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奢侈品拍卖市场“大热”的幕后

经济 来源:中国经营网 2015-11-16 10:53:58 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】“90%的奢侈品是消耗品。”品质财富研究院院长周婷表示,奢侈品牌一直强调它们每年都涨价,目的是为了维护自己的品牌形象,保持品牌议价空间,保持最高的利润。“奢侈品包括的范围非常广,小到服装服饰,大到飞机游艇,包括珠宝腕表都在内,但总体来讲对于一些消耗型的奢侈品,它的保值和增值更多是一种噱头。”

  中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛也认为,新品涨价和购买之后保值是两回事。他指出,比如劳力士每年都在涨价,爱玛仕和香奈儿的包每年都在涨价,但是这并不意味着它们在二手市场上就能涨价,就算在二手市场上涨了,它也不能值回其原本包的价格。因为它的属性是一个消费品。大多数人都误会了一个东西,把奢侈品投资和购买奢侈品行为等同起来,这是完全不同的。

  据上海证券报报道,50万的红酒、90万的手表、137万的包,结算单位还是人民币,这种现象成为拍场经常上演的真实故事。一个不可忽视的现象是,自去年以来,奢侈品就因其真伪有保证、有升值空间、具有市场潜力、成交率高、结算率高等特点,已经从拍场边角料而逐渐占据春秋拍两季的中心舞台。

  内地拍卖行奋起直追

  近日,佳士得在香港举办的手袋拍卖中,一款紫红色Porosus鳄鱼皮镶钻爱马仕包以137万元的创纪录高价拍出。爱马仕受上流社会人士的追捧,这已不是什么新闻,但一个包被拍到137万元,也着实让人吃惊。

  曾几何时,内地拍卖市场对奢侈品的态度不温不火。中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛曾以珠宝为例作了说明:中国嘉德2012年秋拍的总成交额达到17.45亿元,其中名表、珠宝翡翠部分的成交额近1900万元,仅占1.1%;嘉德2013年秋拍总成交额为23.48亿元,而其“名表·珠宝翡翠”专场的总成交额仅为1340万元,占比0.6%。为此,嘉德拍卖公司甚至停止了珠宝拍卖。但去年秋拍奢侈品总交易额占据拍卖总额的5%以上后,这股势头完全被扭转。今年据不完全统计,奢侈品的上拍预估金额,已经占到了各大拍卖行秋拍总预估额的20%以上。

  拍卖行更多地关注奢侈品还有一个原因:由于艺术品市场尚徘徊在调整期,今年以来,市场遭受股市震荡、汇率贬值的冲击,春拍成绩不理想,秋拍中为了避免将“鸡蛋放入一个篮子”,各家拍卖行在奢侈品拍卖上更加用心。

  保利香港在本季秋拍中的珠宝部分,特别推出中国新锐设计师专题;香港苏富比10月7日则在香港举办“瑰丽珠宝及翡翠首饰”拍卖会;佳士得10月上海秋拍举办的“典雅生活艺术”拍卖会,则首次将奢侈手袋拍卖引入内地。种种迹象表明,珠宝腕表等奢侈品将成为2015秋拍的热点之一。

  除了珠宝和腕表,国际老牌拍卖公司邦瀚斯将于12月2日在香港举办两场奢侈品拍卖会。他们的信心来自于同行佳士得在10月上海秋拍的拍卖成绩。佳士得手袋及配饰部国际总监林博明告诉记者:“佳士得原本的计划是借此检验一下市场的反应,目前来看,效果相当不错,超出预期。”

  分析人士认为,奢侈品拍卖,尤其高端消费品的兴盛还与中国年轻一代消费群体的崛起有关。有调研报告认为,短短几年来,中国消费者的消费观念已经脱离蹒跚学步的阶段,有了质的飞跃。中国财富人群伴随着财富增长,已经发展出成熟的消费行为模式。

  百万名包后的亿万潜力

  据林博明介绍,数据显示,未来中国的奢侈品收藏者将达到2.5亿,这个市场无疑是巨大的。因此,中国的二手奢侈品交易市场正受到拍卖行的重视。与此同时,一旦奢侈品拍得高价,又无形之中为该品牌提高了身价,可谓互利双赢。

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