药妆市场大蓝海 薇诺娜成第一个十亿级中国品牌
2017-09-28 15:30:52 来源:东方网 评论:

在传统零售商业全面迎来变革的当下,消费升级成为趋势。化妆品市场也在尝试通过细分来获取更大的市场份额,药妆则是增长势头最强劲的分支,无论是外资企业,还是中国本土企业,都想在药妆市场上分一杯羹。近日,国内第一的医学护肤品牌薇诺娜,就公布了一系列销售数据。

更大的蓝海 更高的门槛

据薇诺娜透露,从2008年上市以来,短短不到10年的时间里,销售高速增长,今年已经突破10亿大关。在刚过去不久的2017年618购物节上,薇诺娜天猫旗舰店仅仅用了8分钟就售罄15000套特护霜; 24小时销量一举突破1800万,稳居天猫乳液面霜类目No.1;去年双十一更是创造了单店8600万的销售奇迹。

薇诺娜产品

与之相呼应的是整个药妆行业的迅速崛起。根据国家统计局前瞻产业研究院报告显示,中国药妆市场规模2016年接近500亿元,比2009年增长了近4倍。并且未来几年仍然有望保持20%以上的增长。相较于不断扩大的市场规模,这个行业中真正有影响力、有口碑的品牌并不多。所以,这依然是一篇空间广阔的蓝海。

市场尚未完善 科技比拼硬实力

尽管被一致看好,但药妆行业依然存在乱象。一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌,常常以模仿成功品牌为生。在今年5月的国际美容博览会上,薇诺娜就遇到了多个“碰瓷”品牌。其实,医学护肤品是一个相当专业的领域,有着很高的行业壁垒,并不是谁找几个代加工厂就能做起来的。因为药妆既有药的功效,又必须具备护肤品的安全性和通用性。没有强大的科研团队做支撑,是绝不可能成功的。

薇诺娜研究院首席专家 何黎教授

薇诺娜就是在用钻研科学的态度来打磨产品。从一开始,薇诺娜就以解决临床皮肤问题为导向。为了更贴近真实的临床需求,薇诺娜没有实行国际上通用的动物皮肤测试,而是采用了人体皮肤作为测试对象。每一个产品上市之前,都必须经过12000次以上的肌肤实测验证,严格遵照GMP标准生产。这样的严谨与专注,让薇诺娜成为了全国唯一通过由北京大学第一医院、复旦大学华山医院等54家国内著名的三甲医院多中心功效性和安全性临床观察的医学护肤品。现在已经有超过2400家医院皮肤科将薇诺娜广泛应用在临床治疗上,多达600万人次的皮肤屏障受损人群因为薇诺娜产品的帮助而得到康复。

2017年国际皮肤药理学学会主席法国Philippe Humbert 教授牵头组织完成了“薇诺娜”产品功效性和安全性国际评估,薇诺娜在保湿、舒缓、修护三项重要指标上与国际大牌相比都毫不逊色。

Philippe Humbert 教授

从2008年上市至今,薇诺娜没有在广告支出上花过1分钱。这几乎成为了美妆行业不可复制的神话。究其原因也很简单,就是口碑的力量。

大国崛起 中国品牌志在国际市场

现在大家都在谈大国崛起,每一次中国品牌在国际舞台上受到关注和尊敬都会激发起强烈的民族自豪感。也有越来越多的优秀中国品牌,将眼界拓展至了全球领域。阿里巴巴、华为,都是这样的杰出代表。2015年,薇诺娜也开启了自己的国际化战略。

由世界皮肤科联盟(ILDS)组织召开的世界皮肤科大会(WCD),是国际上规模最大的皮肤科学术会议,是全世界皮肤科医生、专家学者参加的学术盛会,被誉为“医学奥运”。2015年6月,薇诺娜作为首个被邀请的中国医学护肤品牌亮相第23届WCD。大会上,薇诺娜向全球100多个国家逾万名皮肤科医生及医疗美容产业有关人士展示了自己的科研成果和产品的卓越功效,受到全球专家的一致肯定,为了薇诺娜拓展国际市场的奠定了基础。2017年,薇诺娜受邀参加南亚东南亚亚商洽会,正式在“一带一路”上展开部署。

作为中国第一药妆品牌,薇诺娜已经不满足于成为国货的NO.1,更希望成为国际一线品牌。中国作为全球最重要的新兴市场,是培养大企业和超大型企业成长的沃土。有理由相信,依靠“真功夫”创天下的薇诺娜,很快就会成为另一张中国企业在国际上闪亮的名片。

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