电影高票房背后,小帅大圣影舍等第2院线是更大市场
2017-08-11 10:46:04 来源:懒人科技网 评论:
对于中国的电影行业来说,暑期档是每年仅次于贺岁档的重要关口,许许多多的电影选择在炎炎夏日上映。
去年的暑期档,国内四个月的时间上映一百多部影片,总票房达到156亿。加上去年年初的《美人鱼》高奏凯歌单部影片票房突破33亿,中国电影的未来看起来是如此的美妙!
但,事实果真如此吗?

一、中国电影票房回归理性
《美人鱼》上映之前,龙腾、和和、光线坐在一起,为它开出了一份天价保底协议。
保底的价格至今没有定论,有人说是20亿,有人说是16—18亿,但无论哪个数字,都创造了中国电影历史纪录。
2015年火热的票房点燃了希望之火,也让更多的资本一头扎进了这个中国不多的依然保持高速增长的消费领域里。
而《美人鱼》自从上映开始,电影票房接连打破纪录,并最终以33.9亿人民币的成绩,成为中国票房历史冠军,领先第二名《捉妖记》近10亿。

这是一个令电影人振奋的数字,类似的数字还有440亿——这是2015年的电影票房,48.7%——这是2015年的票房增长率,600亿——这是2016年中国电影的票房目标。
所有人都在期盼着充满希望的春天的到来。当春节假期结束,上百家影视行业公司招聘,整个行业好像一派春意盎然。
然而三月份,春天来了,希望却走了。而且一走就是一年多。
一年下来,中国电影市场持续疲软,节节败退,今年就连“国产保护月”都不要了,想要借每周一部的好莱坞大片提振市场,却也回天乏力。
直到《美人鱼》被超越,中国电影的票房惨剧才算靠一部爆款电影稳住阵脚,可惜,也仅仅只有这一部而已了。
暑期档上映的《变五》简直烂的一塌糊涂,票房更是惨不忍睹
从最早的“冲击600亿”,到如今的“比去年高就行”,中国电影市场经历了希望破灭的一年。
中国的电影屏幕即将超越美国,成为世界第一,可票房增量却没有随之相应同比增长,什么原因?
资本的疯狂涌入,对于偶像明星和所谓“大IP”的过度消耗,整个市场长期的心浮气躁,越来越聪明的观众逐渐回归理性,再没有之前那么好忽悠了。

二、越来越聪明的观众
中国的电影观众,真的越来越聪明了。那么走进电影院的,都是些什么人?
中国电影发行放映协会的一项调查数据显示,中国的电影观众平均年龄为21.5岁;
也就是说,平均下来,中国电影的观众大多出生在95年左右,他们正是——大学生群体。
中国大学生数量更是逐年上升,怎么反而观影人数却越来越少了?
根据教育部的统计,最近几年在校大学生的数量都维持在3000万人以上,2016年约3742万(硕士生和博士生不包括在内)(艾瑞网数据)。

一般情况下,大学生都处在17岁-22岁之间,恰好是中国电影的主力观影人群。
微信电影票在线发放的11558份有效调查问卷显示:
中国观众男女比例——46.38%:53.62%
男性观众19岁至30岁占比——74.8%
同龄女性观众占比——77.54%
每周观影比例高达——35.99%
每月一次的接近——50%
这两类人加起来超过——85%。
从这个调查结果可以看出,85后甚至90后是目前中国电影观众的绝对主力。
一直致力于大学生电影市场的某传媒公司副总裁表示,根据他这些年深入一线的观察,大学生这个群体不但消费能力强,更关键的是他们有充足的消费时间和过硬的消费需求。
由此推断,平均大学生每个月看1次电影是比较可靠的状态。
那么全国3400万在校大学生,平均一年的观影人次就可以高达4亿。按目前36元的平均票价计算,一年可以贡献票房150亿,约占全国市场总额的60%。
大学生的观影热情如此之大,而中国大学生数量更是逐年上升,怎么反而观影人数却越来越少了?
三、一直被忽视的金矿——第2院线
烂片多是一个原因,观众们的选择变少了,还有一个原因,大多数人没有想到:
因为越来越多的大学生选择了更加新鲜时尚,也更加方便实惠的第2院线——影舍。

小帅大圣影舍可谓是这一新型模式的先行者与领路人。
来自海尔旗下的小帅影院拥有专业设备和正规片源,其播放效果不输影院。

小帅大圣影舍不亚于快捷酒店的卫生标准,也为学生情侣们提供了更加亲密的约会空间。
想象一下,花费同样的价格,你是愿意与伴侣一起在电影院里和一群(通常素质不怎么样的)陌生人一起看一部烂片,还是愿意到影舍去,到一个只有你们的二人世界中去,自主选择一部口碑佳片呢?
这个选择并不困难。
2017年,中国电影票房接近甚至突破600亿虽说已经困难,但第2院线的市场却潜力巨大,从理论上来讲“后影院市场”至少有1000亿元的市场规模。“后影院市场”无疑是一个巨大的金矿。
如今第2院线仍是几乎无人涉足的蓝海,但相信不久之后,随着中国影视行业的潜力进一步挖掘,像小帅大圣影舍这样的模式,将火遍各大高校。

这,才是中国电影业被人忽略的未来!
  ——文章来自 陆博士

本文为商业文章仅代表作者独立观点,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。若有疑问请来函与本网联系:banquan@cbnet.com.cn。