B轮融资1.4亿,“小小包麻麻”的“百宝新媒体”之路
2017-12-26 12:43:11 来源:天下金融网 评论:

2017岁末,国内母婴、女性内容创业企业“小小包麻麻”官方宣布,已于当年10月完成1.4亿元人民币B轮融资,由A股主板上市公司、女性领域知名品牌拉芳家化及美股纽交所上市公司、教育行业的标杆企业新东方集团共同投资。该轮融资也是“小小包麻麻”在所谓的资本寒冬中,短短15个月内获得的第三笔融资。

创始团队合影

在此之前,“小小包麻麻”已经在2016 年4月获得龙腾资本A轮融资,同年年底又再次获得由头头是道基金领投,A轮投资人龙腾资本与拉芳易简基金跟投的3500万元A+轮融资。

公开融资消息的同时,“小小包麻麻”还宣布将自己的整体品牌形象升级为“百宝新媒体”,由单一的母婴微信公众号“小小包麻麻”拓展为新媒体矩阵,矩阵内涵盖了母婴、女性领域的十多个顶级自媒体公众号。

本轮投资人,拉芳家化董事张晨谈到为什么会选择投资时表示:“百宝新媒体矩阵不仅拥有很强的粘性,同时也打造了基于用户信任的内容电商。85后一代伴随互联网成长,对内容+社群电商接受程度较高。新生代父母消费观念升级,整体母婴市场孕育着品牌和渠道双升级的巨大机会。小小包麻麻及她代表的百宝新媒体未来将把更多优质产品与生活方式带给广大家庭用户,我们也愿意参与其中。”本轮投资人,新东方投资事业部董事总经理赵征在接受媒体采访也表示:“母婴和早幼教的领域是紧密联系起来的,我们看好相关领域的创业创新机会,希望能给幼儿,家庭都带来更有价值的产品和服务。”

由单点到矩阵 自媒体创新孵化模式

目前,“小小包麻麻”微信公众号粉丝超过500万,相比2016年增长近一倍。而更令人吃惊的是,“百宝新媒体”在团队作战的概念下,已经涌现出了像“Michael钱儿频道”、“说说咱家娃”、“宝宝营养辅食”、“小楼老师心理课”这样各自的领域中的“大号”甚至“超级大V”,全矩阵粉丝量超过1000万人。

百宝新媒体矩阵

百宝新媒体创始人日前在接受媒体采访时,道出了这一独特模式的奥秘。据称,百宝新媒体矩阵的运行方式接近于“孵化器”模式。加入矩阵后的内容合伙人可以专注于原创内容的输出,而从推广涨粉到多维度变现,从搭建团队到合规运营,均由百宝的矩阵团队帮助完成。

引入这一独特模式的起因在于,以往传统的媒体创作人们,大都面临着目标用户群不够精准,传播渠道不够顺畅的问题。而以稿酬、薪金等形式获得的收入,与精品原创内容所能创造的价值之间,更是存在着极大的差距。虽然微信公众号等自媒体平台的出现,使得创作人们看到了新的希望,但能像小小包麻麻这样摸索出变现道路,进而成功搭建团队实现稳定商业化运营的,只能说是幸运的极少数。大多数自媒体创作人除了自身专精内容之外的领域都不够熟悉,不管是所在平台的商业规则、推广手段、变现形式,还是商业运营所需的人事管理、工商税务、财务法务等等问题,都需要牵扯大量的精力,与内容创作极难兼顾。

由于小小包麻麻正是在这样的挣扎中发展起来的,自然更了解这些内容精英的需求。通过和先后加入的内容合伙人们的的不断磨合,百宝新媒体逐步探索出了自己的孵化发展模式。短短一年多时间,已有多位内容合伙人通过加入百宝新媒体矩阵,获得了较之前独立经营高出数十倍的回报。

而为了支持更大规模的变现需求,百宝新媒体过去一年来对支撑团队进行了扩展,支撑能力取得了巨大提升。

百宝新媒体办公室一隅

目前,百宝新媒体矩阵中除“小小包麻麻”之外的其他业务,在粉丝量、销售额等关键指标上,已经和小包不相上下,基本实现了团队立下的“再造一个小包”目标。整个新媒体矩阵已经初具规模,并仍在快速扩展当中。

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