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三大巨头围剿 王长田陷左右互搏式被动棋局
2016-06-27 14:21:16作者:石英婧 来源:中国经营网 评论:

  光线收购猫眼

  北京光线传媒股份有限公司(以下简称“光线传媒”)近日发布公告,光线传媒与美团大众点评交叉持股,光线传媒通过旗下上海光线投资控股有限公司入股猫眼电影。

  根据公告披露,公司控股股东光线控股拟以1.76亿光线传媒股份和8亿元现金换取“猫眼电影”38.40%股权,同时光线传媒以15.83亿元现金购买“猫眼电影”19.00%的股权。交易完成后,光线控股和光线传媒将合计持有猫眼57.4%的股权,猫眼原股东三快科技将持有上市公司6%股份。

  据悉,本次战略重组中,光线传媒成为猫眼重要股东,并将提供相应产业资源,支持猫眼加强上游业务部署。

  然而从资本市场反应的角度来看,似乎并不看好光线的这次并购。5月30日复牌当日,报收11.46元,跌幅9.69%,几乎跌停。截止到6月23日,光线传媒股价处于继续下跌态势,报收11.09元。

  据悉,在此之前,光线传媒有限公司总裁王长田紧急在5月31日组织了近百人的机构调研会议,认为“没有很好地理解本次交易的意图、目的以及对光线的价值”。

  而在业界观察人士看来,如今光线接盘猫眼的后遗症已经逐步显现,股价低迷,甚至被指“资本毒药”,双方整合似乎阻碍重重。对此,《中国经营报》记者数度致电致函光线传媒,截至记者发稿,对方以领导出差为由未给予相关回复。

  猫眼之困

  猫眼电影的前身是依附于美团的美团电影,成立于2012年,尽管晚于格瓦拉等平台,但是凭借美团主导的团购模式和强大的地推能力,发展势头迅猛,2015年初猫眼在在线票务市场中的市场份额一度高达70%。在2015年猫眼成立独立公司后,新美大就一直在找“接盘侠”。

  根据光线传媒公告,猫眼2015年净利润为2.38万元,2016年第一季度净利润为8.08万元,尽管已经实现了盈利,但正是从那个阶段开始,猫眼的市场份额急速下降。此前有媒体报道称,急需外界输血的猫眼,以牺牲市场份额的代价来换来盈利,是为了卖一个好价钱。

  艾媒咨询披露的数据显示,2016年一季度在线票务市场各大平台的市场份额分别为:猫眼22.2%,百度糯米20.1%,微影时代13.9%,淘宝电影10.6%,四大平台之外的份额仅为2.9%。在线票务市场“四国争霸”局面已然形成。

  而在业界观察人士来看,如果没有金主的“输血”,猫眼未来发展岌岌可危。而且猫眼需要解决的问题不仅仅是资金。在此之前,猫眼曾与万达、星美等院线出现矛盾,被指因为频“耍大牌”,从而影响排片计划或侵占院线方利益,导致其已经成为各大院线眼里的“破坏者”,去年9月被星美封杀。

  另有一组数据显示,从去年下半年开始,猫眼所覆盖的院线数量已经从高峰时的5000家下降到了如今的2000多家。

  在易观智库分析师看来,目前在线购票行业还处在烧钱阶段,票补是主要竞争手段。

  艺恩研究总监付亚龙表示:“电影市场很大,内容很多,平台也会有足够的运作空间,因此这块的竞争也是比较激烈的。对于目前的竞争格局来说,现在各家平台比拼的是自身的运营,背后的资本支持等等,以阿里淘票票、百度糯米等为例,各家背后几乎都有自己的生态圈。”

  “当然,从行业发展角度来说,在线票务平台的发展大环境已经成气候了,在线票务对于消费者以及上游的企业来讲,都是非常好的一个平台,对消费者来说购票便捷度提升、优惠活动会比较多,对于上游来讲,确实是聚合了较多的用户资源。这对于上游的连接器的作用会更明显一些。各方面信息的反馈对上游会有一定的推动作用。”付亚龙补充表示。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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