五一小长假主题游走俏“体育旅游”受热捧
2017-05-04 13:07:22 来源:中国经营网 评论:

近邻“五一”小长假期间,来自红杉资本、悦跑圈等多家中国企业的100多位创始人及企业家与铂涛集团的高端会员远赴法国南部、地中海沿岸的浪漫滨海小城尼斯,观看了法甲第35轮的一场压轴大战——尼斯队主场迎战巴黎圣日尔曼队的比赛,为尼斯足球俱乐部加油。不负众望,在法甲联赛第35轮,尼斯队3:1战胜巴黎圣日耳曼队。观赛之余,他们还畅游了享誉盛名的蔚蓝海岸与与天使湾,品尝了地道的法国红酒与海鲜大餐,真正把尼斯的三大名片-美食、美景、足球体验了一把。

尼斯队3:1战胜巴黎圣日耳曼队

巴洛特利攻入首球

体育观赛旅游并不是什么新鲜事儿。英超、西甲、法甲等欧洲五大足球联赛在国内具有庞大的粉丝量和受众群,加之欧洲杯、欧冠等体育盛事,以观赛为目的旅行人群并不在少数,以至于各大OTA纷纷开辟“观赛团”,甚至做成了常规旅游线路。

比较新鲜的是,这一次100多位创始人及企业家与铂涛的高端会员远赴欧观赛,并不是通过旅行社、OTA组织,而是由尼斯俱乐部主办。业内人士都知道,郑南雁有两个身份,一是中国铂涛集团首席品牌建构师、董事长、创始人;二是尼斯俱乐部最大的单一股东。2016年6月他以个人名义与中美投资者通过联合收购的方式获得了法国尼斯足球俱乐部大部分股份,而此次尼斯之行,不得不让人猜想,是否有可能促成酒店与体育旅游“联姻”的蕴意。

中国企业家尼斯观摩团

或许,这正是看准了体育旅游这块潜力巨大的市场。体育旅游是指以观看、欣赏和参与体育活动为目的的旅行游览和体验活动,近些年在国内呈现出快速发展的态势。

一方面,国家把它作为“万亿”产业来培育。2016年以来,国务院办公厅相继印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》和《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。去年12月22日,国家旅游局、国家体育总局又联合出台了《关于大力发展体育旅游的指导意见》。该意见指出,到2020年,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

另一方面,越来越多的人加入到“骑行队”、“英超现场助威团”等网络社交团体,这也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。国家旅游局公布的数据显示,2016年中国出境游客达到1.2亿人次,位居世界第一。然而另有统计数据显示,体育旅游目前只占国内旅游市场的5%左右,与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间。

显然,体育旅游已成为不可忽视的新蓝海,这块蛋糕谁都想尝一口。酒店、体育与旅游,三个看起来并无紧密关联的业态,融合的在一起能否创造新的商业形式?

事实上,酒店切入体育旅游市场有着天然的优势。

首先,酒店拥有庞大忠实的会员群体,体育旅游消费需求旺盛。以铂涛为例,其会员平台铂涛会加入WeHotel会员体系后,整个体系现拥有超过1亿会员,而且很大一部分是年轻、时尚消费人群。与过去走马观花的形式不同,对于年轻一代来讲,他们更愿意换个角度看世界。正如郑南雁所说,“很多喜欢足球的人会为了看一场球而去一次旅行。这说明,年轻一代的消费者,不仅是要消费商品,而是结合自己的喜好去做更高层次的选择,去消费自己的喜好。”

尼斯队今年的表现足以郑南雁欣慰

其次,酒店对于体育旅游消费者来讲是“刚需”。旅程中,酒店至关重要,它是行程的中心和枢纽,是游客最为关注的要素。这些年,中国酒店集团加速在海外布局,几乎覆盖世界上主要的体育旅游目的地。作为中国最具影响力的酒店集团之一,铂涛从2014年开始迈出国际化步伐,先后与法国巴黎酒店集团、希尔顿全球、德国奢华酒店集团Althoff、西班牙巴塞罗集团达成战略合作,其次也将自有独具特色的品牌开到了东南亚、欧洲及非洲。试想一下,看着球赛,享受着当地的美食美景,感受不一样的住宿体验,是一件多么幸福的事情。

目前市场上,酒店+机票或者景区门票的产品组合较为常见。对于酒店而言,体育是一个新的组合。“旅游+体育”可以将单纯的游乐行为升级为挑战自我的精神,通过体育活动参与体验和崇拜明星的赛事观赏,增加游客的黏性。以体育为引子,把酒店作为平台和纽带,深度连接目的地的旅游、文化、美食消费,甚至可以组织诸如马拉松、健康跑等体育活动。这些都是酒店可以充分想象和提前布局的市场。

雄鹰迈菲赛前在球场内盘旋

那么,“酒店+体育+旅游”这只螃蟹该怎么吃?作为一家创新、个性、时尚的酒店集团,铂涛目前已着手布局体育旅游板块。这与铂涛专注体验消费、连接美好体验的品牌理念一脉相承,此次铂涛旅行高端会员参与尼斯行,是其在“看球+旅游”方面的试水,也是在创建一个新的以酒店为枢纽的体验消费场景。

据悉,铂涛集团旗下的电商平台铂涛旅行已经开始探索体育主题旅游路线,以及推广欧洲酒店,其中维也纳、柏林、巴黎、尼斯、达沃斯等将作为首批开放预订的城市,为超过一亿会员的欧洲游提供新选择,让中国游客走的更远,同时也玩得更加地道。

“体育+酒店+旅游”的蓝海或许有更大的想象空间,铂涛已经“试水”了,还需更多的市场主体去参与、去融合、去创新。

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