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强生业绩显疲态 市场份额面临被本土品牌瓜分危机

经济 来源:中国经营报 作者:黄荣 2015-03-21 11:39:24 阅读: 评论:0

  “目前国内婴儿护理市场发展迅速,随着单独二胎政策的实行,以及新一轮生育高峰期的来临,婴儿护理市场已经成为日化行业的一个爆发点。但是强生作为婴儿护理巨头的表现却不太乐观,这主要是因为强生没有跟上市场的变化。”常轶智表示。

  用张红辉的话来说就是:就在强生在市场上毫无作为之时,本土品牌却越来越活跃,瞄准机会“揭竿而起”向商超渠道进行了反攻。“强生在中国婴儿护理领域下滑主要是由于公司的创新力水平相对较低,很少推出新产品,也没有使产品进一步细分,以满足消费者的个性化需求。”在常轶智看来,强生欲捍卫自身市场地位,应该在产品上进行突破,研发一些具有天然、环保属性的中高端产品,提高公司利润空间。

  值得关注的是,国际上越来越多的儿童品牌巨头已经瞄上了中国市场这块大蛋糕,更有已经动手者,像“米老鼠”“小猪斑纳”“史诺比”等,已与国内知名的化妆品厂家展开合作。目前这类品牌在国外拥有悠久的历史和较高的知名度,产品专业化程度更高,这些国际品牌一旦产销形成规模,势必对此前的“强生格局”形成极大的冲击。

  眼下在国内婴儿护理市场,虽然本土企业全国性品牌并不多,郁美净也只能算集中在北方市场,但相对而言,青蛙王子、郁美净等在三四线城市商超渠道铺货,对消费者的吸引力更大,不可忽视的是目前本土品牌也在大力推出新品。在业界看来,本土日化品牌大有抢占更多国内市场份额的实力。

  国产品牌在深耕二三线市场的同时,也在拓展电商渠道。在张红辉看来,时下在电商和微商等渠道购买日化用品的顾客也越来越多,因此对于一直走商超渠道的强生而言,被分流的处境也日趋明显。如果强生不能采取积极措施,业绩持续下滑的局面或将在未来继续上演。

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