美邦服饰壮士断腕加码“互联网+” - 金融 - 中国经营网_中国经营报

美邦服饰壮士断腕加码“互联网+”

  《中国经营报》记者获悉,美邦服饰(002269.SZ)于4月30日上线名为“有范”的APP,再度发力互联网。

  对于身处转型阵痛期的美邦服饰来说,这是一个大动作。公司近日公布的2014年报显示,其实现营业收入66.2亿元,较上年下降16.08%;归属于上市公司股东的净利润1.46亿元,较上年下降64.08%。随着公司互联网战略的持续推进,这一困境或许将得到改善。

  据美邦方面透露,目前”有范”平台已与国内外众多品牌签约。预计到2015年年底,新平台签约品牌将超过300个,产品奖超过1万多款;到2016年年底,签约品牌将增加至1000多个,产品10万多款。同时,新平台已谈妥一定数量的专业造型师入驻,为用户提供专业的造型建议。作为开发运营方的美邦也要从中盈利,其盈利模式是:从进驻卖家这里抽点,与卖家进行不同形式的合作从而分成。

  有券商人士对本报记者表示,在服装行业普遍下滑的情况下,美邦服饰也未能幸免,此次公司通过再次加码互联网,将有助于公司走出目前的困境。

  转型阵痛

  美邦服饰近日披露的年报显示,近年来的业绩并不好看。

  公司2014年年报显示,当年实现营业收入66.2亿元,同比下降16.08%,主要是由于公司自营业务和加盟业务收入放缓。数据显示,去年公司直营业务收入为31.60亿元,与上年相比下降了17.83%,加盟方式实现营业收入为33.99亿元,同比下降了14.63%。

  此外,2014年归属于母公司净利润为1.46亿元,下滑了64.08%。

  2014年同行业其他上市公司中,森马服饰(002563.SZ)归属于母公司净利润同比增长21.09%,百圆裤业(002640.SZ)归属于母公司净利润同比增长6.22%,贵人鸟(603555.SH)归属于母公司净利润则同比下滑26.27%。

  从上述数据可以看出,在已公布报表的同行业公司来看,美邦服饰净利润同比下滑最为严重。

  值得一提的是,这已经是公司自2012年以来连续三年营业收入出现下滑。对此,公司在去年年报中的董事会报告表示,主要是由于传统服装行业终端消费增速放缓,同时随着移动信息技术的推广和国内消费需求的升级,服装行业进入了转型升级的新常态。

  另据公司最新公布的2015年一季度业绩预告显示,公司今年一季度归属于上市公司股东净利润为4261.73万元至1065.43万元,预计与去年同期相比下降60%~90%。

  对此,公司方面在报告中解释称,主要是由于正处互联网转型投入期,同时受加盟渠道提货减少的影响,预计报告期内公司销售收入与去年同期相比下降约10%,因此公司一季度净利润将出现下滑。

  这样的业绩并未出分析人士所预料。据光大证券研究报告指出,2014年美邦服饰总店数4000多家(直营900多家、加盟3000多家、O2O体验店十几家),相较2013年接近5000家进一步减少,外延增速为负。

  对此,美邦服饰董事长周成建在4月22日的新闻发布会上对记者表示:公司发展、创新离不开投入,公司过去一年和一季度利润不佳,是因为公司正在进行长期计划,进行彻底转型,公司有“壮士断腕”的决心,进行互联网转型,充分挖掘60后的资源,嫁接至90后的思维上,相信公司将重新翱翔。

  继续发力“互联网+”

  “如果你不知道穿什么、怎么穿,就上这个APP吧,它会告诉你怎么搭配以及应该买点什么。”公司内部人士这样介绍这一名为“有范”的APP。当然,作为开发运营方的美邦也要从中盈利,其盈利模式是:从进驻卖家这里抽点,与卖家进行不同形式的合作从而分成。

  周成建透露,这个平台中的一个亮点,就是“零成本”。即每一个人都可以成为经营者,无需交纳任何入场费。

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