进击的雷神科技:新三板首支“游戏生态”概念股,掀新国货浪潮
2017-09-19 18:59:01 来源:新闻VIP 评论:

9月19日,雷神科技披露了提示性公告,雷神科技股票将于9月20日起在全国股转系统公开转让,证券简称:雷神科技,证券代码:872190。

雷神科技是一家粉丝驱动模式下的游戏生态公司,致力于让每一位玩家都能拥有极致的游戏体验,通过自主设计研发、发烧友深度参与开发迭代的游戏笔记本,不断变革着人们的游戏方式。

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1、雷神VS雷蛇

在今年6月份,游戏圈两大品牌雷神、雷蛇先后宣布拟登陆资本市场,在圈内引起了不小的轰动。

在资本市场的十字路口,雷蛇选择了港股,而雷神选择了挂牌新三板。

雷蛇于1998年由陈民亮创立于美国加州圣地亚哥,是游戏圈内一家老牌游戏外设品牌,其业务主打电竞周边产品,同时又兼以软件及游戏服务,如果雷蛇此番上市成功,将成为港股市场首只纯电竞概念股。

而雷神科技成立于2014年,是行业的一匹黑马,仅三年多时间,凭借着其与粉丝共创共赢的优势,迅速成长为中国游戏笔记本第一品牌,公司业务除游戏硬件之外,还涉及战队、赛事、主播等电竞娱乐产业,建立游戏玩家“一站式”服务共创平台,成为了新三板市场上首支“游戏生态”概念股。

如今,在全球娱乐领域,游戏市场成为发展最快的细分行业,2016年,全球有21亿活跃玩家,游戏市场收入近1011亿美元,处于游戏市场风口的两家游戏硬件品牌,也同样都受到了各路资本的追捧。

在今年上半年雷蛇的D系列优先股融资中,李嘉诚全资拥有的维港投资与雷蛇签订投资协议,以每股2304.8美元的价格认购10846股雷蛇D系列优先股,占股比例为1.29%。除了维港投资外,英特尔、比亚迪电子和A股上市公司联络互动也相继投资雷蛇公司。

同样,雷神科技也拥有超豪华的股东阵容,其中国内移动互联网专家陈雪涛旗下的麟玺创投参与了公司的天使轮投资,此后,雷神科技又陆续引进紫辉天马、国科瑞祺、同创伟业、赛富基金、优格互联、海立方舟等国内知名和顶级投资机构。

值得注意的是,两家公司目前都已拥有超过千万的粉丝群体,雷神科技凭借其独特的“粉丝交互”模式,即以品牌粉丝为主角,通过信息交互,引导其参与产品设计,把产品开发与客户需求深度结合,使得其每一款产品都深切用户痛点,也让雷神科技迅速赢得了用户口碑。

不仅如此,雷神科技还与粉丝共创成立雷神文化、博艺文化和旗娱网络等小微创业公司,这些小微公司的创始人以及小微公司的员工大部分来源于热爱且执迷于游戏“天生爱玩”的雷神粉丝。

从销售渠道来看,二者都是主打线上阵地,同时兼顾线下渠道的拓展,如雷神除了线上电商渠道之外,还与苏宁电器、国美电器等线下实体销售平台签署合作协议,在其实体门店销售公司产品,另外,雷神还开设了网咖O2O体验专区和电脑城体验专区,实现了线上+线下相互补充,联动发展。

2、进击的雷神,营收增速远超雷蛇

从两家公司的经营业绩来看,近两年雷神科技的营收和净利始终保持着较高的增长速度,其中2015年、2016年公司的营业收入分别为5.23亿元和10.46亿元,2016年营收增长率达到了100%;同期的净利润分别为1753.26万元、2195.58万元。

相比之下,雷蛇近两年的经营业绩则显得不尽人意,2015年和2016年,雷蛇分别实现营业收入3.2亿美元和3.92亿美元,2016年的营业收入增长率仅为22.5%,在营收的增长速度上,雷神科技拥有极大的优势。

另外,近两年雷蛇一直处于亏损状态,其中2015年亏损约2040万美元,2016年亏损额扩大至5970万美元。

从收入来源来看,游戏笔记本的销售为雷神科技贡献了大部分营收,2015年、2016年游戏本分别贡献营收5.17亿元和8.64亿元,占总营收的比重分别为98.71%和82.54%。

而雷蛇的营业收入则更多的来自于游戏键鼠等周边设备的销售,2015年和2016年,雷蛇周边设备实现的收入占总营收的比重为88.3%和76.2%,电脑系统的收入占总营收的比重仅为11.6%和23.1%。

从销售市场来看,雷蛇作为老牌游戏硬件厂商,其销售市场已遍布全球,在2016年50.1%的收入都来自美洲、27%的收入来自欧洲、中东及非洲,只有12.7%的收入来自中国。

而雷神成立仅三年时间,销售市场主要集中在国内,但目前雷神已经陆续进入西班牙、俄罗斯、香港、台湾、马来西亚、新加坡等市场,未来随着海外市场的进一步开拓,雷神科技经营业绩将迎来几何式增长。

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雷神科技参加2017年科隆国际游戏展

3.重头戏在后头,雷神构建“游戏生态”

实际上,与雷蛇相比,雷神最大的优势还是在于其“游戏生态”的构建,雷神科技并不满足于硬件设备,而是以硬件为入口,逐步拓展软件和竞技文化等领域。

2015年,公司开始布局游戏生态系统,涉猎电竞战队、游戏赛事、主播等领域,建设集视频、社区、直播、商城、资讯等多位一体的游戏玩家一站式服务平台,平台的内容恰恰来源于雷神科技的千万粉丝社群。

雷神科技每一个硬件背后都对应着一个精准的游戏玩家,同时战队、赛事以及主播等业务的开展也是重要的流量入口,最终所有流量都要汇聚到游戏服务平台。

随着公司游戏服务平台的逐步成熟,线上流量不断增加,不仅可以带动雷神硬件的产品销售,同时也可开展广告、游戏分发等业务,形成游戏服务平台、产品销售相互融合相互推动的良性发展。

4、游戏笔记本市场竞争激烈,雷神凭借工匠精神引领新国货风潮

从整体来看,目前PC 行业市场呈现萎缩态势,迫使传统PC厂商更加重视PC行业细分化发展,相对于传统笔记本来说,游戏笔记本平均售价及毛利率都要更高一些,近年来,华硕、联想、神舟等传统PC厂商,也纷纷推出自己的游戏笔记本,如华硕的ROG玩家国度、联想的拯救者系列,神舟的战神系列等等。

此外,市场上还有一些老牌的游戏本厂商,如戴尔旗下的外星人品牌,是全球最早一批也是最著名的游戏电脑品牌,总体定位为高端专业路线,由于其售价高昂,导致客户群体相对较小,不过在激烈的竞争环境下,外星人也意欲推出平价游戏本,试图在中低端市场分一杯羹。

而雷神科技则是国内首家专业做游戏笔记本的公司,其凭借在游戏本行业发展之初先行进入的“先发优势”以及一流的产品品质,迅速获得了数量庞大、黏性度高的用户群体,仅三年时间便已经发展成为全国最知名的游戏本企业之一。

近年来,随着游戏笔记本品牌越来越多,部分厂商过多的注重性能而忽视质量与做工,而雷神自诞生之日起,便剑指高端,以精益求精的工匠精神引领新国货浪潮。

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在中国崛起的背景之下,新国货体现了时代精神,雷神科技也将会在不断创新的基础之上,立足中国,放眼全球,实现国产游戏PC品牌的中国梦。

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