人民日报微博发表“给青年的一封信”引热议
2017-10-19 17:23:04 来源:新浪 评论:

10月17日起,人民日报法人微博连续两天发表“给青年的一封信”,先谈时代背景,再谈青年梦想。@微博小秘书 通过私信向用户推送了这两篇文章。截止10月19日中午,这两篇文章的阅读量超过6300万次。作为十九大系列策划之一,人民日报#给青年的一封信#将在微博连续发布十期,“青年”成为这家中国最权威媒体这次要直面的人群。

人民日报的这两篇文章,时而引用马云、俞敏洪等青年人熟知的案例,时而引用《少年中国说》中名言警句,不断鼓励青年应当志存高远,不负时代重托。在10月17日的文章《你最牛的背景,是今天的中国》中,人民日报写道,“参与过这个国家过去五年光辉历程的你,没有理由对下个五年的发展置身事外”。10月18日的文章《你的梦想有多雄奇,中国就有多美丽》中,人民日报再次写道,“唯有时代,取之无禁,用之不竭,容得下最大的梦想”。

“写信”这种特殊的沟通方式,既体现出人民日报对青年的教育引导之责任,又拉近了权威党报与普通网友之间的距离,而微博开放互动的特点,则使青年人能够与主流媒体面对面交流。截止10月19日中午,这两条微博的互动量达到36万次。网友@雨林林13 留言“如今时光正好,吾辈努力前行”。@竹上村 也留言“我努力,只为能得到更多人对我的敬佩”,这条评论还得到@人民日报 热情回复“加油”。

微博上有规模庞大的年轻用户,这是人民日报在微博“给青年写信”的重要原因。截止今年6月,微博月活跃用户达3.61亿,其中35岁以下的用户超过90%,规模超过3亿。这使微博成为与青年交流思想、向青年群体传播主旋律的最好平台。除了这两篇文章外,人民日报还将围绕不同主题,在微博上与青年人进行持续的交流。

这种“主流媒体生产内容,新媒体平台助力传播”的分工协作,充分发挥各自优势,实现了“1+1>2”的传播效果。在新媒体平台上,主流媒体以全新形象出现,结合新媒体平台的特点和受众习惯进行内容策划。以微博为代表的新媒体平台,则依托用户规模优势提供传播渠道和推广资源,服务于主流媒体,使优质内容能够快速传播和全面触达受众。#给青年的一封信#发布后,微博就通过粉丝头条、热门微博、热门搜索、私信推送等资源进行推广,进一步提升了这两篇文章的传播效果。

媒体融合时代,传统媒体与新媒体平台的分工协作已经成为趋势。这种分工协作使传统媒体与新媒体平台之间建立起了更加密切的生态关系,同时也打破了媒介形态的边界,使所有媒体都成为全媒体,从而进一步推动了媒体融合的进程。


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