茅台荣登2017全球烈酒品牌价值50强榜首 成为实实在在飘香全球的中国名片
2017-10-23 14:44:56 来源:第一产经网 评论:

近日,英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。中国白酒品牌“茅台”继续问鼎榜首,品牌价值高达115.48亿美元。


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Brand Finance作为国际最权威的品牌价值评估权威机构之一,凭借其专业性和独立性,受到全球上市公司的广泛认可,其发布的“全球烈酒品牌价值50强”榜单每年都会依据公众熟悉程度、忠诚度、推广活动、营销投资、员工满意度和企业声誉等多重标准,同时考虑品牌未来收益的归属,从全球的知名烈酒品牌中选出50强。目前已成为衡量烈酒品牌价值的标杆之一。

值得一提的是,这已是茅台连续两年在“全球烈酒品牌价值50强”排行中夺冠。据了解,在2016年的排行榜中,国酒茅台以72.11亿美元的品牌价值位居榜单第一位。

短短一年的时间,国酒茅台蝉联榜首之余,品牌价值也成功实现翻番,足可见茅台巨大的品牌价值以及未来无限的发展潜力。茅台已经毫无疑问地坐上了全球白酒生产企业的第一把交椅,成为一张实实在在飘香全球的“国家名片”、享誉世界的文化符号。

作为中国唯一集绿色食品、有机食品、地理标志保护产品、国家非物质文化遗产于一身的民族精品,国酒茅台是中国的文化瑰宝,也是中国民族品牌的杰出代表。而高度重视品牌建设、像“爱惜眼睛一样爱惜品牌”是茅台赢得国家名片的根本所在。

茅台集团作为世界领先的白酒民族企业,长期以来将品牌视为企业五大核心竞争力之一,持续加强品牌培育和品牌文化建设。

具体来看,近年来,茅台集团大力实施品牌战略,大力实施文化战略,大力实施差异化战略,坚持大品牌大担当,以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心,大力推动品牌战略。多种举措多管齐下,茅台品牌进入爆发式增长通道,从中国知名品牌迅速成为具有世界影响力的国际品牌。

早在1915年,茅台远赴旧金山参加巴拿马万国博览会便荣获金奖,由此开启了一段走向世界的百年征程。2015年11月12日,茅台重返旧金山,举办“茅台金奖百年”庆典,收到了旧金山市市长李孟贤送来的大礼——将11月12日设立为旧金山市“贵州茅台日”。

如今,茅台的品牌市值一跃成为全球烈酒行业第一位,股票价值也高达7000多亿元,并多次入选BrandZ(品牌)全球品牌价值500强,在各种全球榜单中屡居第一。茅台的品牌价值已成为中国制造的重要符号和飘香全球的中国名片。如今,老外一提起中国白酒,就会举起大拇指直呼茅台。

正如茅台集团董事长袁仁国所说,品牌的价值和力量,已经成为茅台今天立足世界最为重要的战略资源。

当然,目前所取得的成绩对于视品牌为生命的茅台来说,并不是终点,前面还耸立着更高的山峰需要攀登。

当前,中国自主品牌事业面临崭新的时代和的新的历史机遇,在经济新常态下,政府先后出台了“创新驱动”、“产权保护”、“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”等顶层设计政策,为实施品牌战略、发展品牌经济创造了宽松的政策环境、奠定了坚实的基础。而作为民族品牌的排头兵,茅台将积极抓住机遇,不断探索探索自主品牌做大做强的现实路径。

茅台集团的长期目标是让茅台成为受人尊敬的世界级企业,做世界酒业第一。在这个新的历史时期,茅台正踌躇满志、快马加鞭、奋力前行,向千亿级酒业投资控股集团挺进。未来5年,茅台必将迎来一个新的高速成长时期。


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