来电共享充电宝“浪”出新花样 联手电商+星座IP升级跨界营销
2017-10-24 16:14:02 来源:中华网投资 评论:

今年,共享充电宝行业作为共享经济第一热门的风口,背靠资本的浪潮,吸引了无数新玩家入局。目前行业已经进入到中场调整期,竞争更加激烈。除了在线下争夺场景,线上的比拼也愈演愈烈。作为共享充电宝行业的开创者和引领者,来电科技结合行业B2B2C的本质,融合线下场景和用户需求,不断创新整合营销。

就在10月21日,唯品会1024大促开售前夕,共享经济+星座IP+电商三方首次品牌跨界,来电共享充电宝和唯品会、同道大叔联手推出“一起去浪,越浪越来电”的跨界整合营销活动。各细分行业头部品牌之间相互加持,探索和定义新的营销模式。

来电科技结合唯品会专属同道大叔12星座运动版定制了限量星座共享充电宝

针对80后90后和运动爱好者,著名星座IP同道大叔以星座内容带入运动场景,定制了专属的唯品会运动风IP形象,并结合主题进行内容画面创作,联合多位微博大V,倡导“一起去浪,越浪越来电”的运动态度;来电科技则结合该唯品会专属的同道大叔12星座运动版定制了限量星座共享充电宝、主题充电站,更有充电站大屏幕广告、用户借还流程互动等主题植入与之呼应,在北上广深蓉5大城市同步上线。线上线下全整合,最终落地到唯品会“10.24户外体用节”。

来电科技充电站大屏幕广告、用户借还流程互动等主题植入与此次活动呼应

“共享充电宝行业的本质,就意味着我们不仅要深入理解C端用户的需求,更要洞察B端商家、场景方的不同特点与需求。”来电科技CMO任牧说。据了解,来电科技从一开始就建立在B端的需求上,拥有行业最完整的基于不同场景的数据模型,并据此选择点位。截至10月中旬,来电共享充电宝累计覆盖超过230个城市,为火车站、机场、购物中心、酒吧、景区、医院、KTV、餐饮等多元化场景提供个性化解决方案。来电科技在线下流量聚集的大场景,网点数量与设备数量在行业均遥遥领先。来电共享充电宝的大机柜机身、设备屏幕以及充电宝,都可以承载丰富的品牌信息,有效链接B端和C端,除了提升合作伙伴品牌形象,更能实现多渠道导流。

来电共享充电宝机柜机身与此次活动呼应

精准的场景,多元化的营销方式,相比于其他共享充电宝行业玩家,来电科技的商业模式有更多想象空间,更吸引了不少优质品牌跨界合作。作为“最会玩”的共享充电宝企业,在此之前,来电科技已与多家品牌建立紧密合作并多次推出跨界产品,和alexanders(亚历山达冰淇淋)合作推出“来电味道”冰淇淋;和魔爆爆米花携手打造“来电就在下一颗”特别口味爆米花;贴合社会热度,携手网红饮品店丧茶共同研发“男朋友和闺蜜来电了蜜桃乌龙“茶饮……近日,来电科技还与全国院线热映的电影《缝纫机乐队》开展了一系列跨界营销。

“我们一直很重视品牌创新度与开放度,并深挖和其它品牌的关联性。就此所产生的品牌契合点,成为来电品牌的天然优势。”任牧说。“此次和唯品会、同道大叔合作,也是基于三方有共同的年轻用户群体,通过多元化营销手段,实现流量转换,提升品牌形象。”

业内人士表示,近年来,电商大战进入白热化,越来越多的促销宣传层出不穷。借助此次跨界整合营销,唯品会将实现更多导流,并增加用户粘性。“和不同星座来电,用运动为自己充电”,来电共享充电宝的品牌主张也跟这次活动高度契合,并再次验证其个性化、全场景的充电服务具有很大发展潜力与想象空间。

“在品牌越来越强调个性化的今天,我们不仅要不断提升产品和技术,更要深度洞察用户需求,为他们带来更多的附加值。未来,我们将会不断进行这样的跨界尝试,实现企业、产品和品牌的良性互动,并给合作伙伴创造更多价值。”任牧说。

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