高端白酒拟提价,白酒行业真的回暖复苏?
2016-07-13 10:59:09 来源:中国经营网 评论:

  7月8日,贵州茅台股价走出326.8元/股的历史高位,昨日,茅台股价报收于324.73元/股。白酒行业经历了4年的调整,一线名酒企业股价的走高,预示着行业开始步出低谷,高端白酒回暖迹象显现。如今,在一年一度的销售旺季即将到来之际,资本已经嗅到了“酒香”的味道,白酒内在的提价要求强烈,有关白酒行业整体复苏的声音一浪高过一浪。

  相对于前两年,三大高端酒今年的业绩确实显现出较好的势头。数据显示,茅台今年一季度营业收入达102.51亿元,同比增长17.01%,净利润48.89亿元,同比增长12%。五粮液今年第一季度营收88.26亿元,同比增长31.03%;归属上市公司股东净利润29.03亿元,同比增长更达31.91%。泸州老窖今年第一季度营收22.15亿元,增长16.01%;净利润5.94亿元,增长10.01%。


  五粮液动作频繁

  7月1日,五粮液发布了《非公开发行股票预案(修订稿)》,根据6月份股东大会期间公司的回应,计划本月将方案报到证监会,此后大概需要4个月左右才能批复,预计最早今年10月份拿到证监会批文,拿到批文后公司会立即实施。

  今年上半年五粮液率先宣布涨价,自3月26日起,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价每瓶提高20元,即卖679元/瓶;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时出台调整措施。去年8月前,五粮液出厂价609元/瓶,8月3日后每瓶提价50元后,今年3月21日再次提价20元/瓶。

  五粮液股价昨日报收于38.07元/股,涨幅为1.96%。从五粮液股价表现来看,五粮液股价自6月份至今,涨幅达到了26%;从年初至今,五粮液股价涨幅接近40%。

  据了解,五粮液一方面实施“控量稳价,量价平衡”战略解决价格倒挂以及渠道库存问题;另一方面继续推进“1+5+N”品牌战略,收缩产品线,积极推进公司五大主要品牌独立市场化运作。通过一系列举措,五粮液实现了业绩的稳步增长。

  在文化输出方面,五粮液走在行业前头。继去年米兰世博会后,今年五粮液又启动了“耀世之旅”全球文化巡展活动。对于举行“耀世之旅”全球文化巡展的意义,在五粮液相关负责人看来,这在五粮液的发展史上是从来没有出现过的。此次巡展的目的就是输出五粮液文化,让经销商、消费者与企业之间进行深度的互动。

  据一位了解五粮液的业内人士表示,五粮液在今年年初的提价策略,目前来看是非常成功的,这从市场销售及产品价格走势上可以看出提价的效果。而年初提价幅度较小,也为其下半年的提价做了铺垫,不排除五粮液下半年继续提价的可能性,大约会有50元/瓶的提价空间。


  其他白酒方动态

  贵州茅台尽管没有直接宣布涨价,但从其清掉库存,控制数量的做法可以看出,茅台为下一步涨价创造了充分的市场基础和条件。近日也有消息称,茅台集团全国一批统一指导价建议调整到869元/瓶,团购价建议达到900元/瓶。

  而市场上议论纷纷的,还有泸州老窖国窖1573提价15%的消息。

  山西汾酒也发布了调价通知,4月2日之后,青花基本每瓶上涨10元。

  自2016年1月1日起,红花郎全线产品的“九赠一”和认购返利都已取消。以红花郎2010年为例,280元每瓶的出厂价不变,但“九赠一”政策取消后,单瓶出厂价从252元涨到了280元,加上一些返利政策的取消,涨价幅度大约在15%左右。

  洋河股份自2月7日起,将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。

  剑南春也在今年春节针对水晶剑南春和东方红将其出厂价分别上调了40元和60元。

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