趣拿:科技新时代,产品体验将重现传播价值
2017-09-18 17:33:39 来源:中国财经观察网 评论:

过去,在“渠道为王”的时代,在用户体验过产品之后,就能吸引用户、建立口碑、激活渠道,为产品提高销量,只要与知名品牌放在一起上架,就能达到市场定位和广告展示的目的。即使用户的活跃度不高,产品的销量不足,企业就配合市场搞一点促销、做一些试用就可以提升产品的销量。企业对产品体验非常热衷,相对于媒体传播,产品体验可以直接接触到消费者,转化率变得更有保证,同时也可更好地经营与渠道的合作关系。可以说,产品体验是一种非常接地气并且行之有效的市场营销手段。

然而,在互联网的今天,用产品体验来激活消费者就有些不灵了。由于产品的丰富,一般的产品体验越来越难抓到消费者的关注。其次,渠道的聚客作用也正在下降。第三,也是最重要的一点,消费者的自主性正变得越来越强。

今年,由于”无人超市“带动了商业机器人概念的走热,市场又重新思考了“产品体验”的市场价值。用机器代替人力派发的第一个优势,就是改变了以往只对“陌生人群“派发的旧习惯,可以有计划性的、有目标的对市场投放体验产品,继而能发展成让人来找产品,而不是让产品去找人。第二优势是可以快速地将体验数据及时回收统计并进行分析,大大节省了时间和人力上的成本。数据的样本从”态度“上可以分为有利的、淡漠的、反对的等不同类别,也能按年龄、收入、学历、网络活跃度等人群属性进行分类。也能对目标人群进行区域划分,分析同一类产品在不同城市和生活环境下有着如何不一样的体验,建立一个迅速的、立体的、对市场有意义的消费者”态度“模型。

“将机器人联成网络进行管理,是产品体验营销升级的关键。”这是趣致科技对这一新兴市场的信心。这家自2013年建立起的科技企业,正在打造全新的产品体验平台——趣拿。通过这个平台,可以帮助企业主迅速找到目标用户、组织产品体验、迅速回收数据、分析消费者的行为。将产品推广和市场调研合为一体,对广告主的市场决策有着重要的参考意义。

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趣致科技CEO殷珏辉与君联资本、赛富投资基金、源渡创投、建发集团、老鹰基金、远瞻资本参加99趣拿节的开幕活动

在今年举办的第三届“9·9趣拿节”上,趣致科技推出了新一代的智能终端体验机(FET),新机型不但强化了上一代FET机的智能属性:1、创新的人机互动,让消费者通过产品体验更好地理解产品;2、加强了网络运营和用户采集,将市场大数据的统计与分析上升到了一个全新的高度。这场全国性的产品体验营销活动,旨在打破传统的体验营销在传播上的封闭,让产品体验过程变得更加有趣,使产品体验营销成为一个具有体验价值和分享价值的新型传播方式,推动产品体验营销行业的进一步发展。

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“趣拿”新一代的智能终端体验机(FET)

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