IPO在即,搜狗如何向华尔街证明上市竞争力?
2017-10-31 15:46:27 来源:中国网 评论:

2010年获得阿里注资,分拆独立运营。
  2011年流量超过Google中国,并且首次实现季度盈利。
  2013年获得腾讯注资,不仅将腾讯旗下搜索业务收入囊中,还获得腾讯多个一级入口。
  这家公司的每波动作,总会带来业内的热议。“什么时候上市?”是其中被提及最多的问题——而现在,这只上市的靴子终于落地:
  10月13日,搜狗向美国证券交易委员会提交招股说明书(FORM F-1),计划通过首次公开招股募集最高6亿美元资金。
  下一个疑问随之而来:搜狗靠什么向华尔街证明他的上市竞争力?
  结合搜狗招股书及Q3财报,我们试着解答了这个疑问。
  业绩增长稳健 打开未来发展空间
  搜狐10月27日发布Q3财报,其中显示了搜狗在提交招股书后的第一份业绩数据:“搜狗第三季度收入达2.57亿美元,较上年同期增长55%,较上季度增长22%,持续高于行业增速”。搜狗的营收增长能力向来坚挺。据招股书显示,“2014年至2016年,搜狗总营收依次为3.86382亿美元、5.91803亿美元、6.60408亿美元,2016年上半年总营收约为3.22877亿美元,2017年上半年约为3.73227亿美元”。
  营收逐年增长的背后,搜索贡献的助推力不容忽视:搜狗搜索流量增长推动移动端市场份额持续扩大。移动端流量比一年前增长38%,带动整体搜索流量增长24%。2014年至2016年,搜狗搜索及搜索相关营收复合年增长率达到29.2%,而同期中国搜索市场的复合年增长率只有21.7%。
  这一方面得益于搜狗庞大的用户群。搜狗招股书援引艾瑞数据,“2017年6月,按移动查询量计算搜狗已经是中国第二大搜索引擎(份额16.9%),按MAU(月活跃用户)计已经是中国第四大互联网公司(4.83亿)。2017年6月,搜狗输入法有移动DAU(日活跃用户)2.83亿,PC DAU 8800万”。
  另一方面,中国的搜索市场本身就极具发展潜力:不仅有庞大且极具增长潜力的用户群,还有从线下向线上转移的广告预算。根据艾瑞数据,2016年中国来自每搜索用户的营收为人民币127.1元(约合19.1美元),而美国为152.8美元(IDC数据),国内搜索市场的成长空间显然还很宽绰,而搜狗搜索作为中国搜索市场第二位的玩家,自然不会错失其中的机会。
  在已被证明的业绩增长能力之外,搜狗在招股书中重点提及的AI(人工智能)技术也将帮助其进一步优化用户体验,带来用户量的提升,从而拉动营收。招股书中这样描述AI技术对用户体验的优化作用:“Q&A技术允许我们针对用户的提问提供直接的答案。其他人工智能技术,如语音识别等,还能为用户提供更自然的搜索体验”。
  90次提到AI,人工智能版图探索利润增长点
  庞大的用户群除了拉动搜狗业绩增长外,也贡献了大量数据。众所周知,数据是人工智能技术发展的重要一环,大数据积累上的优势,为搜狗的人工智能技术发展打下坚实基础。以搜狗的语言识别技术为例,招股书中提到“2017年二季度,搜狗移动输入法每天处理的中文汉字超过800亿个,语音输入单日请求量就已突破2亿次”。
  如今人工智能成为席卷全球的浪潮,是因为技术真的进入到应用领域,不再是虚无缥缈的实验室科技,而在应用场景中,企业可以探索技术商业化落地的道路。而搜狗推出的智能副驾、搜狗听写、搜狗翻译等产品,在覆盖用户生活中的各个场景同时,也为搜狗探索着下一个利润增长点。
  除此之外,搜狗也将未来业务发展、运营能力提升的重心,放在了人工智能上。其招股书中AI被提及90次,战略规划的五分之三都是在说大数据和人工智能,包括:“开发下一代人机接口,开启大数据价值,以及继续追求人工智能创新”,除了向华尔街表明自身具有核心明确的战略规划,也打开了业绩增长新的想象空间。
  深化与股东的战略合作,构建三赢局面
  在搜狗招股书的战略部分,除了人工智能,“寻找适当的战略投资和联盟”同样被重点提及。在13余年的发展中,搜狗获得的各项战略投资及合作已经为其发展带来巨大的推力——文章开头提到的腾讯,就是其中之首。
  腾讯移动QQ浏览器和qq.com 的默认搜索引擎都是搜狗搜索,这为搜狗带来了大量流量;而腾讯微信公众号独家内容的接入,则为搜狗搜索注入了差异化内容。反过来,腾讯也能借搜狗的产品与技术团队,完善自身在搜索以及人工智能方面的战略布局。
  除了腾讯之外,搜狗的母公司,也是其另一大股东搜狐同样不容忽视。招股书中显示,“搜狐在中国巨大的品牌号召力,以及他们在中国市场上丰富的经验,为我们带来和许多好处”。对于搜狐来说,搜狗凭借其独家流量资源、不断创新高的收入增长以及代表未来的人工智能故事,也完全可以帮助其在资本市场上取得更好的表现。
  搜狗与两大股东(搜狐、腾讯)的合作,已经成功构建了三赢局面。在搜狗IPO的过程中,这个三赢局面也将得到最有力的注脚:搜狗招股书提交当日,搜狐股价就大涨13%;而作为搜狗最大的股东,腾讯能够获得可观的财务回报。
  尝尽甜头的三方,也将探索各种机会,把这个三赢局面还将继续下去。比如搜狗Q3财报中就提到“我们与腾讯在产品合作方面取得新的进展。腾讯开始在微信中测试接入搜狗搜索,微信用户可以在微信APP内直接通过搜狗通用搜索获取微信外部的全网信息”。
  这样看来,搜狗上市后的表现已无需过多忧虑,一份招股书已经向华尔街证明了其在市场中的竞争力。

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