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巨头抢滩移动办公:联通、奇虎360过亿押注蓝信工场

深度阅读 来源:21世纪经济报道 作者:王臣 2015-12-11 14:33:43 阅读: 评论:0

  随着移动互联网不断渗入个人生活方式,企业管理、社交平台正逐渐从PC端向移动端转移,在众多巨头看来,企业移动信息化或是下一个亿万量级的掘金市场。

  在个人社交平台已经固化绝对优势的腾讯,去年9月上线其微信企业号,3个月后,阿里发布企业社交平台“钉钉”,以期在“来往”失利后,于企业平台上先于腾讯占据优势。

  而在两大互联网巨头进入该蓝海市场同时,运营商巨头中国联通(600050,股吧)悄然布局其企业社交产品,2014年4月与蓝信工场科技有限公司(以下简称蓝信工场)建立战略合作关系,推出企业管理工具“蓝信”。

  近日,蓝信工场获中国联通、奇虎360进一步投资,规模过亿元。

  “蓝信为联通提供与微信抢道社交市场(的工具),联通对蓝信注资之外,更打通其销售渠道,提供央企、政府机关的客户资源和信任背书。”蓝信工场研发中心总监裴利杰告诉21世纪经济报道记者。

  在该领域,传统与互联网巨头正式开始抢道战。

  联通的转型

  面对互联网信息业务普及,运营商转型压力迫切。在中移动飞信、中电信易信直接与腾讯微信对抗竞争个人社交市场失败之后,中国联通抓住蓝信以图另辟蹊径,占取企业社交市场先机。

  自2014年4月首次合作以来,截至目前,蓝信已开拓数万企业用户,而事实上,在此之前,蓝信并未在企业社交平台这一领域建立明确战略方向,2009年成立之后专注在组织行为社交领域,并未提升至企业级别,更不是管理工具。

  虽然2013年以后,用户的移动社交习惯被微信普及,但工作管理转换到移动端仍然存在壁垒。

  “组织结构不够深的企业,不需要企业版平台沟通,更不用将其维护在体系之内,拿微信甚至面对面就可以解决沟通问题,(一些企业认为沟通)更没有机密(可言),”蓝信产品总监秦炜煠认为,企业版社交产品基础是便捷性、安全性,但中小企业对其应用依赖度不高,大型企业接受程度缓慢。

  而另一方面,企业信息移动市场被认为是价值空间巨大的生意。

  根据易观发布《2014年中国企业级移动管理市场专题研究报告》数据,中国企业级移动信息化市场规模在 2014 年达到 135 亿元人民币,增长速度达到 87.5%。

  据第三方机构Gartner最新的预计,2015年全球企业IT总花销超过3.5万亿美元,较上年小幅下降4.9%。而其中企业软件市场达到1500亿美元,逆势上涨7.5%。

  易观报告认为,中国 EMM (企业级移动管理)市场处于初级发展阶段,对企业而言,整体技术实力、EMM 专项支撑实力、客户资源和业务营收作为评价厂商执行能力的重要指标。

  秦炜煠介绍,企业管理平台的特殊性在于,从管理的角度需要扁平化,一线与高层能快速直达,同时,这种扁平化是建立在真实的组织架构下的,生活化社交平台被“完全拍平”,而企业版工具在社交功能之上,更是一种管理工具。

  正在找方向的创业公司蓝信需要客户渠道,中国联通需要社交工具培养自己的用户粘性,两者结合选择了企业移动管理市场。

  对抗阿里、腾讯 今年,互联网巨头迅速加入竞争,腾讯、阿里正以强大的互联网生态优势进入C端到B端的用户社交场景演进。

  根据腾讯发布数据,微信企业号自去年9月至2015年11月底,企业账号数达到60万家,企业号内总用户数达到1000万,日活跃用户数200万。整个11月份日消息总量平均达到1200万条。

  阿里巴巴钉钉11月宣布与UBER合作,提升其平台吸引力及用户粘性,截至目前钉钉拥有85万家企业用户,并以每个月10-15万家企业的速度在增长,品牌宣传费用猛砸5亿元。

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