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啤酒企业营收“过山车”探因

经济 来源:中国经营网 2015-04-07 10:40:39 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】目前,我国人均啤酒消费量达34.2升/年,已经略高于世界平均水平约33升/年。以雪花啤酒为例,截至2014年底,在中国内地经营着超过95间啤酒厂,年产能超过2000万吨。在多位啤酒业人士看来,无论从吨位还是到销售额,如今啤酒都算是快消品中最大的品类,经过这么多年的奋马加鞭,如此大的产能基数很难再现昔日高增长态势。

  此外,中投顾问食品行业研究员简爱华表示,“总体而言,啤酒行业集中性跑马圈地已经告一段落,但是仍有部分企业基于区域市场考虑选择并购或者扩张产能,百威英博、青岛啤酒较为明显。”“终端是买来的,消费是灌出来的,市场是抢出来的!”啤酒专家方刚称,但是,以地面战为擅长的啤酒行业把重兵集结在渠道壁垒上,庞大的渠道费用与可怜的品牌费用形成了不相称的对比。

  据第一财经日报报道,随着各大啤酒企业陆续披露2014年成绩单,行业在过去一年的喜怒哀乐也尽收眼底。

  《第一财经日报》记者对华润创业、青岛啤酒等财报进行统计后发现,2014年第四季度各酒企没有摆脱行业的整体低迷,与上一年同期相比,营收均出现不同程度的下滑,并且雪花啤酒单季亏损幅度进一步扩大。

  “去年下半年,啤酒业压力相当大,上半年还呈现两位数的增长,下半年则大幅下滑,啤酒行业全年累计产量同比下降0.96%,20多年来首次负增长。”啤酒专家方刚向《第一财经日报》记者分析称,增速放缓、结构调整已经成为啤酒业发展的新常态。

  “过山车”

  回过头再翻阅啤酒企业2014年中期业绩,可谓一片“形势大好”。

  2014年上半年,燕京啤酒营收77.57亿元,同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润为5.81亿元,同比增长10.3%。公司实现啤酒销量307万吨,同比增长4.19%。“保持了销售收入增长快于销量增长、利润增长快于销售收入增长的良好发展态势。”燕京啤酒方面对于中报业绩如是概括。

  但在接下来的旺季里,燕京啤酒的表现并不理想。第三季度,公司营收44.87亿元,同比下降0.12%;归属于上市公司的净利润为3.34亿元,同比下降7.28%。

  另据母公司北京控股(00392.HK)最新发布的财报,燕京啤酒2014年营收151.5亿港元,折合人民币约121.08亿元,同比下降11.96%。不过根据燕京啤酒三季报,前三季度公司营收已经达到122.45亿元,对于数据之间为何“打架”,燕京啤酒方面向本报记者回应称“以公司公告为准”。

  与此同时,雪花啤酒和青岛啤酒在2014年下半年,尤其是第四季度,也一起遭遇成长的烦恼。

  本报记者统计得出:青岛啤酒2014年第四季度营收33.13亿元,同比下降19.2%;亏损1.89亿元,与2013年同期相比有所减亏。雪花啤酒2014年第四季度营收50.96亿港元,同比下降8.74%;单季亏损2.81亿港元,亏损幅度进一步拉大,2013年第四季度的亏损额为1.64亿港元。

  2014年,雪花啤酒营收和净利润分别为344.82亿港元和7.61亿港元,分别同比增长4.5%和下降19.3%。

  华润创业方面在年报中解释称,“去年,整体市场销量因宏观经济放缓而低迷,在第三季度啤酒销售旺季,长江中下游区域出现凉夏,影响当地销量,对比2013年同期的炎热天气,导致公司啤酒业务整体销量增长放缓,盈利水平下降。”

  行业的负增长对于啤酒行业来说,虽然不是灾难来了,但也是新考验的开始。方刚介绍,“可以预见的是短期之内行业格局不会有重大变化,但是行业业绩开始遭遇爬坡阶段。”

  面临这种新常态,曾主要靠并购方式上规模的雪花啤酒显然也是有所领悟:“公司将继续谨慎寻求及评估投资商机,并结合内涵增长,提升市场份额,确保市场领先地位。”

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