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景点门票提价怪圈怎么破?

深度阅读 来源:南方都市报 2015-09-11 10:13:34 阅读: 评论:0

  今年又进入了国家发改委规定的旅游景区票价3年一调整的“解禁”年。最近一段时间,国内一批4A级以上景区宣布涨价或即将涨价的消息此起彼伏。然而没想到的是,9月6日,国家发展改革委会同国家旅游局突然下发《关于开展景区门票价格专项整治工作的通知》(以下简称《通知》),中国旅游景区协会也发出了“不上涨门票价格”的倡议。截止到9月8日,全国2050家5A级、4A级景区签订“不上涨门票价格”承诺。此前公示拟调价的景点也纷纷取消了涨价计划。

  按《通知》要求,自2015年9月至2016年8月,各地原则上不出台新的上调景区门票价格方案。这意味着,票价解禁期限有望延长一年。但这并不能从根本上抑制景区上调门票的冲动。今年5月,中国社科院旅游研究中心发布的《中国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015)》报告显示,截至去年底,中国186家5A级景区的门票平均价格已达112元。而2012年及2013年的平均价格分别为109元、110元。

  为何国内的景区门票会持续上涨?是否有其他途径来消化景区的经营成本压力呢?

  景区涨价计划来势汹汹

  在国家发改委的《通知》下发之前,全国多个景区已经按捺不住,陆续公布了涨价计划。

  南都记者收集整理后发现,此前已发布涨价通知的景点包括:碧峰峡动物园计划将票价从150元调整至180元,上涨幅度达到20%;东方明珠将于2016年3月1日调价,门票从原本的220元(含太空舱)上调至240元;今年以来,福建清源山、甘肃麦积山、南京莫愁湖、广西桂林荔浦银子岩景区、湖北利川大水井旅游景区等,均公布了涨价时间表。其中银子岩景区拟从65元/人次上调至85元/人次,调价幅度30 .8%;湖北省利川大水井景区发布公告,该景区门票价格由每人次50元调整为每人次65元,自2016年1月4日起执行;甘肃麦积山景区预计9月底涨价,由现行每人次70元调整为90元;张掖丹霞景区则将于11月22日起调价,由现行每人次40元调整为54元;广西南溪山景区和桂林尧山索道将分别在今年9月份到明年1月份期间执行涨价,涨幅在15元至30元;上海野生动物园、上海海洋水族馆也公示,将于今年年底上调价格,其中海洋水族馆的成人票将由160元调到190元,上海野生动物园的成人票由130元调至160元。

  然而计划没有变化快。国家发改委下发通知后,东方明珠、上海野生动物园、上海海洋水族馆原定的提价计划已经取消。此外,截止到9月8日,八成5A级和4A级景区已签订“不上涨门票价格”的承诺。

  景区收益结构弊端凸显

  三年内不涨价的规定变成三年必涨价,华美顾问机构首席知识官赵焕焱接受南都记者采访时表示,这种涨价现象合规不合理,而且不正常的涨价也反映了不均衡旅游带来的弊端。“景区按照供求关系提高门票,短期看可以缓解景区人满为患的问题,同时还能提高收益;但长期来看,则是助长中国旅游的单纯门票经济,降低了旅游水平和旅游质量。”赵焕焱表示。

  景区为何频频调价呢?经营成本一直居高不下可能是主要原因。南都记者查询了多家上市旅游景区的半年报,都出现了经营成本大幅增长的现象。其中,张家界今年上半年以来,经营成本高达1 .3亿,同比上涨30%;黄山旅游经营成本3 .6亿,同比上升6.33%;峨眉山旅游营业总成本4亿,上涨了12.7%。九龙山营业成本0 .74亿,同比上涨1488%。

  赵焕焱表示,景区成本上涨原因主要有三个:一是员工工资上升;二是其他成本如能源费用在上涨;三是营销费用也有增加。

  而另外一方面,景区对门票收入又过度依赖。广东决策研究院旅游产业研究中心副主任劳毅波此前接受南都记者采访时表示,景区尤其是高级别的景区,不论是规划还是辖区空间的开发均受到较多约束,很难自主开发,经营收入单一,只能以观光门票为主。那么一旦经营成本增加,就只能提高门票价格了。

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