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高端婴童时尚产业 价值观比奢华产品更重要

经济 来源:中国经营报 作者:朱耘 2015-08-29 15:18:40 阅读: 评论:0

  在小星辰集团的管理者们看来,大一点的孩子是有自己的审美与判断力的。同样是亲子装,小星辰的逻辑是先让孩子们喜欢,成为他们的时尚,让父母也“羡慕不已”,再反过来做成人同款,一切以孩子为中心。

  这只是其价值观引导的一小部分。调查发现,无论是中国的成年人还是孩子,其阅读量普遍比西方发达国家偏低很多,小星辰集团则与当当等多家图书机构合作,从阅读领域开始,“选好书相伴孩子一生”高峰说。记者在小星辰北京侨福芳草地的旗舰店看到,这里的儿童读物很多是爱心定制版的,比如就有与黄磊黄多多父女共同翻译的《圣诞老爸的来信》等。

  高峰始终强调,婴童产业没有高低端之分,与其他企业为贫困山区捐献图书的公益项目不同在于,小星辰将阅读这项公益搬进了社区。尽管品牌也入驻了包括北京银泰百货、国贸、侨福芳草地等高端商业地产项目,但在其看来,能让更多的孩子在家门口享受优质阅读受益更多,因此小星辰把这些定制版图书开到了社区中,成立社区图书馆,帮助每个家庭建立健康的成长方式。

  而在小星辰的品牌集合店内,区别于传统的按品牌或品类摆放商品,小星辰打造的是功能中心概念。这可谓是传统零售业的革命,甚至在国外,这一理念亦尚属前卫。

  前景待考

  几乎所有的专家与学者都判断,随着中国经济的崛起,中国将出现更多能让世界熟悉的优秀中国品牌,海尔、华为、联想、小米等就是例子,但是在服装、奢侈品、文化创意产业中,中国品牌的步伐走得有些慢。而高峰向记者透露,集团的愿景就是把小星辰打造成能够影响全球的高端婴童产业集团。

  “品牌定位为服务中国的中产家庭,以孩子为中心,伴随其成长。”高峰说。尽管从目前看,这一理念较为先进,但是记者看到,小星辰的旗舰店内销售的产品各有其自己的品牌,包含Silver Cross、英氏、I PINCO PALLINO等,这里只是个“集合店”。

  显然,小星辰的这种经营理念,很容易被竞争对手模仿、抄袭。不过高峰向记者坦言,他并不怕这种抄袭,甚至更愿意分享这种理念,吸引各方的意见,将这个产业做大,影响全球。“零售变革大家都在尝试,将代表着一种全新的商业模式,需要有一种开放的心态。”

  打造在本土具有影响力的婴童品牌,高峰认为,中国品牌运营能力一点不弱,并且比很多西方品牌更接地气。其最大的优势在于东西方育儿理念的差异很大,中国人更了解中国父母的需求,甚至是不同区域的需求都可细分。

  但高峰也清楚地认识到目前品牌的不足,在其看来,设计人才的跨界合作及模式的不断创新,还需求品牌下更大的功夫。作为集合店,小星辰不断地以其独道的眼光寻找更多的合作伙伴,但高峰坦言,目前国内的婴童用品企业多数是中小企业,特别是小企业居多,从卖产品到卖服务以及对于创新经营的理解还不到位,这些或者成为品牌快速发展的“绊脚石”,小星辰还需要跟合作伙伴一起打造有价值观的高端婴童产品。

  显然,小星辰的这种理念及商业模式能否在中国持续做大做强,还需求时间的检验。


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