中国游客豪买全球31%奢侈品 如何把购买力“拉”回来?
2016-03-17 15:05:48 来源:中国经营网 评论:

  据新华社报道,近年来中国消费者海外购物的热情极为高涨,刚刚过去的猴年春节假期,600万出境过年的中国游客“刷出”消费900亿元人民币的新纪录。据参考消息网消息,英国欧睿信息咨询公司最新数据显示,赴法国旅行的中国游客,出行预算的约40%用来购物。美国贝恩公司在去年10月的一项调查结果显示,中国消费者依然是全球最大奢侈品购买群体,占比全球奢侈品消费31%。

  据统计,2015年我国出境人次1.2亿,境外消费1.5万亿元人民币,至少有7000亿至8000亿元用于购物。“每年上万亿元的境外消费额让世界各大消费场所都对准了中国顾客。”全国政协委员、深圳海雅(集团)有限公司董事长涂辉龙感慨地说。

  有数据显示,去年国内消费者跨境购买金额已经远超过去20年的总额。美国消费者新闻与商业频道(CNBC)14日援引贝恩公司报告的联名作者费代丽卡·莱瓦托的话说:“毫无疑问,中国消费者为全球奢侈品消费增长发挥主要作用。”

  海外购买力旺盛恰恰说明国内消费增长潜力巨大。全国政协常委、亿利资源集团有限公司董事长王文彪说,“中国的企业应该进一步加大技术投入,提高产品质量,提高产品美观度和体验度,吸引中国消费者买中国的手机、买中国的马桶盖、买中国的化妆品。”

  如何把购买力从海外“拉”回来?代表委员从“海外爆买”的缘由分析留住消费者的三大“法宝”。

  ——贴牢“物美价廉”的标签,让消费者青睐“国货”。

  新加坡资料机构6Estates的资料显示,游客喜欢当地时尚品牌Charles&Keith;在日本,购买流行品牌UNIQLO;在美国,购买COACH包。6Estates首席执行官陈加里说,“大陆游客除了奢侈品之外,食品美珍香也是爱好的几大品牌之一”。对于选择去日、澳的大陆游客而言,奶粉、药妆品与婴儿用品是最多人购买的产品。

  面对此现象,新华社报道称全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠在接受记者采访时表示,到国外买电饭煲、马桶盖这件事刺痛了她的神经。“我觉得很遗憾,也很悲哀,我们要推出一款普通人用得起的高质量电饭煲,改变大家的印象。”

  国外产品进口到国内后价格比国外高的问题长期存在,尤其是化妆品和奢侈品的价格。对此涂辉龙表示,如果让进口渠道顺畅,关税、增值税等税费一定程度减低,成本降了,价格自然就会降。

  ——筑牢“质量安全”底线,培育消费者“忠诚度”。

  “国内市场确实存在一些山寨抄袭、假冒伪劣的现象。”全国政协委员、民建广西壮族自治区主委钱学明说,如果国内产品解决好产品质量、食品安全问题,中国制造形象就会进一步提升,国人也会用得放心。

  ——摒弃“双重标准”,国内外消费“一视同仁”。

  “我曾经使用过同一个品牌的洗发水,在国外购买使用的感觉就比在广东爽得多。”涂辉龙说,“双重标准”体现在两方面,一是国产的内销产品质量低于出口产品;二是国外出口中国的产品质量也低于在其生产国的自销产品。“如果国内产品与国外产品一视同仁,谁还愿意出远门花钱呢?”

  想要拉回拉回海外购买力,还需要做强“中国制造”。政府工作报告中提到,要加快质量安全标准与国际标准接轨,建立商品质量惩罚性赔偿制度。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。

  全国政协委员、经济学家厉以宁表示,让消费者在国内消费,增加的就业是国内的就业,增加的税收是国家的税收。我们要不断推出新产品,改善服务态度,适当减低关税,把更多的顾客留在国内。

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