推荐成为年度价值IP案例。

头部平台现实题材占比高,现实题材IP多面衍生

根据报告相关数据显示,2017年,中国网络文学市场规模稳步上升达127.6亿,同比增长32.1%,用户规模达到3.6亿,同比增长6.6%,两者的增长率相比去年有所降低,网络文学市场进入增长放缓期;因此,各网络文学平台都意识到用户人口红利正逐步消退,精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作,通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利,有效推动用户的阅读时长增加。

在当前的网络文学市场,基本可以将内容二分为幻想类题材和现实类题材。幻想题材网文注重世界观,现实类题材网文代入感极强。但在国家相关政策鼓励、市场和行业推动以及用户选择的共同作用下,现实题材网络文学的发展正迎来更好的表现。自2016年起,国家就不断积极推动现实题材网络文学的发展,曾连续两年担任国家新闻出版广电总局“优秀网络文学原创作品推荐活动”评委会主任的中国作协网络文学委员会主任陈崎嵘曾表示:“从长远看,网络文学的宽广出路在现实题材,网络文学的高原高峰也在现实题材”。而在2017年8月首次举办的首届中国“网络文学+”大会上,阅文、网易文学、掌阅、等在线阅读和出版机构,也都在强调着现实题材网文的价值。

据艾瑞统计,在目前的网络文学市场,核心企业拥有可观的内容储备量,尤其是头部平台的现实类题材网文IP作品相较幻想题材IP作品数量更多,占到平台内容的半数以上。其中,阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势,占比均超过60%。

另一方面,现实题材网文IP也表现出了更强的商业潜力,在影视剧、动画漫画、游戏以及出版和其他衍生上都得到了大众的广泛认可,可以说基本打通了泛娱乐全产业链。尤其是现实类题材相对于幻想类题材而言,其真实感与代入感更令读者印象深刻,这些因素也让其影视改编的接受度更高、观看意愿更强烈。

艾瑞统计表明,影视剧作为网文IP衍生的最主要形式,深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网文IP读者中,观看过网文改编电视剧的读者占比最高,超过六成,其次为网文改编网络剧,占比达到58.2%。剧集类作为最早被网文衍生的产品,以观看方便,不用消费,明星的宣传,播出时间段长等特点,最为广大读者所熟知,小说改编的电视剧在PC端及移动端的排行榜Top10中也都占到了7成。观看过网文改编电影的用户占比也达到了57.2%,这与近年来网文改编电影频频被搬上银幕有关,如《从你的全世界路过》、《致青春》、《匆匆那年》等,其中青春校园类题材电影受年轻人青睐,原著粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。此外,根据调研显示,现实类题材网文IP读者对于自己喜爱的网文IP改编影视剧持有较高的付费意愿,具体表现为购买电影票及视频网站会员消费意愿更高。

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