“和美盛宴•万店浓香”全国行正式启动,五粮液三年内依托“百千万”工程构建三大战略体系
2017-09-19 12:37:14 来源:第一产经网 评论:

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五粮液公司以"百千万"工程为抓手,依托于全体合作伙伴,系统性地构建起五粮液的核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系,整个工程预计三年时间全面完成。

9月17日,五粮液"和美盛宴·万店浓香"全国系列活动首站在河南郑州成功举办,为全国七大营销中心后续活动的顺利召开拉开了序幕。

据悉,五粮液"和美盛宴 万店浓香"全国系列活动,除首站郑州外,将计划在9月内陆续完成成都、苏州、沈阳、北京、广州、西安等六场活动。

宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉,总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀,华中营销中心主任黄华以及华中地区近三百名终端客户出席了活动。

❶李曙光:开启五粮液"二次创业"新征程

活动现场,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光因工作关系无法亲临现场,专门为现场终端客户录制了一段视频,提前送上中秋的祝福。在祝福视频中,李曙光讲到,中秋节是个美好的日子,象征着美满、团圆。现场的各位朋友都是与五粮液长期相互扶持、砥砺前行的伙伴,不是家人,胜似家人。这些年来,五粮液与各位一起经历了很多,阳光总在风雨后,我们之间,依靠理解和信任,再次开创新的发展局面。

李曙光特别提到了五粮液的"二次创业"。据了解,早在上世纪80年代,五粮液开启"一次创业",历经20多年的努力,通过工艺创新、品质创新、模式创新确立了浓香第一、中国酒王的地位。

近年来,在行业经历了"黄金10年""4年寒冬"的大变革背景下,市场正步入一条回归品牌、回归理性、回归品质的"未来之路"。业内人士分析认为,此次中秋盛宴在"共商 共建 共享"的宗旨下,五粮液更是"回归"重构新型厂商关系、新型终端关系,从主要依靠利益作为黏合剂,转向重视厂商 "命运"共同体的建设。"

李曙光强调,"和美盛宴·万店浓香"活动是属于我们的活动,是答谢大家积极支持并参与五粮液今年提出的"百城千县万店"工程的欢聚盛宴,也是为了凝聚更大合力,开启我们五粮液"二次创业"新征程的邀约盛宴。五粮液期待与所有伙伴携起手来,全力推动百城千县万店工程,共商共建共享未来。

❷"百千万"工程背后构建三大体系,预计三年内完成

值得一提的是,"百城千县万店"工程的解读方式成为此次活动一大亮点,五粮液首次以二维动画的形式解读"百城千县万店"工程,通过有趣的视觉表现将两大体系、四类终端、三大功能做了简明阐释,而"百城千县万店"核心服务体系--"五粮液终端酒王俱乐部"在动画的生动演绎下,其原本就丰富的各类权益变得更具吸引力。

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朱忠玉表示,五粮液"百城千县万店"工程已经开展了近两个月的时间,在全体商家朋友的配合支持下,全国市场的五粮液氛围正呈现出积极向好的局面。就华中市场来说,华中团队自"6·2"会议以来共召开了30多场次宣贯培训会,招聘了75名一线市场人员,目前有意向合作的优质终端客户达300家以上,专卖店、终端优化、品鉴基地建设等工作也在有序推进。

"百城千县万店"工程是五粮液贴近市场、贴近终端、贴近消费者的重大战略举措,五粮液将以"百千万"工程的实施为契机,全面构建新型厂商关系和新型终端关系,推进公司从粗放型向精细化的营销模式转型。朱忠玉表示,未来,我们将依托于"百城千县万店"这套体系,与广大运营商一起,共同服务好我们的核心终端和消费者,不断提升五粮液的品牌力和品牌价值,使我们价值链上的各个环节都获取长期、稳定、合理的收益。

据朱忠玉透露,五粮液公司以"百千万"工程为抓手,依托于全体合作伙伴,系统性地构建起五粮液的核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系,整个工程预计三年时间全面完成。未来,这三大体系将通过信息化系统的融通,共同组成五粮液的大数据营销系统,并进一步推动企业完成适应于市场的组织再造,从而有效应对、从容参与新的市场竞争。最终实现五粮液"二次创业、再创新辉煌"的目标,并与广大合作伙伴共同分享新一轮的改革发展成果。

❸同饮一坛酒

活动现场,"低度五粮液鸡尾酒"品鉴区是另一个亮点。五粮液公司特别邀请到河南省调酒师协会会长,采用"低度五粮液"、五粮液果酒公司出品的"百麓·青梅蜜酿"及"百麓·石榴蜜酿"作为主要原料,特别调配了多款五粮液定制鸡尾酒,口感受到在场来宾的一致好评。

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为感恩终端客户长期以来的支持与关注,朱忠玉、陈翀、黄华以及特别邀请的2位核心客户(五粮液河南省区联谊会会长、河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜、郑州市区核心烟酒终端客户代表马起先生)共同开启了"和美盛宴·万店浓香"封坛酒,以"同饮一坛酒,未来共发展"的美好寓意,携手同行深入贯彻"百千万"工程执行方针,五粮液将与终端共创未来。

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