搜狗11月9日将赴纽交所敲钟 背后这三个故事你知道吗?
2017-11-08 13:55:31 来源:财讯中国 评论:

搜狗离上市越来越近了。

11月9日,搜狗将于纽交所上市,计划发行4500万股ADS,每股ADS相当于1股搜狗A类普通股,预计每股ADS的价格区间为11.00美元至13.00美元。按此价格搜狗估值达到50-60亿美元。搜狗此前提交给SEC的招股书,早已在网上刷过屏,不过在招股书背后,搜狗真正要说给华尔街的这三个故事你知道吗?

第一个故事:凭借差异化搜索成功破局

大众对搜狗的产品并不陌生,搜狗输入法庞大的用户基数,足以让人一提到输入法,就会想到“搜狗”两字。不过,如果你还认为搜狗只是一个输入法,那你就错了。实际的情况是,搜狗的搜索业务其实也在一直持续增长,搜索PV和相关营收的年化增长率一直高于同期搜索市场。

招股书中披露的数据显示,搜狗搜索在2017年9月占据了中国移动搜索市场17.8%的份额,高于2017年3月的15.2%,高于2017年6月的16.9%。按移动查询量计算,搜狗已经成为中国第二大搜索引擎。这表示搜狗正在不断吃进百度的市场份额,打破了原来一家独大的搜索市场。

这种增长,主要源自于腾讯生态对搜狗的帮助,以及搜狗拥有微信和知乎两大独家内容资源。搜狗招股书中就指出,通过与腾讯合作,搜狗不仅获取了大量个性化内容,得以为用户提供差异化服务,还拓宽了用户获取频道。比如,腾讯移动QQ浏览器和qq.com等腾讯产品中,搜狗搜索就是默认搜索引擎。

更重要的是,未来五年,中国搜索市场仍保持20%以上高速增长,加上腾讯开始测试搜狗搜索与微信的全面整合,可以预见,搜狗保持继续高增长仍是高概率事件。

第二个故事:AI或成为搜狗未来新增长动力

从招股书中AI(人工智能)一词出现了90次,就可见搜狗对AI的重视程度。输入法、搜索提供的海量数据资源,让搜狗开拓AI有先天优势——尤其是语言方面。招股书中,搜狗对其AI业务也做了详尽的说明:重点关注自然交互和知识计算,在语音、图像、机器翻译、问答等方面有重大突破,并且已经成功融入搜狗的产品和服务中。

从其中,我们很容易看出搜狗发展AI的线路图——贯穿日常生活中对语言的各场景应用。这个思路不难理解,实际上,搜狗搜索、输入法两大核心产品就是围绕着语言计算、处理与理解方面。

招股书中列出的搜狗产品矩阵也可大致划分为两类,搜索和输入法是搜狗传统的AI产品;而问答、对话系统和翻译则是搜狗人工智能目前的正在做的三个事情。招股书中表示:“问答技术允许我们针对用户的提问提供直接的答案,而不再是向用户提供网络链接列表”。

从未来来看,人工智能或许会成为搜狗重要的增加动力。

第三个故事:创新营销强化搜狗商业变现能力

其实无论是搜索还是人工智能,最终指向的都是第三个故事,即搜狗强大的营收能力,及发展潜力。根据搜狗招股书,截至2017年6月30日的上半年,搜狗总营收为3.73亿美元。搜狗第三季度收入达2.57亿美元,较上年同期增长55%,较上季度增长22%,持续高于行业增速。

创新营销,彻底为搜狗开启破局之道。一方面,无论是与手机厂商合作的渠道拓展、还是微信、知乎、明医、英文等垂直频道的布局,都让搜狗搜索的用户与流量猛增,为搜狗的创新营销打下用户和数据基础。另一方面,搜狗通过人工智能,将不同特点的产品与广告创意进行深度匹配,使得广告创意的效果得以最大化的体现,为企业的广告效果增值。

比如在羊年春节时,搜狗和携程的营销合作掀起了一场红包热:用户输入“yang yangyang”“羴”“羊羊羊”后即可领取红包,参与携程“任性过新年”抽奖活动;在世界艾滋病日,搜狗和杜蕾斯联合推出抗艾皮肤,不仅将抗艾理念传递给用户,也进一步强化了杜蕾斯的品牌理念。

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