张昭获IP产业年度旗帜人物奖 业界解读:为文娱产业升级提供新模式
2017-09-29 12:45:36 来源:新华报业网 评论:

9月22日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办的超级IP生态大会在上海举办,这一大会上,乐视影业董事长、CEO张昭获颁“年度IP产业旗帜人物”奖,这一奖项为组委会设立的全场大奖。

这一奖项为什么颁发给张昭,组委会在颁奖词中称,张昭在20余年的影视产业从业历程中,出品/发行电影逾百部,经历了中国电影的产业化进程。同时,张昭不断转型,先后从电影创作者转型为电影产业人,先后创立了光线影业、乐视影业两家中国排名前三的民营影视公司,又再次转型迈向IP运营。

业界人士分析,当前影视产业面临拐点,迫切需要转型升级,获得新的增长驱动力。这一趋势下,张昭的IP垂直生态转型,给产业提供了一种转型升级的解决方案

IP垂直生态:产业转型新模式

这场超级IP生态大会上,主办方邀请了文学、影视、动漫、游戏等IP内容产业高层、泛娱乐营销领域KOL、投行人士等,共同探索IP的生命力、探讨IP商业化合作空间。在当天上午主题演讲环节,张昭向与会的产业人士介绍了乐视的IP垂直生态如何帮助产业转型,获取视频屏读时代的“人心红利”。

张昭在演讲中指出,人类社会已经进入视频屏读时代,人们通过不同的屏、通过视频获取信息。同时,随着移动互联网进入下半场,人口红利时代向人心红利时代转折。这也是为何要运营IP的核心原因,影视对应感官、IP对应人心,通过IP运营,连结用户的人心,这才是文化大娱乐产业消费升级的本质。

如何运营IP?张昭提出了IP垂直生态的解决方案,以IP为根,基于不同的场景、不同的用户研发出电影、网剧、游戏以及各种轻文本等不同形式的内容,并开发出多元的衍生产品,开针对影院、家庭、小区公共空间、文旅城等不同的场景,让不同的分众用户在不同的场景下体验IP。

从影视公司转型为IP运营,这意味着企业的盈利驱动已经不再是以单一的电影或者剧的销售为趋动,而是多种不同的变现渠道,同时还有多元的衍生空间,并最终层层放大IP。

IP垂直生态的建立,对于IP的价值放大、IP的持续运营、IP的多元变现,提供了一揽子解决方案。对于影视产业而言,IP垂直生态则提供了一种面向未来的转型升级路径,对于产业转型具有引领价值。

行业认可:新模式有望带动产业增值

当天大会现场,包括“同道大叔”合伙人,多家IP运营方、资本方高层也先后上台演讲,探讨从IP到内容文本、衍生品的发展方向——业界也正在关注,如何实现IP价值的可持续增长。

从美国好莱坞、硅谷近期几家重要企业的动作也可看出类似的趋势,今年以来,迪士尼自建视频平台,奈飞高溢价收购漫画公司获取IP库,苹果投资10亿美金自建流媒体平台。这三家头部企业的产业并购思路,总结起来可以发现,他们都在建立从IP到文本到终端到场景的垂直生态。

从这个视角上看,IP垂直生态对于文化娱乐产业而言,将是下一个具有高增长动能、高资本估值、高市场溢价的产业模式。

获奖背后:乐视影业布局IP羽翼渐丰

今年以来,乐视影业在转型为IP运营公司,不再像传统影视公司一样发布电影“片单”,而是同时推出了12大IP。其中,《刺局》、《我在新郑当守陵人》、《影》、《茅山后裔》等几个IP正在进行电影、网剧、游戏、有声读物等多种形式的文本研发,并在业界寻找合作者。

这12大IP涵盖仙侠、武侠、人文、悬疑、警匪、科幻、奇幻等多种题材。其中,《刺局》这一IP来自作家圆太极的同名网络小说,这是中国首部刺客文化小说。乐视影业将这一IP打造为了网剧、电影、游戏同时联动的IP案例,目前,网剧和电影正在制作中,曾执导电影《盗墓笔记》的导演李仁港将监制网剧、执导电影。这一IP的游戏联动合作方已经敲定,游戏正在研发中。

乐视影业有三大IP正在寻找游戏合作方:

张艺谋执导的电影《影》已经完成拍摄,正在后期制作中。这一IP的原创故事为朱苏进,原创故事讲述的是三国时期的一段故事。电影为中外合拍,主演包括邓超、孙俪、郑恺、王千源、胡军、关晓彤、吴磊、王景春等知名演员。

IP《茅山后裔》原著作者为大力金刚掌,讲述的是茅山宗门后裔的故事,刻画了一群济世救国的“中国异能者”群像。目前,这一IP的网剧、电影正在研发中,游戏内容正在寻找合作伙伴。

IP《我在新郑当守陵人》讲述的是守陵人与五大盗墓世家的连环暗战,有大贼盗墓,必有高人守陵,魔高一尺、道高一丈,故事极为精彩,小说作者为阴阳眼。目前,这一IP的网剧、电影也正在研发中,游戏内容正在寻找合作伙伴。

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