特色小镇创新样本:浙江山水主题小镇重塑文旅格局
2017-08-12 09:35:53作者:江楠 来源:中国经营报 评论:

对话嘉宾:

嘉兴市副市长 沈晓红

山水文园集团董事局主席 李辙

山水文园集团执行董事兼CEO 张晓梅

美国六旗集团国际总裁 John Odum

加菲猫形象创始人 Jim Davis

主题小镇雨后春笋般崛起背后寄托着各个地方转型升级的梦想。

日前,浙江山水主题小镇规划馆的亮相再次掀起特色小镇的话题热潮。

据悉,该项目在IP引入、运营模式等方面颇有创新。在当地政府看来,该项目的落地将从多方面改变区域经济格局,在业界看来,这是特色小镇的创新实践。

那么该如何认识主题小镇在区域发展中的作用?以浙江山水主题小镇为例,该项目有哪些特别之处?这个项目的落地又将给行业带来哪些改变?

就上述相关问题,嘉兴市副市长沈晓红、山水文园集团董事局主席李辙、山水文园集团执行董事兼CEO张晓梅、美国六旗集团国际总裁 John Odum、加菲猫形象创始人Jim Davis等接受了媒体采访。

如何实现1+1>2

问:当下,IP在特色小镇、主题小镇发展中的作用日益凸显,请问如何看待IP对于主题小镇发展的意义?

张晓梅:任何大型项目的发展一定要有自己的“一核”,也就是核心。我们在全世界的范围内进行对标,会发现所有的核心离不开“世界级IP”的引领,以及世界级主题乐园的发展。放眼世界,在全球的范围之内,我们所能看到的三大主题乐园品牌,就是来自于美国的迪斯尼、环球和六旗。这三家在中国选取了三个不同的地方纷纷抢摊中国市场。看上海迪斯尼乐园,观北京环球影城,而美国六旗钟情山水,选择浙江。它们的发展给不同的区域带来结构性的重大转变。

问:浙江山水主题小镇汇集了百余个IP,有不少知名的IP与山水文园集团达成的合作是独家或者是首家。在未来选择合作品牌方面,有什么样的标准?

李辙:实际上我们是一个平台运营公司。不管是独家也好,是战略合作也好,是某一次合作也好,我们都是非常欢迎的。只要是适合我们小镇的发展,能够相互互补,我们都是非常愿意的。

问:为什么会把“加菲猫”形象导入中国的山水六旗乐园?

Jim Davis:加菲猫大概有39年的历史,其实已经影响了三代人,特别是爷爷奶奶带着孙子的这样一群人。中国是现在世界上最大的市场,也是世界上最成功的市场,孩子的家庭地位非常高,所以中国对于我们来讲非常有吸引力,六旗是一个超级IP,如果放到六旗旗下项目,大家都会非常关注。六旗面向家庭消费,加菲猫这个形象也有家庭情愫在里面。所以将六旗和加菲猫联合在一起,是一个非常好的方式。

John Odum:在前期为“儿童区” 甄选的时候做了大量的工作。最终目的是为了让整个家庭特别是在家庭中的孩子能够真正地与加菲猫这个动画形象产生共鸣,产生很好的交流,所以引入了“加菲猫”角色。

问:在汇集各大IP的时候多次提到强强联合,请问怎样才能实现1+1>2的效果?

John Odum:并不是把所有的IP凑在一起就有好的效果,一定要找到能够互补的IP,让他们有机地结合在一起。

Jim Davis:我也是这么认为。如果选择了正确的IP,就可以取长补短,相当于实现“1+1>2”。

李辙:只要称得上是IP的,肯定是经过历史、时间、需求者检验的,这样才能成为真正的IP。这种IP再加上互补的因素,一定能够产生非常大的爆发力。根据“木桶理论”,最短的木板决定木桶装水的水平。所以,我们对这些IP的水平和能力进行评估,结合在一起时要优势互补。这样就能产生巨大的效应。

重构文旅产业格局

问:请问山水文园想将浙江山水主题小镇的定位是怎样的?将对行业产生什么影响?

张晓梅:浙江山水主题小镇,不仅仅是山水文园集团首个旗舰文旅项目,也是海盐乃至浙江非常重要的特色小镇标杆项目。浙江山水主题小镇正以惊人的速度改写中国文旅市场的格局。而山水文园集团,以前瞻的战略眼光,提前布局文旅产业,如今正逐步形成以山水主题小镇为核心的全国布局。作为文旅行业的领军企业,我们不是在转型,我们是在引领。

问:据悉,浙江山水六旗乐园被称为“六旗的旗舰店,也是下一代六旗乐园的产品”,请问这个项目有什么与众不同之处?

John Odum:六旗以创新著名,海盐主题公园将会是全世界最新的一种类型、款式和标准,而且也是六旗集团建立的最大的一个主题公园,一定会让大家眼前一亮。去年我们引入了虚拟现实,这也是在世界上第一个主题小镇采用这一项科技的,也会为客户提供“海外异国风情”体验,再加上有VR技术,为大家提供更多不同的体验内容。

问:多年来山水文园集团一直在持续不断地引领创新,在海盐又是如何进行创新的?如何把产品和海盐的历史以及未来发展结合起来?

李辙:我们和六旗一起来这儿做山水主题小镇就是一个创新。项目落地后要适应当地的气候、环境。我们还要关注怎样和当地的历史与文化相结合。比如长三角可以看到海,但海边没有白色沙滩,也没有清澈的海水。我们与政府有关部门接洽,计划打造能够沉淀海水的“滨海浴场”来解决优化这一问题。此外,海盐当地有一段海塘遗址,长达4公里,我们已规划为历史公园,突出小镇的人文特色。这个地区还有很多文化、历史和资源,包括吴越文化,都值得去挖掘和经营。我们都会充分地把它们融入到主题小镇当中,因为这是祖先留下的财富,我们有义务传承下去。

为区域经济注入新动能

问:浙江山水主题小镇的落户将会给浙江省、嘉兴市及海盐带来什么样的影响和变化?

沈晓红:浙江山水主题小镇项目是一个文旅龙头项目,这是一个面向未来新经济、新动能的一个项目。这个项目,就是我们经济转型升级当中需要寻找的发展新动能。

首先,对于嘉兴海盐来讲,会由于浙江山水主题小镇的落地,成为一个文化旅游的重要县,文化旅游将成为海盐发展的一个支柱产业。第二,这个项目对于整个杭州湾的“大湾区建设”会起到很大的推动作用。嘉兴海盐区域就在“杭州湾区”这个点上。第三,山水主题小镇的落地是对地方综合素质的肯定。海盐是一个“天蓝、水清、地绿、人善、生活美好”的地方,是“国家园林城市”“浙江省森林城市”,是有两千多年历史的古县,文化积淀深厚,民风纯朴,同时,海盐又是改革开放的前沿,能够接纳新事物和新的发展趋势。正是因为这些,项目才会选择在此落地。

李辙:六旗和山水主题小镇的到来,我认为将带来几个改变:首先,整个地区的所有建筑、所有行业,可能都要围绕着新的主题小镇进行相辅相成的配合。整个海盐县的话题、就业、建筑、艺术等,都会发生巨大的变化。同时,我们也在考虑是否能把海盐打造成全域旅游目的地。第二,比如迪斯尼给上海带来了巨变,环球影城正在给北京带来巨变,六旗落户浙江海盐,旅游的人会蜂拥而至,投资的人也会蜂拥而至,海盐将变成一个焦点,变成长三角的一颗明珠。



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