“一带一路”助力游戏出海 机遇与挑战并存
2017-05-19 17:32:34 来源:中国经营网 评论:

本报记者 吴文婷 广州报道

2017年5月14日至15日,“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行,这是“一带一路”倡议提出4年来最高规格的论坛活动,也是今年我国最重要的主场外交活动之一。

国家主席习近平出席本次高峰论坛,并阐释了提出“一带一路”倡议的初衷。“在各国彼此依存、全球性挑战此起彼伏的今天,仅凭单个国家的力量难以独善其身,也无法解决世界面临的问题。只有对接各国彼此政策,在全球更大范围内整合经济要素和发展资源,才能形成合力,促进世界和平安宁和共同发展。”

实际上,自“一带一路”倡议提出以来,得到了全球100多个国家和国际组织积极支持和参与,中国已先后和40多个国家和国际组织签署了50多份“一带一路”合作备忘录和协议。共商、共建、共享原则正在成为“一带一路”沿线国家的广泛共识。

除了高铁、基建、电信等行业大举布局之外,游戏公司也在加速落子“一带一路”沿线国家。

完美世界股份有限公司CEO萧泓向《中国经营报》记者表示:“追随国家战略会是一个最有效的推进我们商业行为的方式,同时我们的商业行为在文化传播上会带来加倍的效果。所以‘一带一路’这个策略其实是一个非常重要的策略,我们一定会全力支持、全力配合。”

按照其说法,在过去大概8年多的时间里,尤其是在游戏领域,完开始在海外做一些布局。一开始他们想的还是能够全球化,在产品上能够铺得更广,有更多的用户,服务于用户。但是他们发现通过游戏的出海和发行,其实是一个最有效的传播中国文化的途径。

以完美世界旗下游戏产品《完美世界》为例,该款游戏将中国经典名著《山海经》作为灵感之源,以中国上古神话传说为蓝本,为海外玩家带来了具有丰富中国传统文化内涵的游戏精品,让玩家在游戏的过程中潜移默化的了解中国文化。

不过,业内分析认为,各类游戏公司积极寻求国际化及海外市场拓展,与国内手游市场竞争激烈,游戏用户获取成本高密不可分,再加上腾讯、网易两家公司长期占据寡头垄断地位。

有调研指出,国内市场逐渐在形成格局,腾讯、网易占70%多,份额会不会提升不一定。此前,三七互娱旗下37手游总裁徐志高表示,公司将聚焦于腾讯、网易之外的30%市场份额。

“在未来很长一段时间里,研发、发行、渠道三方的角色关系是不可打破的,聚焦自己的竞争力才是关键。手游产业链中的三方应该在自己的角色领域内坚持深耕细作,才能化‘抱团取暖’为‘抱团控盘’,抢占除去腾讯、网易以外的移动游戏市场份额。”徐志高指出。

另一方面,受制度、语言、文化、政治等多种因素的影响,不同国家或地区的游戏用户会有不同的特征,比如欧美用户会比较青睐于策略、博彩、休闲的游戏,东南亚用户比较喜欢色彩鲜艳的素材,而比较难接受高大上,还有暗黑风格的一些素材等等。在“走出去”的过程中,如何实现海外市场本土化是个关键。

对此,萧泓称,完美世界将重点进行跨境合作项目,不只是将国内制作的东西输出到国外,而是多方进行合作,例如可以利用美国的设计、法国的美术师、中国的程序等一起去讲一个全球都能认知中国价值观的故事,希望借着“一带一路”倡议积极参与其中,在获得商业利益的同时,帮助国家提升软实力。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:胡月 huyue@cbnet.com.cn