2017金投赏颁奖典礼落幕 美团点评携手汉堡王获银铜双奖
2017-10-20 16:33:04 来源:中国山东网 评论:

10月19日,全球第一个商业创意奖项及盛典-金投赏国际创意节颁奖典礼在上海举办,会上正式揭晓了本届获奖名单。美团点评餐饮平台战略大客户部递交的营销案例获得了电商平台媒体组银奖以及社交营销媒体组铜奖。

作为第一个十年的收官峰会,本届金投赏在规模和影响力上都力超以往,相比去年,参赛公司数量和作品数量分别增长了24.8%和3.5%,超过558家公司递交了3117件作品。同时,金投赏也迎来了历年最强评审阵容,终评评委共126位,是亚洲创意奖项中跨地区最广、行业范围最大的评审团。值得一提的是,今年金奖率的数值降至2%以下,再创新低,这也证明了金投赏组委会希望通过稀缺性来不断增强奖项的含金量。

美团点评+汉堡王 精准营销实现品效合一

据了解,此次获奖两大作品“汉堡王+直播:撩拨资深吃货,喜迎客流转化”、“ 汉堡王:红黑堡玩转态度营销”是美团点评餐饮平台战略大客户部结合平台数据、技术积累,为汉堡王量身打造。其中,获得银奖的“汉堡王+直播:撩拨资深吃货,喜迎客流转化”案例的精准营销、高效转化特点给众多业内人士留下深刻印象。

这个案例背景是,在新年来临之际汉堡王推出了一款“大菇堡”为主题的新品。如何将汉堡这一常见的食物玩出新花样、在众多新年主题营销活动中脱颖而出,并让消费者精准了解到产品的核心特色并为之买单呢?围绕这些问题, 美团点评结合推广产品自身的特点和需求,量身定制了“四步走”的推广战略——

前期,美团点评利用营销矩阵直播预热,以“大菇”为核心概念强力造势“大菇堡”,一度形成病毒传播,引发了消费者对产品本身浓厚的好奇心;中期,美团点评精准锁定“吃货”人群,发起“全民吃货拍”专题活动,实现精准营销;同时,利用网红直播积极号召网友前往点评领取优惠券;最终利用技术串联,实现用户“边看边买”,达成交易闭环。活动让汉堡王品牌的日均搜索量提升35%,活动期间累计发放3万多张吃货福利,带动近千人到店完成单品消费。

互联网赋能餐饮营销 让生意简单高效

随着互联网进入下半场,面对复杂的营销环境的变化,如何在有限的营销预算内,实现精准、高效营销,成为商家当下面临的挑战。而在供大于求、竞争激烈的餐饮行业,商家面临的营销困境则更为突出。

为了帮助餐饮商户走出困境,“让生意更为简单、高效”,美团点评为商户提供“三大赋能”,包括场景赋能、营销赋能、技术赋能,全方位提升用户的有效触达、留存转化。具体来说,场景赋能是依托美团点评到餐平台的用户和美食商户数据,搭建多维场景触点,精准捕捉目标用户;营销赋能,则是帮助商户建立餐饮营销正循环——从门店的广告内容展示、交易到口碑积累、门店的综合分值。同时,将餐饮与电影、周边游等场景结合,打造“餐饮+”;技术赋能,则是运用技术为商户提供强大运营支撑,包括效果广告的智能投放、开放全方位的数据服务等。

作为领先的生活服务智能营销平台,美团点评不断用科技和创新引领着餐饮行业商业模式的革新。金投赏奖项的获得,是对美团点评营销赋能商户的一个肯定。未来,随着美团点评平台的不断发展,或许餐饮品牌的经典营销案例会不断呈现。

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