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上海通用:力推产品矩阵 抢占“未来世界”

2015上海车展专刊

 

经济 来源:中国经营报 作者:李戈 2015-04-18 14:12:47 阅读: 评论:0

  在营销渠道上,上海通用也在2015年煞费苦心——2月6日,上海通用汽车和腾讯正式签署战略合作协议。除了基于精准营销的大数据之外,上海通用汽车还与腾讯微信平台、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯移动产品群等进行全方位创新合作,欲借互联网思维打开营销渠道。3月3日,其车载系统安吉星还与中国移动达成战略合作,为上海通用车联网事务发展再添筹码。

  至此,一系列战略举措将成为上海通用祭出的“组合拳”,共同为2015年总体销量增长“保驾护航”。

  “从2014年销量数字上看,两个大众合资公司似乎胜券在握,但上海通用紧锣密鼓的‘组合拳’,对南北大众造成的威胁不容小觑。2015年,上海通用有可能实现对两个大众的赶超。”汽车行业知名评论员张志勇表示。

  战略解析

  展台亮点:除将于近年内问市的别克Verano、雪佛兰全新迈锐宝及凯迪拉克全新CT6之外,上海通用还在本次车展中对“未来车型”进行预告:别克Avenir概念车国内首发,展示前瞻科技、人性化功能与现代美学的融合;雪佛兰FNR探索电动概念车全球首发,体现了创新互联科技下未来智慧城市的汽车发展方向。

  互动体验:本次上海国际车展上,前瞻设计室、别克剧院、别克智慧行车科技互动体验区是别克展台一大看点,以“智美·科技”为主题,别克展台利用镜面天花板打造梦境空间;雪佛兰展台则推出“年轻秀场”感官体验,智能化互动体验中心包含微信“互动体验馆”、三大DNA体验设备、创新阶梯剧场互动等,可与观众“超时空”接触。以上展台创新已吹响上海通用向未来宣战的号角,这也预示着,未来上海通用的营销策略将继续向科技化、年轻化迈进。

  能源节约:2015年,上海通用汽车产品的整体平均油耗和二氧化碳排放要在2010年基础上再降低20%,整体性能再提升14%。在不断改进传统内燃机效能的同时,其“绿色产品”战略规划还着重提出新能源产品要取得实质性突破,更多电动车、混合动力车、插电式混合动力车的研发上市也都列入了日程。该战略使上海通用全线产品实现能源节约,体现了上海通用在企业社会责任层面的不渝努力。


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