【中经实时报】连关两店 LV筹划自建电商统一价格
2016-03-10 13:52:36 来源:中国经营网 评论:

      本报记者 黄燕芳 上海报道

  奢侈品大牌的关店潮席卷而来。

  近日,路易·威登(以下简称LV)在中国连关两店,分别是位于山西省的唯一门店太原华宇国际精品商厦店,以及位于上海市淮海中路的力宝广场店。这也是路易·威登自2014年在华数次关店以来第一次波及一线城市。

  至于关店原因,路易·威登官方首次透露,目前正着手上线自有电商平台,而自2014年以来的所有开店关店行动其实正是为了建设品牌电商准备的、服务于品牌的整体长期战略。业内专家表示,路易·威登筹备建设品牌电商已至少有2年时间,最快有望于今年4月推出自有的品牌电商,路易·威登很可能将打响奢侈品品牌电商头炮,正式开启奢侈品电商时代。

  陆续关店

  2月28日晚,太原市华宇国际精品商厦路易·威登门店外的立面标识正式被拆除,宣告这间LV在山西省的唯一门店正式结束历时七年的营业。与此同时,于2010年开业的LV上海力宝广场店也结束了营业。至此,LV已经从2014年开始关闭了在华共六家门店。2014年,LV关闭了其位于新疆乌鲁木齐的唯一门店,并在沈阳和哈尔滨各关闭了一家门店,2015关闭广州丽柏广场店。目前路易·威登在同一个城市有2家以上门店的,除了北京和上海,还有杭州、武汉、成都和昆明。在力宝广场店关闭后,目前LV在上海还有恒隆广场路易·威登之家、虹桥尚嘉中心店、浦东国际金融中心(IFC)店这三家门店。

  LV上海力宝广场店的关闭,其直接原因是因为租金到期;而太原店的关闭则被网友戏称是由于“煤老板”消费力的下滑。2015年,由于整体经济环境变化、海外购物兴起等多方面因素,不少奢侈品品牌在国内遇冷,出现业绩下滑,一度出现关店潮。LVMH集团首席财务官曾在集团电话会议上发言称:“如果中国个别二线城市有两家店铺以上,我们或许会关闭其中一间。”此次LV上海力宝广场店的关闭则击破了之前“不会涉及到北京、上海、杭州等重要一二线城市”的说法。

  然而,LV两年关六店的做法依然是轰动性的,LV的业绩真的那么差吗?LV所属母集团LVMH集团最新的2015年财报显示,集团全年总收入达357亿欧元,同比增长16%,所有部门都有贡献,营收和利润数字都很不错。值得注意的是,LVMH在亚洲的销售虽然有所下降,但主要来自中国香港和中国澳门业绩的下滑,在日本的销售额却实现同比增长13%,依旧保持强劲发展势头,这其中中国游客贡献不少。可见中国人对奢侈品的消费需求仍在,只是转移了购买地。

  财富品质研究院院长周婷告诉记者,品牌根据市场变化做出一些策略调整是正常的,包括开店关店,尤其是近年来奢侈品牌在中国内地的业绩压力都在增大。“部分门店业绩不好,门店数量过多对业绩改善效果不大反而承担更多成本,存在改造传统门店销售渠道的需求等,这些都是奢侈品牌关店的原因。”

  对于连关两店的原因,LV方面回复记者称,由于上海淮海路零售环境的渐渐演变,所以决定停止淮海路力宝广场门店的经营。上海的淮海路商圈是上海老牌的五大商圈,与南京路齐名。但在宏观经济环境变化、电子商务迅猛发展等多重因素下,实体零售业业绩下滑,上海淮海路客流量大不如前,在近两年内呈现明显的商业衰落,不得已谋求升级转型。尤其是LV力宝广场所在的淮海中路段,店铺租金一路高涨,在2014年初甚至出现空铺潮,临街招租牌子比比皆是,空置率一度高达7%。有消息称,LV上海力宝广场店关闭后,这个位置将由知名内衣品牌“维多利亚的秘密”来接盘。LV同时还否认了关闭太原店是因为当地消费能力不足的说法。

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