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A股另类“分红”背后藏何玄机?
2016-01-19 13:56:26 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网注】在股市大环境不太尽如人意的当下,又正直农历新年的临近,上市公司对中小股东的馈赠互动似乎成为了提升市场形象及美誉度的“不二法宝”。

  中超控股昨日便公告称,公司控股股东中超集团为庆祝公司上市五周年,感谢中小股东对公司的信任和支持,决定出资500万元向公司控股子公司宜兴市中超利永紫砂陶有限公司购买紫砂壶向中小股东赠送。而对于赠送活动的目的,中超控股也直言:其中包含对“中超利永的宣传推广”这一现实意义。

  事实上,近两年以来,上市公司为推广新品而举行的此类赠送活动屡见不鲜,其送出的产品也是别出心裁。上市公司的另类“分红术”更引来股民调侃:“股民纷纷呼吁地产公司送豪宅、茅台五粮液送酒、中石油送汽油、中国黄金送首饰等”。不过,值得注意的是,热闹喧嚣过后,面对资本市场还需保持冷静头脑。A股另类“分红术”背后还有何玄机?

  文章来自上海证券报:

  临近佳节,市场疲弱,上市公司对中小股东的馈赠互动在寒冬中送来些许暖意。昨日,中超控股借公司上市五周年之际,再次向中小股东(持有3万股以上)赠送紫砂壶,加之斩获国家电网2.28亿采购订单的消息,竟令其股价涨停。有业内人士指出,实物赠送不仅有利于推广上市公司新产品,更有助于增强中小股东对公司的好感,在提升市场形象及美誉度的同时,还能够间接提振股价,可谓“一箭双雕”。

  中超控股再打“紫砂”牌

  中超控股昨日公告,公司控股股东中超集团为庆祝公司上市五周年,感谢中小股东对公司的信任和支持,决定出资500万元向公司控股子公司宜兴市中超利永紫砂陶有限公司(简称“中超利永”)购买紫砂壶向中小股东赠送,同时,中超利永将为公司相应中小股东提供对应增值服务。需要注意的是,本次活动最初启动于2015年8月底,中超控股表示,因上次活动赠送的紫砂壶金额不足500万元,故中超集团决定以2015年12月31日为股权登记日,再次进行赠送活动。

  与上次赠送互动不同的是,中超控股提升了赠送活动的参与资格,即截至去年12月31日收市持有公司3万股及以上的股东(包含通过融资融券交易持有公司股份的股东),公司控股股东、董监高人员均不参加本次活动。而此前,公司赠送所设的股东最低持股门槛为1万股。

  对于赠送活动的目的,中超控股直言:其中包含对“中超利永的宣传推广”这一现实意义。

  2013年,主营电线电缆材料的中超电缆(上市公司原名)斥资7000万元设立中超利永紫砂公司,投身紫砂产业扩展公司发展版图。2015年5月,中超电缆以1.04亿元购入28把紫砂壶而引发市场一阵哗然。就在市场质疑其“紫砂梦碎”可能致真金白银付诸东流之际,中超电缆抛出2015年战略规划,拟出资50亿元投向利永紫砂全产业链建设项目,将“新文化”产业作为公司另一发展重点,实现“高端装备制造+新文化”双主业驱动,公司由此更名“中超控股”。而随着公司连续两次推出紫砂壶赠送活动,其为品牌站台及营销推广之意不言而喻。

  另类“分红”藏何玄机

  事实上,近两年以来,上市公司为推广新品而举行的此类赠送活动屡见不鲜,其送出的产品也是别出心裁。记者查阅公开资料获悉,黑芝麻(原“南方食品”)和量子高科是较早采取实物赠送营销策略的公司。2013年4月,南方食品公告称,给持有公司1000股以上的股东每人发放一礼盒(12罐装)黑芝麻乳产品,受到市场广泛关注。

  同在2013年4月,量子高科公告,以免费方式赠送子公司生和堂生产的龟苓膏给公司股东,活动预算约为100万元,列入公司该年度的营业外支出。据悉,2011年,量子高科控股生和堂之后,不仅为其提供了原料支持,更为之拓宽了市场渠道。而向股东赠送龟苓膏产品一方面可起到品牌推广市场营销的作用,另一方面也可增强与中小股东的紧密度,一举两得。

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