彩电业陷入量增额降的局面 倒逼产品制造端变革
2016-07-13 11:12:19 来源:证券日报-资本证券网(北京) 评论:

  2016年过半,十几年来一直竞争激烈的家电领域——中国彩电行业发展出现新趋势。上半年,虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额,但彩电线上渠道零售量增速近六成,增速迅猛,与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面。

  近日,奥维云网(AVC)发布“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示,2016年上半年彩电市场零售量达2351万台,同比增长6.9%;零售额达710亿元,同比下降4.0%;销售面积达1419万平方米,同比增长18%。预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台,同比增加5.7%。

  业内人士认为,2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降,背后是电视价格一再探底的无奈。用户端的价值开始改变,倒逼产品制造端变革。

  传统品牌份额占75%

  渠道的分化,是上半年彩电业最明显的趋势,较前几年更为明显。目前,彩电企业战火从线上烧至线下。

  奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示,分渠道来看,彩电线上市场表现优异,2016年上半年彩电线上市场零售量846万台,同比增长64%,占整体市场的36%;线下实体零售渠道表现出不同程度的下降,其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度最大,同比分别下降16%和19%。

  而在品牌的竞争上,传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势,从线上到线下两个市场展开正面交锋。

  2016年上半年,彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务,国产品牌占据主导地位;另一方面互联网品牌份额上涨幅度较大。

  据奥维云网(AVC)数据显示,2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9个百分点;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1个百分点。

  不过,传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差,其与互联网品牌形成新旧两派势力,相互融合又相互制约,更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。

  价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈,2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面,背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底,低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖,高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课,面对互联网品牌的进攻,传统品牌不得不出击,彩电市场陷入低价泥潭。

  多渠道融合成共识

  董敏认为,电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点:产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。

  对于家电巨头而言,硬件是其赖以起家的资本,而电视终归是一个硬件产品,技术是电视硬件的内在价值,电视的产品演进史就是一部电视技术发展史,2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音并存,各大派系明争暗斗。

  TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是第一要务,量子点技术能够实现最高的色域覆盖率,色彩亮度超越行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。

  创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示,OLED拥有更好的视觉体验,为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化,OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

  打造多渠道融合的O2O生态,成为家电企业和零售巨头的共识。而未来,各种势力的合纵连横将更为行业常态。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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