精准产品定位 助力上汽通用五菱乘用化转型 - 金融 - 中国经营网_中国经营报

精准产品定位 助力上汽通用五菱乘用化转型

  得益于宝骏730以及首款SUV车型宝骏560的热销,上汽通用五菱“乘用车战略”转型正在加速。

  在11月20日举行的2015年广州国际车展上,上汽通用五菱以“家庭,让生活更美好”为主题,携拥有更好驾乘体验的宏光S1、7座家用车领导者宝骏730、来自五菱的家用SUV宝骏560,三款爆款车型联袂参展,尽显上汽通用五菱在乘用车市场的布局和实力。

  自五菱宏光以来,上汽通用五菱每一款车型产品的升级,都是上汽通用五菱基于多年造车经验和对中国汽车市场趋势的把握,洞察客户升级需求,在前一代车型上进一步弥补市场新需求的改进型车款。也正因如此,后续推出的宝骏730以及宝骏560等车型,也成为国内车市“现象级”热销产品。

  产品梯度升级

  此次参展广州的宏光S1已是宏光第三代车型,在舒适性、操控性、造型等方面进行较大的改进和提升,引导宏光平台向更好的驾乘体验方向发展。截至目前,根据中汽协发布数据,宏光车系已连续25个月蝉联中国车市销量冠军,上市五年来,五菱宏光全系销量累积超230万辆。

  五年前,传统的微车市场持续负增长,上汽通用五菱也在稳固其商用车市场业绩的同时,开始了家用化转型。2010年9月,上汽通用五菱推出了“紧凑型商务车”五菱宏光。成功打响用户升级第一枪,开辟紧凑型商务车蓝海市场。其后的2013年8月,为了满足消费者不断升级的需求,上汽通用五菱推出了全新升级的五菱宏光S,实现了从“重商”到“重家”的转变。

  如果说五菱宏光这一系列跨界车型的成功,让上汽通用五菱看到了“紧凑型商务车”细分市场的巨大潜力,那么2014年7月全面升级的“7座家用车”宝骏730的推出,则是企业对家用车市场需求的进一步把握。“随着中国城镇化的不断发展、‘单独二孩’等政策的推行,以及越来越多的用户把家庭需求摆在第一位,宝骏730相信会得到市场的认可。”上汽通用五菱一位内部人士表示。

  宝骏730可谓应需而生,为中国大家庭提供更好的出行体验,开辟10万元以内家用MPV新蓝海。今年6月,宝骏730获C-NCAP五星安全评定,率先成为10万元以内五星安全的MPV车型。9月,2016款宝骏730上市,更时尚大气的外形、家用化的内饰及更多贴心配置等,让宝骏730更加满足大家庭出行的升级需求。

  宝骏730的成功激活了宝骏品牌,并带动宝骏品牌知名度和企业整体研发能力不断提升。在洞察目前自主SUV用户对大空间、多路况用车需求基础上,上汽通用五菱坚持自主设计正向开发,从时尚外观及内饰设计、超越同级的大空间、高安全性、舒适人性化、出色驾乘方面全面满足消费者需求,通过宝骏560为中国用户奉上一款高性价比、适合中国家庭的SUV。

  乘用化转型加速

  实际上,随着国内车市进入微增长的发展时期,对于国内大多数车企而言,在产品及品牌层面“向上突围”的努力和更多增长空间的拓展一直较为艰难。上汽通用五菱高层意识到,相比拓展艰难的轿车产品,尚未完全启动的MPV细分市场和眼下依旧火爆的SUV市场,则可能会成为寻求新的增量的机会。

  在公司内部会议上,上汽通用五菱总经理沈阳多次强调:“未来上汽通用五菱会从人们印象中的微车品牌,变成一个乘用车为主导的汽车品牌”。近几年来,上汽通用五菱也一直在努力扩大宝骏品牌以及MPV车型等乘用车产品在整体销售中的占比。随着五菱乘用车的集体发力,目前其乘用车在整体销量中的占比已经达到54%。

  截至目前,宝骏730累计销量已达36.8万辆。宝骏560也不负众望,上市第2个月就跻身SUV细分市场前三甲,9月上升为亚军,并在刚刚过去的10月份,以30226辆的成绩蝉联SUV市场销量亚军。截至10月底,宝骏560累计销售达80740辆。在宝骏730和宝骏560的主力拉动下,宝骏品牌成为中国成长最快的乘用车品牌之一。10月,宝骏品牌销量创历史新高,其中宝骏560更是售出30226辆,成功突破3万大关。

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