YY天佑等主播玩转AR寻宝 创新直播形式获业内瞩目
2017-08-29 11:04:12 来源:互联网 评论:

导语:历经2016年“千播大战”的洗礼,直播这种移动互联网时代的“新物种”已经被公众熟知,无论是北上广的都市白领,还是四五六线的小镇青年,全民都投入到这场娱乐狂欢中来。

不过,看惯了室内秀场歌舞的老铁用户们,开始不再满足场景固定、内容相对单一的直播形式,这也倒逼主播和平台不得不在内容和形式上推陈出新,以吸引用户的持续关注。这其中以直播行业元老YY平台的表现抢眼,其频繁发力户外直播,均取得了不错的成绩。

就在上周六,YY直播了一场AR寻宝活动,再一次席卷了直播圈和AR圈,这一次的“大腕”是如今火遍全网的YY喊麦天王MC天佑。节目一开始的在线人数就高达80万!

直播中,MC天佑与美女主播小温妮搭档YY新一期的“AR寻宝”活动,在经历了重重任务挑战关卡之后,最终在网友“万能”弹幕帮助下打开所有宝箱,完成了任务。同时每开一个宝箱,跟主播一起玩得很嗨的网友们也得到许多红钻和碎钻礼物,还有12名幸运观众获得了天佑和小温妮送出的亲笔签名YY熊。

“直播+AR”走向户外 黑科技赋能更精彩

当前社会“宅”文化横行,大多数都市工作生活的年轻男女,碍于时间和金钱等条件的限制,日常轨迹多数是两点一线,生活、社交圈子均比较狭窄。

在这种情况下,户外直播恰好成为了这些人的一双眼睛,让他们跟随主播的脚步和镜头,不再留下“虽不能至,然心向往之”的遗憾,体味到“不至如至”的身临其境之感。

YY在户外直播的开拓是有目共睹的,比如“女神节”与京东合作花式送快递、十里桃花会白浅等直播活动直接把直播与各地旅游热点通过热播剧予以融合、集中直播海外狂欢节让直播的触角真正向全球延伸、五一劳动节最快乐主播活动弘扬社会正能量、母亲节五城联动喊麦尬舞以充满时代感的创作和行为拉近两代人的心灵距离、“霸道村花”“中国贝爷”麒麟王户外探险成为特色旅游和户外探险的行业代表作等等。

YY以创新内容领先同行成为标杆的同时,在直播的新玩法方面也在不断开辟各种新空间。而这一次的AR寻宝活动,则更是将触角伸向了AR技术,将虚拟物品和地理信息应用到真实世界,并在直播过程中实现多角度互动。


这样的形式,无论对于YY还是整个直播行业来说都是一个不小的创新,这种“直播+AR”打破了传统意义上的户外直播形式,不仅仅是带着网友看现实的世界,还能在真实场景中体验一把虚拟寻宝的乐趣。有了AR这样的高科技赋能,直播的户外玩法将有更多可能。

互动性十足 陪网友一起玩

除了添加AR玩法的内容创新,在具体的直播互动形式上,此次AR寻宝活动也与之前的户外直播有所差别——MC天佑和小温妮在直播过程中是完全不知道虚拟宝箱的位置,只有观看直播的几十万观众知道准确位置。观众需要根据地图提示,通过发送弹幕“操纵”主播们来完成寻宝,最终主播找到并打开宝箱为观众赢取奖励。

当然了,寻宝任务之外,观众们还能在指点迷津的过程中偶尔调戏一下主播,相比于此前主播千里挑一的“你问我答”,AR寻宝中的主播需要实时盯着弹幕上的提示才能完成任务。这种形式在互动性和体验上都更胜一筹:网友们感受到了一种比以前更重的陪伴氛围,在心理上能够真切体验到自己在和主播们一起玩,昔日那些高高在上的主播们也非常友爱配合地陪自己玩,这种感受是前所未有的。


从这个角度来看,此类AR寻宝活动或许能够折射出YY近期在直播形式上的创新方向——突破常规场景、常规技术、常规互动形式的限制,探索更多基于直播这样一种信息传播和互动载体的新内容形态,来打造一种“陪年轻人一起玩”的氛围,以此形成新的品牌认知,吸引更多年轻用户,并产生更多新流量。

在这一过程中,每一次诸如“AR寻宝”这样的新探索,都会给那些愿意配合的主播带来大量新机遇。尽管不可能每一次创新探索都能够带来爆炸性的成功,但参与其中的主播在同YY一起进行直播形式和内容创新的过程中,能获得对其未来发展最宝贵的实践经验和人气积累。这也就能理解,为何每次YY推出创新的直播玩法时,都会有诸如MC天佑这样的头部大主播积极参与了。

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