莱萌奖|体育赛事超级IP潜力榜路演炸响京城,3强突围
2017-09-04 15:13:06 来源:搜狐 评论:

9月1日,超级IP生态大会-莱萌奖|体育赛事超级IP潜力榜路演晋级赛在北京举办,本次路演由网赢天下网主办,北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心提供学术支持,北京智捷天成公关咨询有限公司、上海印赞品牌管理有限公司承办,我要赞体育作为体育IP战略合作伙伴提供大力支持。

10个优质体育赛事IP项目经过激烈的路演PK和现场近40位IP产业权威专家评审后,决出最终3强:ROAD FC、全国广场舞大赛、泡泡跑。三个项目将直升9月22日在上海举办的超级IP生态大会路演总决赛,与文学、影视、动漫、生活的IP项目共同角逐最终胜者。

网赢天下网首席架构设计师、超级IP生态大会执行主席方立军在开场致辞中表示,每一个去NBA现场看球的球迷,除了亲眼看到自己喜欢的巨星之外,更感受到了NBA本身自带的时尚、娱乐以及很多好玩的元素;大多数的体育爱好者尤其是足球粉丝去英国都会选择在豪门球队看一场球,再带回一条属于主队的围巾。在这个时代,体育已经不只是单纯的体育运动,除了给观众带去参与体验和娱乐之外,体育IP正在衍生出一条更加完整的产业链。每一个体育IP的成熟和发展都是一个长期孕育的过程,超级IP生态大会正在作为连接器,撬动整个体育产业的发展,帮助每一个潜力体育IP,创造更大的商业价值。

竞技的内核,娱乐的外延,这是体育IP发展的必然。自莱萌奖项目征集以来,组委会共收到200多个体育赛事IP项目,不仅涵盖足球、篮球、搏击、射箭等传统竞技项目,也有路跑、围棋、扑克、台球、广场舞等陶冶情操的娱乐体育,还有越来越火的电子竞技等等,这些项目让中国体育IP产业换发勃勃生机。

10大体育赛事IP出彩炫技,体育产业未来可期

说起中国最火的官方体育IP,非CBA和中超莫属。事实上,随着物质水平的提高和对精神文化的更高追求,满足特定人群的“小众”运动逐渐成为最热潮流,如徒步旅行、骑行、露营、攀岩、电竞以及棋牌等。此次参加莱萌奖体育赛事超级IP潜力榜路演晋级赛的10个项目涵盖各个不同层面:全国体育院校篮球联赛、中式八球国际大师赛、泡泡跑、中街联赛CSDL、全国广场舞大赛、城市围棋联赛、ROAD FC、峨眉传奇世界格斗冠军赛、全国牌王争霸赛、“一球城名”大学生足球赛。

10个项目在现场分别进行了10分钟项目路演提案以及3分钟评委答疑。

ROAD FC

路德 FC已形成由赛事、综艺、游戏、线下俱乐部及教育事业组成的五大泛娱乐体系。目前已有300多名职业选手,分别来自中国、美国、巴西、韩国、俄罗斯、日本等世界各国,与拳击或自由搏击不同,路德 FC是一种规则极为开放的竞技格斗运动,比赛使用分指拳套,融合了拳击、巴西柔术、泰拳、摔跤、空手道等多种格斗技巧,是典型的集大成者。

全国牌王争霸赛

全国牌王争霸赛是国内唯一一档21家省级电视台联动的大型全民棋牌巅峰赛事节目,以全国各省的地域标签,进行棋牌选手选拔并组成战队,通过脑力及棋牌技术的比拼获取最后胜利,紧张赛事贯穿悬念,为本省荣誉而战,目前覆盖全国10亿人次,倾力打造棋牌节目的产业生态圈。

泡泡跑

跑步前进致力做中国最大的娱乐跑步专业运营商,泡泡跑从共鸣、娱乐、情怀、原创、社交、社群、公益7个方面全新升级内容,颠覆大众对跑步的认知,开创体育+娱乐+社交的路跑3.0时代,赋予IP创新力。通过上下游超长产业链格局,增强IP衍生力。

中街联赛CSDL

CSDL中街联赛,是由国家体育总局体操中心全国街舞执行委员会(CSDA)主办的首个国家级街舞联赛,比赛以推动全民健身国家战略,全民关注并引导青少年健康成长,培养青少年自主创新意识,共筑中国梦为指导思想;同时也为了推动街舞行业在中国健康、持续地发展,提高街舞在社会中的关注度,让街舞行业从业者、街舞文化参与者更好地与社会对接。

全国体育院校篮球联赛

全国体育院校篮球联赛(SportCollege Basketball Association),简称SCBA。前身为“全国体院杯篮球锦标赛”,是国家体育总局科教司、国家体育总局篮球项目管理中心主办,以体育和教育为核心与发展方向,面向全国15所专业体育院校和104所拥有综合性高校体育学院的国家级篮球联赛。

中式八球国际大师赛

中式八球国际大师赛始于2006年的全国中式八球排名赛,2011年乔氏与中式八球国际联合会协同合作,将其转型升级为国际大师赛。从2016年起,中式八球国际大师赛已成为全球最大撞球职业联赛,在覆盖国度和连续性上显得尤为突出:全年积分赛和各国选拔赛累计356站,在国内形成首尾搭接的赛事链,在全球形成同期-异域的赛事网。

全国广场舞大赛

全国广场舞大赛是由国家体育总局社会体育指导中心、中国社会体育指导员协会主办的国家级广场舞赛事,全年赛事预计参与广场舞运动员1万人次,间接影响人群1000万人次以上。未来将陆续策划举行以“全民共舞,健康中国”为主题的系列赛事,主要有:中国广场舞公开赛、中国广场舞大奖赛、中国美丽乡村广场舞大赛等多层次广场舞赛事。

城市围棋联赛

城市围棋联赛是世界上规模最大、覆盖区域最广、比赛场数最多、持续时间最长的围棋联赛,辐射影响1亿人口。城围联集合政府领导、企业精英、棋界大咖、媒体工作者、围棋粉丝,成为一个庞大的社交平台,通过平台带来圈层化及社群化经济效应,让每位参与者成为品牌的宣传者、推广者。

“一球城名”大学生足球赛

2016年,足球梦工场收购重组十年品牌“加油中国体育社区(Chinago.cn)”和“加油中国冠军联赛(CCL)”,联合新华社旗下中国新华新闻电视网(CNC)创建“一球城名(DreamGoal)”超级IP,主要是城市大学生足球对抗赛,涵盖名校对抗、城市德比、公益扶贫、国际交流四个版块,是目前中国校园足球赛事的创新标杆,也是中外校园足球交流高端品牌。

峨眉传奇世界格斗冠军赛

峨眉传奇世界格斗冠军赛由四川翰文文化传播公司和四川卫视共同创立,以峨眉武术文化为底蕴,代表中国传统武术文化的国际性大型格斗赛事,是唯一将传统文化、传统武术与现代搏击项目融合的赛事。目前已集聚50家顶级俱乐部签约,成功举办24场,每场覆盖6000万人,致力于成为中国武术走向世界的“拳”新产品。

权威专家坐镇路演,助体育赛事IP扬帆起航

莱萌奖严谨公正的赛制保证每一个体育IP都得到最优的曝光和评审,此次进入晋级赛的10个体育IP项目经过线上网友投票和线下体育专家评审2轮选拔,甄选出20强优秀的体育赛事IP项目,主办方对20强发出路演邀请后,最终10个项目受邀参加晋级赛。

路演晋级赛主办方邀请了广告主、IP营销公司/平台、投资机构、体育界和营销界专家等近40位跨界大咖,共同构建的强大评审军团对10个项目进行评审,从内容力、传播力、衍生力、创新力、营销力五大维度,综合评估IP项目的深度合作价值及商业化应用潜能。在现场,评委认真聆听每一个项目并现场提问,提出了很多宝贵建议。

投票结束后,华谊嘉信联席总裁吴孝明、阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民、九九互娱董事长、CEO李晓东、山东鲁花集团品牌总监初志恒、优朋普乐首席品牌官沈虹、智投汇创始人王宏鹏、元文传媒董事总裁崔曦元、我要赞体育CEO彭强、网赢天下网首席架构设计师方立军组成终极评审团闭门统票,并在晚上的跨界交流酒会公布晋级赛前3强。

跨界晚宴,用体育IP连接你我他

在晚上的交流晚宴,各位嘉宾畅所欲言,畅谈体育赛事IP的创新。主办方邀请了广告主、营销行业、投资方等行业专家代表对路演晋级赛进行点评以及分享了对体育赛事IP未来的畅想,大咖们一致认为体育IP拥有不同于其他IP的特质和发展潜力,随着各界关注和资本的注入,会有更多的体育细分领域被挖掘,让整个体育产业的体量进一步扩大。

随后,超级IP生态大会执行主席方立军为路演晋级赛3强项目颁发决赛邀请函。

路演晋级赛评审主席吴孝明、评审副主席王帅民、评审副主席李晓东、监审主席初志恒、监审主席沈虹、监审副主席王宏鹏、监审副主席崔曦元、执行主席彭强、执行主席方立军颁发嘉宾合影。

体育IP的运营不仅是举办一场比赛,还需把更多的娱乐元素加入进来,让消费者真正参与进来,对于资本来说,除了看重IP带来的流量和销售转化,还有IP在商业过程中为品牌带来的附加价值和溢价。

9月22日,2017超级IP生态大会暨首届莱萌奖颁奖盛典将在上海虹口三至喜来登酒店举行,大会打造贯通IP产业链的交流平台,创造国际化、多元化、市场化的跨界合作新机遇,搭建一个发现IP、孵化IP、共赢IP的生态平台;路演总决赛也将在大会期间举办,同时公布最具孵化价值IP榜,颁发超级IP商业应用奖。

体育赛事超级IP潜力榜路演晋级赛|评委名单:

评审主席

吴孝明 华谊嘉信联席总裁

评审副主席

王帅民 阿里妈妈媒体事业部总经理

李晓东 九九互娱董事长、CEO

监审主席

初志恒 山东鲁花集团品牌总监

沈 虹 优朋普乐首席品牌官

监审副主席

王宏鹏 智投汇创始人

崔曦元 元文传媒董事总裁

执行主席

彭 强 我要赞体育CEO

方立军 网赢天下网首席架构设计师

评审委员

崔 虹 青岛啤酒创新营销事业总部市场总监

邓世海 白象食品集团品牌发展部副总监

董浩宇 资深互联网营销专家

范江浩 IFG首席运营官

郝雁嵩 电通数码(北京)广告有限公司副总经理

姜 军 咕咚营销副总

解 蕾 回+体娱加速器市场总监

李华香 捧丝儿合伙人

李文梦 WM精准服装定制创始人

李 夏 和尔萌(北京)文化传播有限公司赛事业务中心总经理

刘宛岚 品途商业评论创始人

史 阳 香港一证投资副总裁

王金辉 中粮酒业华北大区销售副总监

唐 挺 途家公共关系总监

王梓萌 豌豆公主市场总经理

魏无忌 ZOO COFFEE中国区IP事业总监、锐迷文化科技创始人

吴永刚 玫琳凯媒体事务经理

徐 郢 茅台集团习酒公司营销总顾问

许 妍 中国金融认证中心(CFCA)品牌部助理总经理

杨舒玥 上海印赞品牌管理有限公司创始人、CEO

杨 婷 NU SKIN如新大中华品牌传播经理

杨学宝 马大姐食品品牌CMO

杨 懿 中国传媒大学广告学院副院长

于 波 墨非资本创始合伙人

张 多 回+体娱加速器创始人

张生太 华盖回+基金董事总经理

张宇东 CKE中国功夫娱乐赛事创始人、原央视《武林大会》策划,主持人

赵芸芸 北京植德律所合伙人

郑 威 华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人

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