什么值得买双向赋能 推动电商行业可持续发展
2017-10-20 16:30:22 来源:中国网 评论:

随着全球互联网使用率持续提高、新兴市场快速崛起,国内电子商务市场规模也在不断扩大,呈体量大、发展快的趋势。伴随着“新零售”概念的提出,越来越多的互联网企业把触角从线上伸到了线下,希望能够在数据、供应链、支付、门店、场景等各个方面,实现线上线下的交融互补。“新零售”的深入推进为电子商务创造了新的需求,新一轮的需求又为电子商务的发展创造了新场景,经济与社会结构变革为电子商务拓展了新空间,服务化、多元化、国际化的电商购物新场景、新模式不断被开发,成就了当下较为火热的内容类导购平台的兴起。

内容类导购平台可以说是在消费升级时代的一次思维上的转变。在消费升级的语境下,消费者的决策逻辑已经从“低价、够用”转变为“品质、兴趣以及价值观”,而以“什么值得买”为代表的运营内容类导购平台的核心价值就在于:对于消费者而言,优质内容让消费者更容易买到“值得”好物;对其他电商平台或品牌主而言,优质内容更容易实现流量变现。“双向赋能”的平台模式对整个电商行业的可持续发展也是意义非凡。

为消费者赋能:提高决策效率,降低购物成本

在电子商务高速发展的近几年,电商平台也如雨后春笋般快速增多,从综合电商到垂直电商再到跨境电商,用户的可选择性越来越多,决策效率就越来越低。此时,如果有这样一个平台,能够快速给用户一个答案,同时降低他的购买成本,那对用户来说就是非常有价值的。什么值得买就是一个这样的平台。

首先,什么值得买将其他各电商平台海量的产品信息进行收集和整理,筛选出真正“值得买”的产品,将物美价廉的产品展现给消费者,消费者无需花费时间去比对、挑选,就可以买到称心的产品;其次,什么值得买提供商品真实的评测内容,消费者也可自行申请进行新产品评测,从开包到使用体验,进行客观真实的评价,供其他消费者参考,从而有效地帮助用户做出购买决策、降低筛选成本;第三,什么值得买在坚持内容创新的同时,还有海淘、值友福利等版块,都极大地提高了消费者的购物体验。

为商家赋能:精准获得优质流量,降低营销成本

由于互联网带来的信息流转量太大,人脑越来越难用理性的方式去决策一个产品。在这层新的消费趋势下,电商平台或品牌厂商就需要通过内容来吸引用户。数据显示,在什么值得买上,广告主能够获得1:50的投入产出比。也就是说,广告主在什么值得买上,不需要投放太多的钱,需要的是好的内容。通过这些内容,用户能够迅速产生消费决策。

事实上,什么值得买的内容生产者有很多是素人,他们作为一个普普通通的消费者,所产生的内容影响力其实不亚于网红和意见领袖,因为对于消费者来说,普通用户发出来的真实感受才更可信。而这些内容通过短视频、直播等各种各样的多媒体形式呈现出来,就成为了其他电商平台或品牌主的变现入口。

什么值得买给自己用户的定位是:成长中的中产阶级。据福布斯预测,中国现在中产阶级有2亿人口,未来可能达到4亿、6亿甚至规模更大的群体。有专家表示:“这个群体的消费潜力将非常巨大,带来的也不只是消费升级,更是推动中国转型升级的一个重要力量。”什么值得买一头连接普通电商,另一头连接广大中产阶级消费者,实现双向赋能,将推动整个电商行业的可持续发展。

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